Позиционирование товаров

• 1 слайд

  Позиционирование товаров
  Вначале
  стоит напомнить,
  что такое товар ...
  и с чем его едят :)
  

• 2 слайд

  ТОВАР
  Это продукт труда, произведенный для обмена (продажи).
  Обмен продуктов как товаров на рынке путем купли-продажи возникает на основе общественного разделения труда.
  
  

• 3 слайд

  Позиционирование на рынке
  направление маркетинговой деятельности по выбору целевых рынков, а точнее анализ элементов комплекса маркетинга и позиций продуктов на выделенных сегментах рынка с целью выявления тех их параметров, которые способствуют завоеванию конкурентных преимуществ.
  

• 4 слайд

  Мудрено, правда?...
  Попробую сказать, что же такое позиционирование, на нормальном русском языке …поехали…
  Позиционирование – это правильное расположение различных товаров на разных сегментах рынка для увеличения конкурентоспособности этого товара!
  

• 5 слайд

  Позиция продукта – это…
  мнение потребителей
  по важнейшим
  параметрам продукта
  

• 6 слайд

  Стратегия
  позиционирования
  

• 7 слайд

  ДОМИНИРУЮЩАЯ ЛИНИЯ ДЕЙСТВИЯ ПО ЗАВОЕВАНИЮ КОНКУРЕНТНОГО ПРЕИМУЩЕСТВА НА СЕГМЕНТЕ РЫНКА, ВЫРАБАТЫВАЕМАЯ В РАМКАХ ПРОВЕДЕНИЯ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ ПРОДУКТА
  стратегия
  позиционирования
  

• 8 слайд

  Стратегии позиционирования различают:
  по атрибутам
  продукта
  в зависимости
  от пользы
  продукта для
  потребителя
  по обстоятельствам
  использования
  для определённых
  типов пользователей
  различных категорий
  продуктов
  

• 9 слайд

  Ситуация:
  Представители какого стиля жизни (эгоцентристы, активисты, авантюристы и т.д.) предпочитают питаться:
  
  - в экзотических ресторанах
  - в ресторанах быстрого питания (МакДоналдс…)
  - в традиционных ресторанах
  - вегетарианской качественной пищей
  
  
  

• 10 слайд

  Возможно предположить, что
  В экзотических ресторанах питаются авантюристы, т.к. это люди, ищущие различные приключения и авантюры, любящие всё новое и интересное. Экзотика для них как адреналин, которого им как раз и не хватает.
  В ресторанах быстрого питания питаются активисты, т.к. они ведут достаточно плотный график работ, из-за чего у них не хватает времени на такие мелочные процессы, как поглощение пищи. Бистро подходят им идеально, чтобы есть «на ходу».
  
  

• 11 слайд

  
  В традиционных ресторанах, скорей всего питаются традиционалисты, которые не любят каких-либо изменений в их образе жизни. Они любят классическую изысканность в классическом ресторане.
  А вегетарианской качественной пищей питаются, наверное, в основном, эгоцентристы – люди, ставящие себя и свои интересы выше интересов других людей, любящие себя и свой организм в том числе, поэтому они и предпочитают ухаживать за собой и своим желудком, питаясь всем полезным и качественным.