Исследовательский проект на тему "Ономастика магазинов города Рубцовска"

Муниципальное бюджетное  учреждение дополнительного образования

 «Центр Внешкольной работы «Малая Академия»

Исследовательский проект

Ономастика  магазинов  города Рубцовска

                                                Работу выполнил: 

                                               Руководитель:  педагог дополнительного образования                                            Беккер Валентина Петровна

г. Рубцовск, 2023

Оглавление

Введение………………………………………………………………………….................. 2

Глава 1. Современное состояние эмпоронимов……………………………….................. 3

Глава 2. Эмпоронимы города Рубцовска………….…………………………………..….. 5

         2.1. Тематические группы эмпоронимов…………………………..………….          5

         2.2. Лексические группы эмпоронимов……………………………..…………..    5

          2.3Группы эмпоронимов с точки зрения морфологии и синтаксиса……….....   6

         2.4. Типы эмпоронимов по информативности……………………………............ 6

         2.5. Словообразование эмпоронимов…………………………………………...     7

         2.6. Данные социологического опроса………………………………………......  8

Заключение………………………………………...………………………………….....  9

Библиография……………………………………...………………….......                       11

Введение

Трудно представить нашу жизнь без названий. Мы настолько привыкли к ним, что не задумываемся об их происхождении, истории, о причинах возникновения того или иного названия. Данная  исследовательская  работа  посвящена  одной  из  актуальных  тем  нашей  современности  и  называется  «Изучение  эмпоронимов  города  Рубцовска».

  Во  времена  СССР  магазины  и  торговые  предприятия  имели  централизованный  характер.  Об  этом  свидетельствуют  названия  магазинов  того  времени,  например:  «Гастроном»,  «Кожгалантерея,  «Булочная»,  «Хлеб»,  «Универмаг»,  «Бакалея»  и  т.  д.

 В последнее время все чаще открываются новые магазины.  За последние годы в русской лингвистике появилось достаточно большое количество работ, посвященных наименованиям торговых предприятий (например, Н.В.Носенко, А.М.Емельянова и другие) «Лицом» любого магазина является его название, и от того, какую информацию оно несет покупателю, может многое зависеть. Каждое из названий выполняет целый комплекс различных функций, совмещает в себе определенную гамму значений.

Исследователи языка русского города единодушны в том, что изучение особенностей языкового облика современного города, частью которого являются и названия торговых предприятий, является актуальной проблемой как с точки зрения выявления особенностей отдельного города, так и с точки зрения лингвоэкологии.

Цель нашего исследования – исследовать эмпоронимы (названия торговых предприятий)  города Рубцовска, классифицировать их, выявить их особенности и определить самый популярный эмпороним.

Актуальность данного исследования обусловлена повышением интереса в последние десятилетия к языковым особенностям названий современных городских объектов, выявлению их специфических черт.

Для достижения этой цели необходимо решить следующие задачи:

ü изучить теоретический материал по теме «Эмпоронимы»;

ü провести лингвистические экскурсии по городу, понаблюдать и собрать сведения о названиях  торговых предприятий;

ü выявить смысловые группы эмпоронимов;

ü классифицировать эмпоронимы с точки зрения функций, которые они выполняют;

ü провести социологический опрос жителей города.

ü рассмотреть способы наименования торговых предприятий;

ü выяснить, какие названия привлекают/отталкивают потребителей.

Объект исследования – эмпоронимы  города Рубцовска

Гипотеза: среди эмпоронимов  города Рубцовска можно выделить различные смысловые группы; эмпоронимы выполняют в основном рекламную функцию, привлекающую внимание потребителей.

       Методы исследования: критическое изучение литературы по теме исследования, анализ, синтез, сравнение, классификация, тестирование, обобщение.

      Источниками материала послужили телефонные справочники, тексты рекламных объявлений, публикуемые в печатных средствах массовой информации и в сети Интернет, результаты опроса.

Предмет исследования – классификация  особенностей эмпоронимов нашего города.

Выдвигаемая в работе гипотеза: владельцы магазинов стремятся назвать свои торговые точки красиво, оригинально и информативно, чтобы привлечь внимание потенциальных покупателей.

Теоретическая значимость работы заключается в том, что в ней выявляются основные свойства эмпоронимов, исследование способствует дальнейшему развитию важного раздела языкознания – ономастики.

Практическая ценность – возможность использования материалов исследования в преподавании уроков лексики и словообразования.

