Особенности структуры рынка СМИ

• 1 слайд

  Особенности структуры рынка СМИ
  Лекция 2
  

• 2 слайд

  Рынок
  совокупность социально-экономических отношений в сфере обмена, посредством которых осуществляется реализация товарной продукции
  Рынок имеет также и «географическое измерение», поскольку рассматривает поведение продавцов и покупателей конкретных товаров или услуг в границах определенных территорий
  тип экономики в целом или определенную отрасль экономики
  
  

• 3 слайд

  Рынок СМИ
  взаимодействие медиаконцернов с аудиторией, другими институтами общества (правительство, парламент, суды, антимонопольные органы, профсоюзы), оказывающими влияние на экономическую деятельность СМИ
  публичное пространство, на котором журналисты, медиакомпании представляют различные общественные идеи и концепции, востребованные аудиторией, то есть гражданами общества
  географический рынок - привязывает медиафирму к территории, на которой оно распространяется и с которой оно связано содержанием
  

• 4 слайд

  Структура рынка СМИ
  Ресурсный рынок - охватывает все, что необходимо для производства журналистской информации в редакциях печатных периодических изданий, на телевидении, радио и в информационных агентствах
  Информационный рынок - пространство, где продукция СМИ превращается в товар и где идут процессы обмена, т. е. его продажи и покупки. Все, что представлено в нем в момент выхода на него новой журналистской информации, является средой, которая способствует или мешает продаже или покупке нового информационного товара.
  
  

• 5 слайд

• 6 слайд

  Что является товаром СМИ?
  товаром СМИ выступает аудитория,
  масс-медиа создаются тогда, когда медиакомпании производят, конструируют и «доставляют» аудиторию рекламодателям,
  содержание СМИ в связи с этим становится способом привлечь аудиторию,
  работа по созданию аудитории (audience labor) есть главный продукт СМИ
  
  

• 7 слайд

  СМИ – аудитория – рекламодатели
  индустрия СМИ является нетрадиционной,
  СМИ производят свой продукт для того, чтобы он один действовал на двух рынках – товаров и услуг
  

• 8 слайд

  СМИ – сдвоенный рынок
  товаров и услуг
  

• 9 слайд

  Рынок товаров
  в качестве товара выступает содержание – информация, мнения, развлечения, «упакованные» вместе и распространяемые в разных медиаформах, то есть в форме газеты, журнала, книги, радио- или телевизионной программы, кабельной услуги, кино- или видеопродукции.
  Содержание как товар предназначено для аудитории, которая и является потребителем СМИ.
  

• 10 слайд

  Товарная единица
  как любой товар, журналистская информация выходит на рынок в виде определенной товарной единицы.
  номер газеты или журнала, приобретаемый читателем, полуфабрикат будущей публикации, которая войдет в один из номеров, – текст заметки, репортажа, статьи или оригинал фотоснимка, которые может купить газетная редакция.
  на телевидении и радио - программа в целом или отдельный сюжет.
  информационное агентство предлагает свою продукцию на рынке в форме бюллетеня, вестника, новостной ленты.
  в любом случае это должно быть законченное цельное произведение – продукция, имеющая свою потребительную стоимость.
  

• 11 слайд

  Стоимость СМИ как товара
  Себестоимость - складывается из затрат на производство товара (все ресурсы, включая труд журналиста)
  Потребительская стоимость - означает способность товара удовлетворять информационную потребность его покупателя
  

• 12 слайд

  Потребительская стоимость
  потребительская стоимость каждого конкретного товара СМИ будет отличаться в зависимости от типа потребителя;
  аудитория обращается к СМИ, чтобы удовлетворить свои разнообразные и многочисленные запросы
  

• 13 слайд

  что содержание СМИ неоднородно и складывается из нескольких основных блоков – новостей, мнений (идей), развлечений и познавательных материалов;
  для различных потребителей этот товар – содержание СМИ – будет иметь различную потребительскую стоимость;
  реклама в данной схеме неотъемлемо входит в понятие содержания и с точки зрения потребления ее аудиторией относится скорее к блоку новостей
  для большей части аудитории содержание СМИ необходимо именно как комплексный продукт, включающий в себя все основные компоненты
  

