СУЩНОСТЬ И СОДЕРЖАНИЕ МАРКЕТИНГА

• 1 слайд

  СУЩНОСТЬ И СОДЕРЖАНИЕ МАРКЕТИНГА
  

• 2 слайд

• 3 слайд

  МАРКЕТИНГ – СОЦИАЛЬНЫЙ ПРОЦЕСС
  Маркетинг – это социальный и управленческий процесс, с помощью которого отдельные лица и группы лиц удовлетворяют свои нужды и потребности посредством создания товаров и потребительских ценностей и взаимообмена ими.
  Нужда – это ощущаемый человеком недостаток в чем-то необходимом.
  Потребность – это нужда, принявшая специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и индивидуальностью человека.
  

• 4 слайд

  ЗАПРОСЫ И ТОВАРЫ
  Запросы – это потребности человека, подкрепленные его покупательной способностью.
  Товаром (продуктом) является все, что может быть предложено на рынке для привлечения внимания, ознакомления, использования или потребления и что может удовлетворить нужду или потребность. Товарами могут быть физические объекты, услуги, места, организации и идеи.
  Потребительская ценность – это суждение потребителя о способности товара удовлетворить его потребности.
  

• 5 слайд

  РЫНОК И РЫНОЧНЫЕ ОТНОШЕНИЯ
  Рынок – это совокупность имеющихся и потенциальных покупателей товара или услуг.
  
  Консьюмеризм – это организованное движение граждан и государственных органов, направленное на повышение прав и влияния покупателей на продавцов продукции.
  
  Инвайронментализм – это организованное движение заинтересованных граждан и государственных органов, направленное на защиту и улучшение состояния окружающей среды.
  
  Маркетинг отношений – это процесс создания, поддержания и расширения прочных, взаимовыгодных отношений с потребителями или другими заинтересованными лицами.
  

• 6 слайд

• 7 слайд

• 8 слайд

• 9 слайд

• 10 слайд

• 11 слайд

  ПРОДОЛЖЕНИЕ ТАБЛИЦЫ
  

• 12 слайд

  ПРОДОЛЖЕНИЕ ТАБЛИЦЫ
  

• 13 слайд

  СЕГМЕНТЫ РЫНКА И ЦЕЛЕВОЙ РЫНОК
  Сегментация рынка – это разделение рынка на отдельные группы покупателей с общими потребностями, характеристиками или поведением, которым необходимы определенные виды товаров или особый маркетинговый комплекс.
  Сегмент рынка – это группа покупателей, одинаково реагирующих на определенный набор побудительных стимулов маркетинга.
  Целевой рынок – это один или несколько сегментов рынка, которые компания намеревается обслуживать.
  

• 14 слайд

  ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТОВАРА
  Отбор целевых сегментов рынка – это процесс оценки привлекательности каждого сегмента рынка и выбор одного или нескольких сегментов для освоения.
  
  Позиционирование товара на рынке – это комплекс мер, благодаря которым в сознании целевых потребителей данный товар занимает собственное, отличное от других и выгодное для компании место по отношению к аналогичны товарам.
  

• 15 слайд

  Сегментирование рынка Выбор сегментов Позиционирование
  3. Оценка степени привлекательности полученных сегментов
  
  4. Выбор одного или нескольких целевых сегментов
  5. Разработка подхода к позиционированию в каждом из целевых сегментов
  
  6. Разработка маркетингового комплекса для каждого целевого сегмента
  1. Определение принципов, которые будут положены в основу сегментирования
  
  2. Составление профиля каждого из полученных сегментов
  

• 16 слайд

  МАССОВЫЙ И ЦЕЛЕВОЙ МАРКЕТИНГ
  Массовый маркетинг – это использование по существу одного и того же товара, методов стимулирования и распределения безотносительно к специфическим нуждам потребителей.
  Целевой маркетинг – маркетинг сегментов, маркетинг на уровне рыночных ниш, локальный маркетинг и индивидуальный маркетинг.
  

• 17 слайд

  РАЗНОВИДНОСТИ ЦЕЛЕВОГО МАРКЕТИНГА
  Маркетинг сегментов – это формирование компанией предложений товаров и услуг, в значительной мере приспособленных к специфическим нуждам потребителей, относящихся к одному или нескольким сегментам рынка.
  Маркетинг на уровне ниш – это формирование компанией предложений товаров и услуг, в значительной мере приспособленных к специфическим нуждам потребителей одного или нескольких подсегментов рынка, зачастую характеризующихся меньшим уровнем конкуренции.
  

• 18 слайд

  РАЗНОВИДНОСТИ ЦЕЛЕВОГО МАРКЕТИНГА
  Локальный маркетинг – это специальный подбор торговых марок и проведение стимулирование сбыта таким образом, чтобы он соответствовал нуждам и потребностям локальных потребительских групп, в которые входят жители какой-нибудь местности – городов, районов, микрорайонов и даже покупатели, посещающие отдельные магазины.
  Индивидуальный маркетинг – это приспосабливание товарного ассортимента и маркетинговых программ к нуждам и предпочтениям отдельных потребителей.
  

• 19 слайд