Маркетинговые стратегии

• 1 слайд

  МАРКЕТИНГОВЫЕ СТРАТЕГИИ
  Сущность маркетинговых стратегий.
  Стратегии целевого маркетинга.
  Универсальные и частные стратегии международного маркетинга.
  Стратегии конкурентной борьбы.
  

• 2 слайд

  Сущность маркетинговых стратегий
  Stratëgós (греч.) – искусство руководителя (военачальника).
  Stratëgia (греч.) – операция, действие в процессе управления (командования).
  
  Стратегическое планирование
  Стратегическое управление
  

• 3 слайд

  Стратегии целевого маркетинга
  Стратегии целевого маркетинга (СЦМ) позволяют добиться долгосрочных устойчивых результатов деятельности фирмы на основе:
  выявления возможностей и тенденций рынка;
  определения внутрифирменных возможностей;
  изучения и прогнозирования динамики продукции на различных этапах жизненного цикла.
  
  С Ц М
  Массовый (недифференцированный)
  Концентрированный (сегментированный)
  Дифференцированный
  (множественно сегментированный)
  

• 4 слайд

  Международный маркетинг – это стратегия выхода, закрепления и упрочнения (расширения) позиций на международных и мировом рынках.
  Изучение международных
  и мирового рынков
  Прогнозирование
  Создание и обновление
  информационной базы
  Анализ маркетинговой среды
  и постановка целей
  Выбор рынка (рынков)
  Определение способа освоения рынка (проникновения на рынок)
  Разработка комплекса маркетинга («маркетинга-микс»: продукта,
  цены, продвижения и сбыта)
  Организация маркетинговой
  деятельности и управление
  международным маркетингом
  

• 5 слайд

  Универсальные и частные стратегии международного маркетинга
  

• 6 слайд

  Стратегии конкурентной борьбы