PR-методы защиты от недружественных поглощений: украинский опыт

• 1 слайд

  PR-методы защиты от недружественных поглощений: украинский опыт
  Елена Деревянко, канд. экон. наук, управляющий партнер и креативный директор Агентства PR-Service (агентство-партнер Антирейдерского Союза предпринимателей Украины)
  

• 2 слайд

  2
  Содержание презентации
  “Антирейдерский” PR как разновидность антикризисной коммуникации
  
  Стратегия и тактика противодействия рейдерской атаке средствами PR
  
  
  

• 3 слайд

  3
  Антикризисная
  коммуникация
  PR в системе антикризисного менеджмента
  КРИЗИС
  ТИПОВЫЕ УГРОЗЫ:
  Враждебные действия посторонних лиц (рейдеры, протестные группы граждан и т.п.)
  Ошибки в организации и исполнении бизнес-процессов, независимо от времени, когда они произошли
  Некачественное управление, чрезмерная самоуверенность руководства
  СИСТЕМА
  управления
  компанией
  ИНСТРУМЕНТ
  GR
  IR
  PR
  Целевые аудитории
  Government Relations – органы власти
  Investor Relations – собственники-аутсайдеры, финансовый рынок
  Public Relations – прочие категории stakeholders, включая персонал
  Обеспечение безопасности бизнеса
  Антикризисный менеджмент
  Риск-менеджмент
  

• 4 слайд

  4
  Цели и задачи "антирейдерского" PR
  

• 5 слайд

  5
  Превентивные PR-активности
  "ЗАПАС АНТИРЕЙДЕРСКОЙ ПРОЧНОСТИ" =
  - Системная работа по управлению репутацией компании (например, трансляция message o факте наличия у компании эффективной системы обеспечения безопасности и т.п.)
  - Целенаправленное налаживание устойчивых отношений с целевыми СМИ ("собственники-редакторат-авторский состав")
  - Наличие системы медиамониторинга (как элемента системы обеспечения безопасности бизнеса)
  - Наличие плана SOS (реагирования в чрезвычайной ситуации) и в его составе программы антикризисной коммуникации, в т.ч PR
  Удешевление оборонительных PR-активностей
  Увеличение количества и повышение качества медиаприсутствия в "горячей фазе" конфликта
  

• 6 слайд

  6
  Высокий старт:
  "Бей первым, Фреди!"
  Станьте источником информации раньше, чем предметом обсуждения. Гробовое молчание и высокомерие – верный способ похоронить репутацию: "то ли он украл, то ли у него украли"
  Ретранслировать свою точку зрения через масс-медиа легче, когда журналисты еще не заангажированы тем или иным способом
  "Отставшая" сторона корпоративного конфликта изначально обречена догонять, ей сложнее склонить СМИ как лидеров мнений в свою пользу
  

• 7 слайд

  7
  Содержание PR-активности
  Максимум эмоций, минимум юридических деталей, понятные журналистам и общественности логические схемы противостояния
  Работа на опережение, постоянный контакт с юридическим блоком группы защиты как генератором инфоповодов, поиск компромисса интересов между "скажи все, скажи сейчас, имей свою версию" и "все, что вы скажете, будет использовано против вас"
  Активное вовлечение дружественного админресурса в PR-активность (при возможности)
  Подключение к PR-ресурсу общественных антирейдерских организаций
  Только нацеленность на результат, а не креатив ради креатива
  

• 8 слайд

  8
  Вместо резюме
  
  1. Хороший бизнес = 40 % GR + 40 % PR + 20 % "ум, честь и совесть менеджеров компании" (Олег Дерипаска)
  
  
  2. Не рассчитывайте на абсолютную лояльность так называемых дружественных СМИ: лучшая гарантия их лояльности и оперативности – денежные знаки
  3. Проверьте "родословную" своих PR-защитников (как и членов других блоков группы защиты). PR-специалисты могут в разных ситуациях стоять по разные стороны баррикад. Но всегда есть те, кто скорее "бел, чем черен"…
  PR ≠ панацея
  

• 9 слайд

  СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
  [e-mail]
  www.pr-service.com.ua
  Тел./факс [phone]