Скрытый маркетинг

• 1 слайд

  Скрытый маркетинг
  

• 2 слайд

• 3 слайд

  О вас пишут?
  

• 4 слайд

  Много пишут?
  От 500 до 1000 упоминаний в сутки (ручной режим)
  От 1000 и более упоминаний (автоматизированная система мониторинга)
  

• 5 слайд

  5
  СКРЫТЫЙ МАРКЕТИНГ
  
  
  
  
  
  В цикл работ по скрытому маркетингу входит:
  Исследования блогосферы для выявления топовых среди целевой аудитории площадок;
  Скрытый постинг и контент-менеджмент (от лица пользователей);
  Отслеживание комментариев и использование агентов влияния, управляющих созданными дискуссиями.
  

• 6 слайд

  Скрытый маркетинг
  
  Критически противопоказан банкам, страховым компаниям и другим крупным брендам, где риск для репутации особенно высок.
  
  Возможно использовать для малого и среднего бизнеса, если требуется повысить узнаваемость продукта
  
  

• 7 слайд

  Блоги
  Блоги
  Высокая популярность блога обеспечивает высокую посещаемость
  Минус-посещаемость падает с момента снижения актуальности блога
  Стоимость ~ от 150 000 руб за 10 – 12 публикаций
  

• 8 слайд

  СПЕЦПРОЕКТЫ
  Анонс акции КРОКа в популярном бизнес-сообществе
  

• 9 слайд

  СПЕЦПРОЕКТЫ
  Конкурс на странице косметического бренда:
  
  1) поделитесь этим постом у себя на стене (опция "Share");
  
  2) до 30 апреля на стене этой страницы разместите пост о том, почему именно вы должны стать победителем этого конкурса;
  
  3) последнее условие - с 10 мая по 9 июня 2012 года победительницы будут вести он-лайн дневник и публиковать комментарии о занятиях, процедурах и успехах 3 раза в неделю на стене этой страницы
  

• 10 слайд

  Работа с негативом
  Оперативный ответ от лица компании
  Нивелирование негатива посредством скрытого маркетинга от лица пользователей
  
  

• 11 слайд

• 12 слайд

  Вирусный маркетинг
  

• 13 слайд

• 14 слайд

  Вирусный маркетинг
  1. Продакшн
  2. Посе
  Идея
  Размещение
  Начало лавины
  продакшн
  посев
  замер
  Реализация в виде: видео, фото, аудио, сообщения, сайта, новости и т.д.
  Размещение
  продажи – выполнение целевого действия
  

• 15 слайд

  Пост-клик анализ
  

• 16 слайд

  KPI
  Число контактов с брендом (сколько раз пользователи увидели сообщения бренда)
  Охват аудитории (количество пользователей, увидевших сообщение бренда)
  Численность площадок бренда
  Количество действий (вовлечений) пользователей (просмотров, комментариев, загрузок контента и пр.)
  Показатели конкурса (количество участников, проголосовавших, победителей)
  Конверсия участников в вовлеченных
  Количество и соотношение положительных/отрицательных/нейтральных упоминаний бренда
  Динамика тональности упоминаний бренда
  Количество т.н. «адвокатов» бренда и «критиков»
  Индекс NPS (лояльность аудитории)
  
  
  

• 17 слайд

  Что такое пост-клик анализ?
  - это анализ поведения пользователей на сайте после совершения перехода на анализируемый сайт с целью повысить коэффициент конверсии посетителя в покупателя
  

• 18 слайд

  некоторые инструменты пост-клик анализа
  Счетчики
  
  «Яндекс.Метрика»
  «Google Analytics»
  
  Инструменты сравнительного тестирования
  
  Google Website Optimizer
  Visual Website Optimizer
  Optimizely
  

• 19 слайд

  Яндекс.Метрика
  
  

• 20 слайд

  Яндекс.Метрика
  вебвизор: что смотреть?
  

• 21 слайд

  Яндекс.Метрика
  аналитика форм
  

• 22 слайд

  Яндекс.Метрика
  аналитика форм
  

• 23 слайд

  Яндекс.Метрика
  аналитика форм
  

• 24 слайд

  Google analytics
  достижение целей
  

• 25 слайд

  Пример прогноза
  Спрос в тематике S=110805 показов
  Предположим, видимость равна 30%
  Число наших показов = 33241
  Предположим, CTR=5%
  Количество кликов = 1662
  Предположим, конверсия=3%
  Число заявок = 50
  Предположим, конверсия отдела продаж = 50%
  Количество продаж = 25
  

• 26 слайд

  Полезные ссылки
  metrika.yandex.ru
  metrika.yandex.ru/stat/visor
  metrika.yandex.ru/stat/form
  metrika.yandex.ru/stat/clickmap
  
  www.google.com/analytics
  www.google.com/analytics/web/#report/trafficsources-all-traffic
  www.google.com/analytics/web/#report/siteopt-experiments
  
  www.google.com/websiteoptimizer
  visualwebsiteoptimizer.com
  www.optimizely.com
  SeoRate
  Site-auditor.ru
  Bertal.ru
  majesticseo.com
  Xenu.ru
  Kribrum.ru
  
  
  
  

• 27 слайд

  Семибратова Екатерина
  
  Менеджер по работе с ключевыми клиентами [e-mail]
  
  Информация о компании,
  услугах и технологиях
  www.ashmanov.com
  
  Спасибо!