"Надписи на одежде."- статья.

                        Одежда в современном мире.

                                          Введение

Данная тема посвящена изучению лингвистических особенностей, надписей на иностранном языке на одежде и аксессуарах.

Одежда в современном мире сталa одним из главных средств самовыражения молодых людей. Именно современная молодежь, словно в зеркале, отражает новые веяния, насущные проблемы и интересы общества. Оценивая человека, мы отмечаем, насколько одежда соответствует возрасту, социальному статусу, моде. Одни желают отдать дань моде и надеть то, что пользуется популярностью среди большого количества людей. Другие предпочитают выделиться, надев нечто необычное, тем самым проявив свою аутентичность. Большое впечатление производят люди, одежда которых имеет разного рода модные сейчас надписи.

Выбор данной темы обоснован ее актуальностью, поскольку незаменимым атрибутом молодежного гардероба является одежда с украшениями в виде надписей. Они могут сказать нам многое о человеке, в частности о возрасте, об уровне владения иностранным языком. Если разобрать гардероб среднестатистического старшеклассника, то можно выявить как минимум восемь вещей, которые висят в шкафу у каждого молодого человека — причем как юноши, так и девушки – джинсы, кепка, трикотажная куртка, юбки, рубашка, кроссовки, и конечно же одежды. Все чаще можно встретить на этих предметах гардероба различные надписи. Данный стиль давно завладевший Европой и Америкой, завоевывает все большую популярность и среди российской молодежи. Именно сегодняшняя молодёжь, словно в зеркале, отражает новые веяния, насущные проблемы и интересы общества.

Цель данного исследования: выявить смысловое содержание надписей на одежде,аксессуарах  и обосновать его с точки зрения лингвистического аспекта.

Для достижения цели мы поставили ряд задач:

ü проанализировать литературу по данной теме;

ü изучить историю появления надписей на одежде;

ü выявить лингвистические и социолингвистические особенности надписей;

ü провести анкетирования учащихся школы №12;

ü обобщить полученные данные.

Объектом изучения являются надписи на иностранном языке на одежде и аксессуарах.

Предмет исследования -содержание иностранных надписей на одежде и аксессуарах.

В ходе исследования была выдвинута следующая гипотеза:
если подростки включатся в осмысление надписей на одежде, в их перевод и понимание, то произойдёт изменение отношения к иностранным надписям влияющим на культуру, повысится интерес к изучению разных иностранных языков.

При выполнение исследования были использованы следующие методы: поисковый, аналитический, описательный.

Работа проводилась поэтапно: на подготовительном этапе была проведена основная информационная работа; на втором этапе было проведено анкетирование учащихся и его анализ; на заключительном этапе были сформированы выводы, оформлены результаты проделанной работы.

Практическая ценность исследования заключается в использовании материалов исследования непосредственно в процессе обучения иностранному языку. Обратив внимание школьников на смысловое содержание иноязычных надписей на их одежде, можно повышать мотивацию к изучению языков, а также общую культуру молодёжи.

                                                                           Глава 1

1.1. История появления иностранных надписей на одежде и аксессуарах.

Надписи на одежде существовали уже  много веков назад. И самые ранние знакомы нам по истории Древней Греции. Уже там мы находим вышивки на поясах, которые говорят нам об именах владельца, или находим имена на ювелирных украшениях. Затем их можно заметить на множестве итальянских и немецких портретов конца XV и XVI веков, надписи вплетены в орнамент мужских рубашек, в корсажи женских платьев, где обычно написаны на латыни или девизы знатного рода, или имена владельцев этих портретов или нарядов. Например, в начале второго тысячелетия в вышивке использовались готические шрифты. Очень известны пелерины короля Отто, которые находятся в музее  в Германии. Там в хранилище старины собора есть удивительные вещи с готическими или романскими буквами - как часть орнамента этих старинных вышивок. Они датируются X-XI веками нашей эры. Массу орнаментов мы можем найти в ювелирных украшениях, где буквы и фразы вплетены в рисунок. Мы можем найти это у кельтов, где буквы играют огромную роль, мы можем найти это и в древних славянских украшениях, где слова тоже являются частью ювелирной вязи.                                      

 Что же касается более современных надписей то все началось очень просто: сначала надписи украшали только форму рабочих, указывая на их статус на рабочем месте, потом они стали показывать какого дизайнера или какой фирмы эта вещь, а уже после этого стали появляться надписи, которые в самом деле несли смысл.

