Изменение бюджетов на поисковое продвижение после ввода Матрикснета

• 1 слайд

  Изменение бюджетов на поисковое продвижение после ввода Матрикснета
  1
  

• 2 слайд

  Содержание
  
  
  Введение
  
  Данность
  
  Изменения в работе поисковиков
  
  Новое ценообразование на услуги SEO
  
  Куда уходят деньги? Улучшаем сайт.
  
  Выводы
  
  
  
  
  
  
  
  
  2
  

• 3 слайд

  Введение
  3
  

• 4 слайд

  Частые вопросы владельцев бизнеса
  4
  «почему раньше я платил 300 долларов знакомому студенту, и клиентов из интернета было много, а теперь 2000 долларов крупной компании – а клиентов меньше?»
  
  Кому платить сейчас, чтобы клиентов снова стало много? Директ не предлагать.
  

• 5 слайд

  Данность
  5
  
  Люди приходят в сеть
  Люди мигрируют в сети
  Бизнеса становится больше (нефть и газ все ещё в цене).
  Бизнес приходит в сеть
  Конкуренция растет
  Алгоритмы поисковых машин меняются.
  
  
  

• 6 слайд

  5
  
  
  Рост аудитории интернета в РФ в 2000-2009 годах
  

• 7 слайд

  5
  Миграция пользователей: рост аудитории социальных сетей
  

• 8 слайд

  5
  График цен на нефть
  

• 9 слайд

  5
  Объем рынка интернет-рекламы в РФ по данным «Руметрики»
  

• 10 слайд

  Почему поисковые системы меняют алгоритмы работы?
  5
  
  На поисковиках кормятся все – от «черных дорвейщиков» до «белых» оптимизаторов и вебмастеров.
  
  Популярными инструментами продвижения пользуются тоже все.
  
  Дорвейщики ухудшают качество поиска.
  
  Поэтому, поисковые системы против любого массового инструмнта, манипулирующего выдачей.
  
  
  

• 11 слайд

  Эволюция массовых SEO-инструментов
  6
  
  Манипуляции с текстами
  
  Ввод ссылочного ранжирования: каталоги сайтов.
  
  Линкаторы
  
  Ссылки с главных страниц
  
  Ссылки с внутренних страниц. Биржи.
  
  ?
  
  Время одного инструмента прошло.
  
  
  

• 12 слайд

  Новые реалии. Матрикснет.
  7
  
  Конъюнктура меняется.
  
  Матрикснет: формула ранжирования в 200 мб
  
  Текстовые, ссылочные и поведенческие факторы.
  
  Никто не может точно сказать, почему тот или иной сайт в топе.
  
  
  И что теперь делать?
  
  

• 13 слайд

  Изменение ценообразования на услугу SEO
  6
  
  Раньше:
  Тексты = Время специалиста
  Тексты + Ссылки = Время специалиста + бюджет на ссылки (до 15 000$)
  
  Сейчас
  Тексты + Ссылки + Поведенческие факторы = Время специалиста + бюджет на ссылки + ???
  

• 14 слайд

  Что такое «???»
  6
  
  Яндекс: ??? – делайте сайты, полезные людям.
  
  Иными словами, ??? – это удовлетворение пользователя поисковых систем, с точки зрения самих поисковиков.
  

• 15 слайд

  Как поисковая система меряет удовлетворенность пользователя?
  7
  ручные оценки (Асессоры)
  
  замеряет количество и качество переходов из выдачи
  
  использует данные Яндекс.Метрики
  
  использует данные Яндекс.Баров
  
  и др.
  

• 16 слайд

  Как быть владельцу сайта?
  7
  Продолжать работать над текстами сайта
  
  Работать над получением ссылок с качественных сайтов
  
  Пытаться получить высокую оценку у асессоров
  
  Улучшать представление сайта в результатах поиска (см. доклад А. Шубина)
  
  Установить яндекс.Метрику 
  
  Мотивировать пользователей устанавливать яндекс.бар?
  

• 17 слайд

  1. Продолжать работу над текстами сайта
  7
  Обновлять сайт – писать новые тексты
  
  Улучшать старые – делая более привлекательными для пользователя (увеличивает конверсию).
  
  
  Можно самостоятельно (копирайтеры + маркетологи + технические специалисты), или через подрядчика (частично или полностью).
  

• 18 слайд

  2. Работать над получением качественных ссылок
  7
  Откуда нужно получить ссылки в первую очередь?
  
  Главные отраслевые сайты
  Главные региональные сайты
  Средние и мелкие отраслевые сайты
  Авторитетные сайты других тематик (СМИ и пр.)
  Блоги и все остальные
  

• 19 слайд

  Как работать над увеличением ссылочной массы?
  7
  Самостоятельно или используем подрядчиков.
  
  Подрядчик – фрилансер, компания или агрегатор.
  
  Ссылочные агрегаторы – черный ящик. Управляют не выдачей, а ссылками. Тем не менее, для ряда бизнесов просто незаменимы (компании и фрилансеры слишком дороги).
  

• 20 слайд

  3. Пытаться получить высокую оценку у асессоров
  7
  Как сделать сайт «витальным» тому или иному запросу? Практически невозможно, если только это не брендовый запрос. Примеры – nokia, bmw x5 и пр.
  
  Тем не менее, все-таки, можно стать витальным и по небрендовым запросам.
  
  Примеры – РИА Новости по запросу «Новости».
  

• 21 слайд

  4. Улучшать представление сайта в результатах поиска
  7
  Адрес, карта проезда
  Быстрые ссылки
  Телефон
  Доставка
  Цена
  Рубрика реферата, количество номеров для гостиниц, рецепт для блюд и пр.
  
  Яндекс.Вебмастер в помощь!
  

• 22 слайд

  Вывод: кому нести деньги?
  7
  Тем, кто:
  
  помогает писать новые тексты на сайте, и улучшать старые
  грамотно управляет ссылочной массой сайта
  делает предложения об улучшении Вашего сайта и помогает их реализовать
  помогает с настройками Яндекс.Вебмастер и Яндекс.Метрики (а также Гугл.Аналитикс).
  

• 23 слайд

  Вопросы?
  23