• 14 слайд

  Рынок услуг
  СМИ «продают» рекламодателям по сути не площадь в газете или секунды в телепрограмме, а прежде всего доступ к аудитории;
  размер оплаты за «организацию» доступа читателей, зрителей, слушателей, пользователей к рекламному сообщению зависит главным образом от размеров и характеристик той аудитории, доступ к которой обеспечивается, а не от объемов и размеров самих рекламных объявлений
  

• 15 слайд

  продажа услуг, а не товара является основным источником дохода для большинства современных СМИ;
  медиахолдинги, как правило, только на 15–20 % работают как инфраструктуры, обеспечивающие право граждан на информацию;
  творческая команда СМИ – лишь производитель информационного продукта, который «зарабатывает» аудиторию;
  а вот сама аудитория уже является товаром, который, при правильной постановке бизнеса, приносит СМИ, его владельцам или инвесторам основной доход.
  

• 16 слайд

  Доминирующая версия отношения к аудитории, определяющая действия СМИ
  

• 17 слайд

  не все средства массовой информации одновременно действуют на рынке содержания и на рынке рекламы.
  существует довольно большая группа медиа, не присутствующих на рекламном рынке
  кинофильмы, книги, диски и пр.
  СМИ, опирающиеся на особую систему финансирования, основанную на абонентской плате, государственном субсидировании, спонсорской помощи или их комбинации
  

• 18 слайд

  Географический рынок СМИ
  компании СМИ довольно жестко привязаны к своим географическим рынкам, на которых они действуют, – и в сфере производства содержания, и в сфере предложения рекламных услуг
  

• 19 слайд

  Рынки СМИ по территории
  Международные,
  общенациональные (федеральные),
  региональные,
  местные (локальные) рынки,
  

• 20 слайд

  Критерий определения географии
  Для печатных СМИ - география подписки и география розничной торговли.
  Теле- и радиостанции передают свои программы на определенных электромагнитных частотах, определяемых специальными инстанциями
  

• 21 слайд

  Рынок ресурсов
  охватывает все, что необходимо для производства товара/услуги СМИ – начиная от финансов, заканчивая информацией.
  является очень важным для всей системы СМИ.
  в случае недостаточной развитости хотя бы одной составляющей рынка (например, рынка труда), под угрозой будет находиться весь рынок СМИ
  

• 22 слайд

  Финансовый рынок
  Сюда обращаются желающие основать новые СМИ, проекты или руководители редакций, стремящиеся продлить их существование, если собственных средств у них для этого не хватает или в редакционном бюджете образовался дефицит.
  финансовый рынок предоставит им несколько источников капиталов, с помощью которых они могут достигнуть своих целей.
  

• 23 слайд

  Источники
  Инвестиции
  Дотации
  Кредиты
  Спонсорские средства
  Гранты
  

• 24 слайд

  Рынок рабочей силы (труда)
  рынок творческих работников;
  рынок технических работников;
  рынок сотрудников для редакционных коммерческих структур.
  

• 25 слайд

  Издательский рынок
  издательства и иные учреждения и предприятия, осуществляющие материально-техническое обеспечение производства продукции СМИ
  

• 26 слайд

  Технический рынок
  На нем представлена техника, используемая в редакциях печатных периодических изданий, студиях аудиовизуальных СМИ и информационных агентствах
  

• 27 слайд

  Рынок материалов
  особые материалы, без которых производство продукции невозможно;
  материалы, необходимые для выпуска печатных периодических изданий;
  диски, видеокассеты, магнитные ленты, киноленты для производства кинофильмов, выходящих на телеэкраны
  

• 28 слайд

  Рынок информации и идей
  Журналистская информация – самостоятельный продукт журналистов
  разнообразная социальная нежурналистская информация: научная, статистическая, техническая, производственная, военная и криминальная
  идеи