Также идея писать что-либо на одежде тесно связана с возникновением политических слоганов. Идеи различных движений с давних пор выражались на бумаге, а затем перешли на одежду в виде слоганов. Слоганы выражают ценности и задачи людей, выступающих с протестом, объединяют часто не знакомых друг с другом участников, выражают позицию человека. В наши дни выразить свои мысли или принципы тоже можно на одежде, только чаще всего это не связано с политикой. Неизвестно, кто первый придумал писать надписи на одежде.Таким образом,мы узнали,что надписи на одеждах существуют уже с давних времён.Надписи в наше время бывают очень разные. Они могут сказать нам многое о человеке, в частности и о том, что этот человек не понимает того, что написано на его одежде. Надписи меняются и с возрастом человека. Когда дети еще не достигли переходного возраста, их гардеробом полностью занимаются родители. В раннем возрасте малышей обычно не очень волнует, во что их одевают. Однако чем старше они становятся, тем больше внимания обращают на свой внешний вид. По одежке их встречают друзья в школе, оценивают сверстники.                                                                   И молодежная мода имеет свои тенденции и подчиняется своим правилам. Если надпись на одежде хоть  как-то отражает сферу интересов ее владельца – то все в порядке. Вообще, к надписям на одежде следует относиться осторожно. Окружающие воспринимают их часто, как слова, произнесенные вслух хозяином модной одежды.

Причинами распространения вербального оформления одежды явились развитие рыночной экономики и коммерческой рекламы, развитие технологий, упростивших нанесение текста на  готовое изделие. Процесс глобализации и борьба за рынки сделали актуальным такое понятие как«бренд». Надписи на одежде демонстрируют обозначения  торговой марки, отличительные характерные черты, формирующие представление о ком-либо или чём-либо. С этих пор надпись выражающая отношение к окружающему миру, стала одним из самых популярных и удобных средств общения.

 1.2.  Язык надписей на одежде и аксессуарах.

Надпись на одежде, будучи вербальным носителем информации, имеет свои языковые  особенности. Следует предположить, что речь надписей будет похожа по стилю, предпочтительным стилем языка будет разговорный, так как часто содержание надписи определяется носителем  независимо от его образования. То есть, вряд ли можно говорить о цензуре, богатстве стилистических приёмов, выразительности и разнообразии лексики. Однако, несмотря на это, в надписях используются отдельные стилистические приёмы, благодаря которым они представляют немалый интерес со стороны языкознания. В процессе изучения выявилось, что для языкового оформления надписей на одежде характерно следующее:

1.Характерной особенностью современного языка является сокращение формы слов: «Sorry I’m late», «Gibt’s noch Kuchen?». Обилие сокращенных форм подтверждает тот факт, что надпись на одежде – это одна из форм разговорной речи, следовательно, надпись является своеобразным средством повседневного общения разных слоев общества.

2. Следует отметить,что упрощение языка-это современная тенденция. Наш век обязывает говорить быстро и кратко. Все вокруг меняется и совершенствуется. Надписи на одежде характеризуют современные тенденции развития языка, когда под влиянием СМИ, Интернета наша речь унифицируется, становится проще, теряет свою выразительность, красочность и богатство. Язык же в свою очередь определяет сознание человека,влияет на уровень его культуры. Следует признать, что современный человек в огромном потоке информации стремится к ускорению, а значит, упрощению всего, даже языка, а формат одежды создает для этого благоприятные условия.

3. Стремительной, но все же негативной тенденцией отличаются надписи, содержащие множество грамматических и лексических ошибок: «i werkz hard for da monee», «juten morgähn».Зачастую надпись очень сложно понять или вообще она состоит из набора слов: «Trouble here I come», «Camal Brain city Design».   Так как одежда с надписями чрезвычайно популярна, то получается, что мы ежедневно вынуждены встречаться с безграмотным словосочетанием, предложением, которые невольно отпечатываются в нашем подсознании.

4.Среди общего количества надписей преобладают вопросительные и восклицательные предложения: «Hi, and your name is?», «Was ist los?». -преобладание вопросительных и восклицательных предложений: «Don`t worry!Be happy!» «War is over?», императивные побудительные предложения ещё раз доказывают коммуникативную направленность надписей на одежде, ведь на такие надписи окружающие невольно обращают внимание.

5 .Крайне редко встречаются также слова или словосочетания, иногда разбитые на отдельные части, которые не имеют никакого смысла: «Princ iple ofsuc cess», «Dis qua red». Положительным моментом можно назвать тот факт, что надписи пессимистического характера встречаются довольно редко. Ведь надпись нацелена развлечь, привлечь внимание окружающих.

Из этого можно сделать вывод, что большинство современной молодёжи всё-таки настроено позитивно и оптимистично. Такие примеры встречаются крайне редко, но человек, знающий язык, обязательно заинтересуется такими надписями. Они вызовут у него недоумение или интерес, желание, во что бы то ни стало выяснить смысл содержимого надписи.  