При работе над исследованием были использованы следующие методы: метод наблюдения, описательный метод, реализованный в приемах собирания, систематизации, обобщения и интерпретации материала. Для установления наиболее типичных семантических и словообразовательных типов привлечен статистический метод.

Глава 1. Современное состояние эмпоронимов

                                                                «Как вы яхту назовете,  так она и поплывет!»

Капитан Врунгель

Ономастика - раздел языкознания, изучающий собственные имена. В ономастике  больший интерес представляет:

а) антропонимика – наука о человеческих именах

 б) топонимика – наука о наименовании географических объектов.

Нас в большей степени интересуют топонимы, а именно эмпоронимы.

Эмпороним (от греч. «торговля» + «имя») – название торгового предприятия .

Эмпоронимическая лексика занимает особое положение в ономастике  и представляет собой живой мир постоянно изменяющихся и исчезающих названий. Можно утверждать, что в настоящее время создание эмпоронимов осуществляется без опоры на какую–либо теоретическую базу. В лучшем случае «назывателями» оказываются сотрудники   рекламных агентств, нередко не имеющие специальной подготовки, но чаще всего это – сами владельцы, не всегда достигшие достаточно высокого культурного уровня. В результате Россия тонет в море ни о чем не говорящих названий типа «Эверест»; непонятных многим иноязычных слов или аббревиатур .

Главными функциями эмпоронима являются информативная и рекламная. Благодаря этим функциям, эмпоронимы достигают своей основной цели – привлечения внимания клиентов. 

Оптимальные информативно-рекламные собственные имена удается создать далеко не всегда. Этому препятствует ряд объективных трудностей, главная из которых – исключительная сложность выделения определенной рациональной информации об объекте продажи. Например: многочисленные в настоящее время многопрофильные фирмы, торговые предприятия, предлагающие самые разнообразные товары неопределенному по своим параметрам покупателю, просто не могут иметь информативных названий .

Для привлечения внимания потребителя наиболее актуальной оказывается рациональная информация, содержащаяся в эмпорониме. Обычно эта информация об объекте продажи в широком смысле слова. При этом объект может быть назван прямо: «Одежда», «Продукты», «Гастроном». Интересно отметить, что в настоящее время, когда почти у каждого магазина появилось индивидуальное имя, традиционные типовые названия по-прежнему продолжают занимать место в графической системе представления магазина .

Данное исследование состоит из введения, двух глав, включающих в себя шесть параграфов, заключения, библиографического списка использованной литературы.

Глава 2.  Эмпоронимы города Рубцовска

Мы провели лингвистические экскурсии по городу, понаблюдали и собрали сведения о названиях  торговых предприятий. Затем провели классификацию эмпоронимов по различным группам.

2.1. Тематические группы эмпоронимов

1.                 Эмпоронимы, образованные от имен собственных: «Виктория», «Цветочница Анюта», «У Галины», «Анна»,  «Кристина», «Багира», «Марго», «Лада сервис», «Аннушка», «Алёнушка», «У Андрея», «Виталий», «Ярославна», «Ольга», «Оскар», «Софья», «Надежда», «Пётр 1», «Мария – Ра», «Алладин»    

2.                  Названия, имеющие “природную” семантику,  т.е. названия животных и растений, метеорологических явлений и т.п.: «Акула», «Магнолия», «Жемчужина», «Рассвет», «Бегемотик», «Кедр», «Калина», «Ясень», «Мираж», «Фламинго»

3.Лексика пространственной и локальной семантики:  «Магнит», «Перекресток», «Квартал», «Компас», «Спектр», «Проспект», «Меридиан»  и т.д.

3.Иноязычная лексика  Несмотря на большое количество иноязычных названий,  практически все из них хорошо понятны широкому кругу населения и освоены им.  Названия, написанные на иностранных языках, которые раньше представляли сложность для потребителей, теперь используются владельцами повсеместно. Например, «Рандеву», «Sela», «Эдем», «Zolla», «L*Этуаль», «INCITI», «O*STIN», «Элегант» , «Вояж»

3.                  Лексика с семантикой престижности и положительной оценочности представлена в основном названиями магазинов торговых сетей: «Любимый»,  «Шик», «Шанс», «Праздник», «Роскошь», «Уют», «Удачный», «Лакомка», «Толстяк», «Прогресс», «Каприз», «Мясное раздолье», «Модная обувь» и т.д.

4.                  Предметная лексика  Самая большая группа. Включает названия предметов, продуктов, лексемы обобщающей семантики. Например, «Цветы», «Продукты», «Автозапчасти»,  «Одежда», «Обувь», «Золото - М», «Ткани», «Яшма Золото» и т. д. Такие названия дают покупателю представление о предмете продажи, привлекают внимание, наверное, поэтому весьма распространены.

