Презентация по маркетингу на тему "Товарная марка"

• 1 слайд

  Товарная марка
  

• 2 слайд

  Това́рная марка (Товарный знак) — это определенное обозначение (изобразительное, словесное или комбинированное), которое используется для индивидуализации товаров и (или) услуг юридических лиц и индивидуальных предпринимателей. В соответствии с Законом признается исключительное право использования товарного знака, удостоверяемое свидетельством на товарный знак.
  

• 3 слайд

  Марочное название - ¾ часть марки, которую можно произнести.
  Марочный знак (эмблема) - ¾ часть марки, которую можно опознать, но невозможно произнести, например символ, изображение, отличительная окраска или специфическое шрифтовое оформление.
  Пример марочного названия и марочного знака
  

• 4 слайд

  Назначения товарной марки:
  Облегчает идентификацию товара (легче сослаться на ТМ, чем описывать товар).
  Выступает в роли стандарта, гарантируя определенный уровень качества.
  Сужает круг товаров, сравниваемых потребителем, упрощая процедуру выбора, т.к. часто главную роль в выборе играет принадлежность марке.
  Общественное признание товарной марки подготавливает благоприятные условия для следующего продукта, который будет выступать под этой маркой.
  Известные товарные марки являются более привлекательным товаром для каналов распределения.
  Марка позволяет уменьшить издержки в рекламе и в продвижении товара на рынок, т.к. часто под одной ТМ выступает ассортиментная группа.
  
  
  
  
  
  

• 5 слайд

  •Решение о владельце товарной марки-это выбор, под чьей маркой будет реализовываться товар: под маркой производителя или под маркой торгового посредника. В общем случае встречаются следующие случаи:
  Товарная марка производителя (или, по иному, общенациональная марка) - это ТМ, принадлежащая производителю.
  Торговая марка посредника (или, по-иному, частная марка) - это ТМ, присваиваемая товару оптовым покупателем или дилером.
  Совместное владение подразумевает принадлежность торговой марки одновременно производителю и торговому посреднику.
  
  
  
  •Решение о семейственности торговой марки - это выбор соответствия ТМ различным видам товара, которым она будет присвоена. В практике имеют место следующие случаи:
  Индивидуальная ТМ - это ТМ, используемая только для одного товара.
  Коллективная ТМ - это ТМ, используемая для нескольких видов товаров.
  Многомарочный подход - использование для одного товара несколько ТМ.
  Основные решения производителя в области товарной марки:
  

• 6 слайд

  Товарные знаки в лесной отрасли
  Вологодской области
  

• 7 слайд

  Спасибо за внимание