1.3 Социальная значимость иностранных надписей на одежде и аксессуарах

Надпись на одежде имеет определённую коммуникативную направленность. И в зависимости от цели коммуникации существует множество видов надписей, которые имеют разную смысловую нагрузку . Они могут иметь в своём составе коллоквиализмы, молодёжные сленговые слова, и каждая надпись отличается от другой манерой написания, наличием различных лексических единиц. Слово может быть общеизвестным или же распространенным только в определённом кругу людей или на отдельной территории. Поэтому важно определенным образом классифицировать эти надписи. Надписи могут иметь в своём составе:1. Название бренда, фирмы производителя. «Nike», «Adidas», «Puma», «Reebok» и так далее. Футболки с надписями брендов популярны и от того, что по ним окружающие могут судить о материальном благосостоянии человека.

2.Названия музыкальных групп,названия спортивных команд. «Metallica», «Linkin Park», «Madonna for you»,«Manchester United». Увидев человека с такой надписью на одежде, сразу можно сделать вывод о том, что он фанат той или иной группы, или болельщик, то есть мы получаем часть информации о нем, о его вкусах и предпочтениях. Это один из самых лёгких способов встретить единомышленников, или наоборот, людей, имеющих противоположные взгляды.

3. Шуточные слова или фразы. «I've shopped all my life and still have nothing to wear» («Я хожу по магазинам всю свою жизнь, но мне до сих пор нечего носить»), «Space for free advertisement» («Место для бесплатной рекламы»). Такой человек кажется нам позитивным и общительным. В данном случае надпись на одежде - это способ поднять настроение себе и окружающим.

4. Негативные, оскорбительные. «Chicken’s mind» («Куриные мозги»), «Don’t copy me!» («Не копируй меня!»), «Hate people” («Ненавижу людей»). Это ещё одно из доказательств того, что надпись на одежде - это способ выражения своего мнения и отношения к окружающим, в данном случае – отрицательного, возможность, не произнося вслух слова, выразить своё недовольство, презрение, агрессию.

5. Характеристика человека. Например: «Forever Young» («Вечно молодой»), «Legendary» (Легендарный), «People like people but I am the Queen» (Люди как люди, а я королева). Именно поэтому так важно знать, как переводится собственная надпись, чтобы не оказаться в нелепом положении.

6. Любимые герои. “Mickey Mouse”,“The Simpsons”, “Spiderman”.

Бывает и такое, что надписи бессмысленны или сделаны с ошибками. “I can to fly”, “Follou your dreams”.

Как видим надписи имеют очень мощный коммуникативный потенциал.

Являясь универсальным средством взаимодействия человека и общества, надписи на одежде отражают многие социальные тенденции. В толковом словаре С.И. Ожегова и Н.Ю. Шведовой под «социальным» подразумевается «относящийся к жизни людей и их отношениям в обществе». Наибольшее количество учащихся не имеют ни малейшего представления о смысле того, что написано на их одежде. В этом нет ничего страшного, если содержание надписи нейтральное. Проблема состоит в том, что производители одежды уже давно перестали беспокоиться об этической стороне надписей, что ещё раз характеризует наше общество не с лучшей стороны. Вообще, подобное использование слов с противоположными ассоциациями довольно распространено. Положительным моментом можно назвать тот факт, что никто из наших учащихся не имеет одежды с надписью пессимистичного характера. Лишь единицы молодых людей и девушек выбрали бы подобную одежду. Значит,  большинство современной молодёжи всё-таки настроено положительно и оптимистично.

 Если рассматривать выбор надписи в зависимости от пола, то мы увидим,большинство подростков-парней выбирают юмористические надписи: «Redskin», «Juicy days here again».В то время как около половины девочек  предпочитают надпись с именем любимой группы или исполнителя, а также известное выражение или строчку из песни. Такой выбор обусловлен психологическими особенностями. Девочкам характерен романтизм, девушкам постарше свойственна серьёзность, в то время как молодые люди взрослеют позже, и на первом месте у многих развлечение, стремление всё обратить в шутку: «Mice will play», «Tigers don’t eat butterflies».

Вообще, взглянув на одежду современных подростков, можно сразу же получить достоверное представление о том, какой певец или группа сейчас популярны, какие спортивные клубы пользуются большим успехом: «Tokio Hotel», «Arsenal» и так далее.

В ходе исследования мы выяснили, что молодым людям не безразличны  проблемы окружающей среды. Например такие надписи: «Save the Earth», «WWF».

Следует, однако, помнить, что незнание содержания надписи не освобождает её носителя от ответственности за ту информацию, которую он передаёт обществу.