5.                  Лексика с семантикой ментальной сферы   Эта группа наименований небольшая. Сохраняется тенденция давать имена с семантикой ментальной сферы торговым объектам, занимающимся продажей “интеллектуальной” продукции, в основном книг. Например, «Союз», «Алгол», «Фолиант», «Диалог»

6.                  Семантика цвета  используется в названиях магазинов очень редко. Например, «Золотой дождь».

7.                  Пословично-поговорочная тематика. В данную группу включены наименования, обыгрывающие фольклорные единицы языка. Например, «Карусель» ,  «Любо - Дорого»

 Самой обширной эмпоронимической группой является предметная лексика, которая составляет 37% всего эмпоронимического поля.

2.2. Лексические группы эмпоронимов

1.                 Общеупотребительные слова:  «Пешеход», «Фиалка», «Эльдорадо»,  «Связной», «Айсберг», «Идеал», «Оптика», «Декор», «Магнит», «Классик»,  «Ткани», «Малыш» и многие другие.

2.                 Разговорные: «Автодизель» (дизель) «Идея», «Капитошка», «Пятерочка»

3.                  Заимствованные слова, пишущиеся в двух графиках: «Строй House», «TANDEM- Мебель».

При лексической классификации мы выявили, что наиболее частотные в названиях магазинов –  общеупотребительные и заимствованные слова. Это говорит о стремлении владельцев назвать свое предприятие красиво и понятно, но в то же время привлечь внимание покупателей.

2.3. Группы эмпоронимов с точки зрения морфологии и синтаксиса

1.                      Эмпоронимы-существительные: «Магнит», «Перекресток», «Пешеход», «Магнолия», «Пятерочка», «Оптика», «Евросеть», «Одежда», «Кристалл», «Продукты», », «Каравай», «Заря», «Визит», «Евросеть», «Светофор», «Золото» и другие.

2.                     Эмпоронимы-прилагательные: «Связной», «Любимый», «Свадебный»

3.                     Эмпоронимы-словосочетания: «Детский мир», «Мир детства», «1000 мелочей», «Набережные огни», «Бытовая техника», «Домашний мир»,  «Полярная звезда», «Лидер экономии», «Все для ремонта», «Ковровый мир», «Мир ткани», «Снежная королева», «Купеческий двор», «Ассорти вкуса», «Розовая бабочка», «Моя семья» и т.д.

Как видим, наиболее употребительны эмпоронимы, образованные от существительных и словосочетаний. Эмпоронимы-существительные делают очевидным стремление хозяев назвать свои магазины конкретно и точно. А эмпоронимы-словосочетания выполняют информативную функцию, в их названиях почти всегда дается указание на товар, продаваемый торговой точкой.

2.4. Типы эмпоронимов по информативности

1.                     Информативные эмпоронимы (эмпоронимы, несущие информацию о продаваемом товаре): «Обои», «Продукты», «Цветы», «Сантехника», «Ткани», «Мир обоев», «Автозапчасти», «Все для ремонта», «Оптика»,  «Автодизель», «Строймода», «Автомаркет», «Автоград», «Хозтовары», «Автозапчасти», «Рыболов и охотник», «Одежда и обувь», «Мир окон», «Косметика и парфюмерия», «Диван Диваныч» и др.

2.                     Неинформативные эмпоронимы (эмпоронимы, не несущие информацию о продаваемом товаре): «Ева», «Перекресток», «Сириус», «Житница», «Магнит», «Визит», «Шанс», «Евромаркет», «Вита», «Кристина», «Оскар», «Фламинго», «Пятёрочка»,  «Айсберг»,  «Идеал» и другие.

Количественный анализ показал, что только 43 эмпоронима из 147 информативен, что составляет 30%. Мы считаем, что это неплохой результат, но в то же время это пища для размышлений хозяевам этих торговых точек. Ведь сейчас, с нашим сумасшедшим ритмом жизни,  человеку важно точно знать, где и что он может приобрести, а информативные эмпоронимы очень ему в этом помогают.

2.5. Словообразование эмпоронимов

  Мы решили  выяснить, какие способы образования современных эмпоронимов наиболее продуктивны.

Словообразовательный способ образования эмпоронимов представлен:

А) аббревиацией: «Строймода», «Автомир», «Автодизель», «Автомаркет», «Автоград», «Хозтовары», «Автозапчасти»,  «Спецодежда», «МТС», «ВАЗ», «ГАЗ».

