Презентация по экономике на тему "Методы ценообразования" (10 класс)

• 1 слайд

  Методы ценообразования
  
  

• 2 слайд

  План
  Понятие цены в рыночной экономике
  Ценообразование, основанное на издержках
  Ценообразование, основанное на конкуренции
  

• 3 слайд

  1. Понятие цены в рыночной экономике
  ЦЕНА?
  

• 4 слайд

  Ценообразование –процесс установления цены на конкретный товар
  Важнейший инструмент маркетинга
  Результат взаимодействия различных рыночных процессов
  При разработке цены, в нее закладывается будущая прибыль
  Цена – денежное выражение стоимости товара
  

• 5 слайд

  Процесс ценообразования
  1. Выявление внешних факторов
  2. Постановка целей ценообразования
  3. Метод ценообразования
  4. Ценовая стратегия
  5. Страхование
  6. Тактика ценообразования
  

• 6 слайд

  2. Ценообразование, основанное на издержках
  
  Метод «Себестоимость плюс прибыль»
  - основан на определении себестоимости товара и добавлении к ней определенного процента, который называется чистой прибылью.
  СС единицы товара = VC+FC: V реал.
  СС единицы товара – себестоимость единицы товара
  VC – переменные издержки P- цена, установленная по принципу «себестоимость + прибыль»
  FC – постоянные издержки
  V реал – объем реализации
  P= СС единицы товара : (1- прибыль)
  
  

• 7 слайд

  Метод, обеспечивающий получение нормы прибыли - основан на назначении цены, обеспечивающей получение определенной нормы прибыли от инвестирования в предприятие.
  Необходимо знать:
  - планируемый объем реализации товара,
  - себестоимость единицы товара,
  - реальную сумму инвестиций в производство или продажу товаров,
  - целевую норму прибыли.
  

• 8 слайд

  Анализ безубыточности – показывает, сколько товаров надо продать по заданной цене, чтобы покрыть затраты.
  Прибыль = суммарным издержкам на производство
  Точка безубыточности = FC : (цена-VC)
  Если количество проданного товара по заданной цене меньше значения точки безубыточности – компания несет убытки.
  

• 9 слайд

  Метод безубыточности
  Дает возможность сравнить размеры прибыли, получаемой при различных ценах
  Цена устанавливается из расчета желаемого объема прибыли
  

• 10 слайд

  3.Ценообразование, основанное на конкуренции
  Метод «снятия сливок» – кратковременное завышение цен, с целью максимизации прибыли.
  

• 11 слайд

  Метод «цены проникновения»
  - значительное занижение цены с целью захвата массового рынка.
  

• 12 слайд

  Метод «стабильности цен»
  -установление цен, неизменных при любом изменении рыночной ситуации (за счет использования более дешевых ингредиентов товара)
  

• 13 слайд

  Метод «скользящей падающей цены»
  - завышение цен с целью расширения или захвата рынка.
  

• 14 слайд

  Метод «проникающей цены»
  - использовать существующее положение для повышения рентабельности и возмещение прошлых затрат, связанных с выведением товара на рынок.
  

• 15 слайд

  Метод «преимущественной цены»
  1. Цена выше, чем у конкурента (качество)
  2. Цена более низкая, чем у конкурента (за счет более низких издержек)
  

• 16 слайд

  Метод «дифференциации цен в рамках взаимосвязанных товаров»
  1. Высокая цена на самый ходовой товар
  2. Низкая цена на основной товар в номенклатуре (бритвенный станок), компенсируется ценой дополняющих товаров (лезвий).
  

• 17 слайд

  Метод «ценовой дискриминации»
  Продажа одного и того же товара различным клиентам по разным ценам:
  1. Льготы для постоянных покупателей.
  2. Разные цены, устанавливаются в зависимости от времени пользования, конечной цели потребления.
  

• 18 слайд

  Метод «ценовых линий»
  устанавливаются резко дифференцированные цены на ассортиментные виды товара, для того, чтобы подчеркнуть их различие в качестве.
  

• 19 слайд

  Метод «следование за конкурентом»
  линия поведения фирмы, основанная на копировании ценового лидера.