Б) сложением: «Рыболов», «Строймаркет», «Минимаркет», «Арт-салон»;

В) сращением: «Центрювелир»,  «Зоомагазин»

Г) суффиксацией (суффикс со значением оценки): «Пятёрочка», «Капитошка», «Бегемотик», «Каблучок», «Башмачок»

Таким образом, можно отметить, что  при образовании эмпоронимов нашего города продуктивны все способы словообразования, а особенно сложение и аббревиация.

2.7. Данные социологического опроса

 Во время социологического опроса нами были опрошены 200 человек, жителей нашего города.. Им был задан вопрос: «Какой магазин нашего города, на ваш взгляд, имеет самое необычное, экзотическое название?» Таким образом, выявили самые оригинальные названия:

·         «Пётр 1» – 21%

·         «3 Ерша» – 38%

·         «Мария  – Ра» – 25%

·         «Нахалёнок» - 9%

·         «Радуга» - 7%

Конечно, ни для кого не секрет, что многие выбирали в качестве оригинальных названий те магазины, которые они чаще всего посещают, которые находятся рядом с их домом, которые недавно открылись и у всех на слуху. Но есть все же люди, считающие, что, выбранный ими в качестве самого оригинального эмпороним самый привлекательный, интересный, определяющий успешность и популярность этого торгового предприятия.

Действительно, яркое, звучное, броское  название - большое подспорье для предприятия. Правильно выбрать эмпороним - совсем не простое дело: важно, чтобы название создавало привлекательный для клиентов образ, было необычным, оригинальным.

Кроме того, проводились следующие социологические опросы:

1)               Социологический опрос среди населения

Какие магазины чаще всего посещаете?

·        «Мария – Ра» - 35%

·        «Аникс» - 27%

·        «Купеческий двор» - 18%

·        «Холди» 13%

·        «Радуга» - 7%

Нравится ли вам  название?

Да – 89 %; нет – 11 %

Заключение

При написании данной работы были собраны эмпоронимы (названия торговых предприятий)  города Рубцовска в количестве 200 штук. Проанализировав эмпоронимы,  пришли к следующим выводам:

1.                      Мы подтвердили нашу гипотезу: главными функциями эмпоронима являются информативная и рекламная. Благодаря этим функциям, эмпоронимы достигают своей основной цели – привлечения внимания клиентов. 

2.                     Владельцы магазинов, как видно из классификации по тематическим группам, предпочитают названия, обозначающие вещественные понятия, а также собственные имена и представителей животного и растительного мира.

3.                     При лексической классификации мы выявили, что наиболее частотные в названиях магазинов –  общеупотребительные и заимствованные слова. Это говорит о стремлении владельцев назвать свое предприятие красиво и понятно, и в то же время привлечь внимание покупателей.

4.                     Наиболее употребительны эмпоронимы, образованные от существительных и словосочетаний. Эмпоронимы-существительные делают очевидным стремление хозяев назвать свои магазины конкретно и точно. А эмпоронимы-словосочетания выполняют информативную функцию, в их названиях почти всегда дается указание на товар, продаваемый в торговой точке. Вообще информативные эмпоронимы составляют 30% от общего количества.

5.                      При образовании эмпоронимов нашего города продуктивны аббревиация, сложение, сращение и суффиксация.

Рубцовская эмпоронимия очень интересна. Это постоянно развивающийся, видоизменяющийся пласт лексики, достойный глубокого лингвистического анализа. Как показывает материал исследования, эмпоронимическое поле нашего города  насыщено лексемами, выполняющими главную функцию эмпоронимов – рекламную. При этом покупателей не привлекают названия, выполняющие только номинативную или рекламную функцию, особенно если это название представляет собой иноязычное слово, непонятное широкому кругу потребителей.

6.                 Таким образом, выдвинутая гипотеза, в основном, подтвердилась.

Библиография

1. Емельянова А.М. Эргонимы в лингвистическом ландшафте полиэтнического города (на примере названий деловых, коммерческих, культурных, спортивных объектов города Уфы). Автореферат. – Уфа, 2007 (Интернет-ресурсы)

2. Подольская Н.В. Словарь русской ономастической терминологии. М., 1988 (Интернет-ресурсы)

3. Русское слово как предмет языкознания. Факультативный курс для учащихся старших классов. - М., Просвещение,1970

4. Язык города. Наименования магазинов: Метод. разработка к практике для студентов филфаков / Сост. Т.В. Шмелева. -  Красноярск, 1989 (Интернет-ресурсы)