Рабочие листы
к вашим урокам
Скачать
1 слайд
PR-технологии
в ДМШ
2 слайд
«Реклама - яркое явление
современности: всепроникающее,
вездесущее, профессиональное»
3 слайд
Рынок образовательных услуг
4 слайд
Размещение рекламы
Стационарные наружные носители;
1
Брошюры;
2
Устные рекомендации;
3
Встречи выпускников;
4
5 слайд
Дни открытых дверей;
5
Презентации;
6
Участие в конкурсах;
7
Средства массовой информации.
8
Размещение рекламы
6 слайд
Связи с общественностью
PR – это организация общественного мнения в целях наиболее успешной работы образовательного учреждения и повышения его репутации.
7 слайд
Паблисити (publicity)
Неличностное стимулирование спроса на товар, услугу или деятельность посредством публикаций, которые не оплачиваются определенным спонсором;
Публичность, гласность, известность, популярность, реклама.
8 слайд
9 слайд
Публичный доклад;
Достижения школы;
Достижения педагогов;
Достижения учащихся;
О выпускниках;
Анонсы концертов
и отчет об их проведении;
Встречи с интересными людьми.
События:
10 слайд
Общая информация о школе;
Фото;
Видео;
Полезные ссылки;
Новости.
В Контакте
11 слайд
12 слайд
Ресурсы, с которыми мы сотрудничаем:
Чепецк-ru;
Сайт Управления образованием;
И-портал Чепецк-ньюс;
И-газета «Наш город Кирово-Чепецк»;
Городской портал «Новый–Чепецк.рф.»
Газета «ПRO-город», «Кировец» и др.
13 слайд
14 слайд
2010
год
2011
год
2012
год
Печатные издания
16
Чепецк.ru
1
Печатные издания 12
Чепецк.ru 2
Печатные издания 16
Чепецк .ru 11+1 видео
15 слайд
16 слайд
Насколько эффективна будет реклама, в значительной степени зависит от того, где она будет размещена и в какой форме подана.
17 слайд
Спасибо за внимание
Рабочие листы
к вашим урокам
Скачать
Реклама-яркое явление современности: всепроникающее, вездесущее, профессиональное. В.В.Маяковский в статье "Агитация и реклама" писал: "Ни одно, даже самое верное, дело не двинется без рекламы. Обычно думают, что надо рекламировать только дрянь - хорошая вещь и так пойдет. Это самое неверное мнение. Реклама - это имя вещи. Реклама должна напоминать бесконечно о каждой, даже чудесной, вещи."
Развитие рыночных отношений в России обусловило тот факт, что образование из бесплатной привилегии, оплачиваемой государством, превратилось, по сути, в товар. За достаточно короткий промежуток времени в России сложился рынок образовательных услуг, предложение которых за последние 5-7 лет сделало колоссальный скачок. Во многих случаях предложение даже превышает спрос. В своей работе я попыталась рассмотреть особенности продвижения образовательных услуг на рынке, уделив особое внимание рекламе в Интернете.
Где же можно размещать рекламу:
·стационарные наружные носители (стены, щиты и т.п.);
·брошюры;
·устные рекомендации;
·юбилеи или памятные даты учреждения и его сотрудников;
·встречи выпускников;
· дни открытых дверей;
· презентации;
·участие в конкурсах;
·реклама в средствах массовой информации.
PR – (паблик рилейшнз) – это также одна из функций управления образовательным учреждением, которая способствует установлению, и поддержанию общения, взаимопонимания, расположения и сотрудничества между организацией (образовательным учреждением) и обществом.
Смежным, а иногда и неразличимым с PR понятием является publicity. Паблисити (англ. публичность, гласность) – это неличностное стимулирование спроса на товар, услугу или деятельность посредством публикаций, которые не оплачиваются определенным спонсором. Это публичность, гласность, известность, популярность, реклама. Паблисити дает положительный результат потому, что: люди больше верят тому, что написано в публикации, нежели рекламе.
Многие газеты, журналы, телевизионные каналы, Интернет порталы имеют специальные рубрики, программы, посвященные образованию. Какую-то долю информации они получают сами, но за последние годы образовательные учреждения стали уделять больше внимания информированию потенциальных участников образовательного процесса и партнеров о своей работе. Для читателя, зрителя, пользователя Интернет – это новости, а для образовательных учреждений – паблисити. Если вы будете предоставлять СМИ информацию о своем образовательном учреждении, то тем самым окажете журналистам услугу. Рассылая информацию об интересных новостях, можно быть уверенным, что в каком-либо издании они будут опубликованы или озвучены. Более того, многие журналисты будут готовы приехать к вам, если у вас происходит нерядовое событие. Надо только помнить, что оно должно быть интересным и за пределами образовательного учреждения. Можно рассказать о новых образовательных программах, реализуемых учреждением, об уникальных условиях или педагогах, о ценах на образовательные услуги, об участии в масштабных проектах, достижениях своих работников (победитель конкурса и т.д.), об успехах своих учеников. Необходимо делать фотоснимки или видеозапись образовательного процесса. Для ведения паблисити необходимо определить потенциальный рынок сбыта образовательных услуг, а географические границы рынка позволят установить те уровни СМИ, которые следует привлекать (общероссийские – крайне редко, так как это требует значительных усилий, областные – более реально, районного масштаба – практически постоянно). Еще один совет: проводить РR - мероприятия уместно в дни профессиональных (День учителя) либо других праздников, в годовщины образовательного учреждения. Надо помнить, что любая положительная новость вашего учреждения работает на его имидж. Даже самые маленькие изменения для кого-то могут быть важным известием, если они влияют на чью-то жизнь или деятельность. Родители любят узнавать о награждениях учреждения (например, лауреат конкурса «Школа года»), педагогов, учащихся, что свидетельствует о результатах успешной работы образовательного учреждения.
Понятно, что без пиара инновационных образовательных проектов уже не обойтись.
Исходя из всего вышесказанного, мы решили сделать в этом году основной уклон на паблисити в Интернет (рекламу в форме подачи информации о нашей школе).
Так как только с сентября 2012 года я занимаюсь этой новой для меня деятельностью, то и говорить я в основном буду об этих 5 месяцах работы.
1.Мы решили освещать все события, которые происходят в нашей школе:
· Публичный доклад.
· Достижения школы.
· Достижения педагогов.
· Достижения учащихся.
· О выпускниках.
· Анонсы концертов и отчет об их проведении.
· Встречи с интересными людьми.
2.В ноябре мы создали страничку нашей школы в социальной сети ВКонтакте. Выкладываем там:
· Общую информацию о школе.
· Фото.
· Видео.
· Полезные ссылки.
· Новости.
Почему именно страничка Вконтакте? Есть множество социальных сетей, но, пожалуй, пока, самая популярная среди молодежи - сеть Вконтакте. В ней зарегистрированы наши преподаватели, родители учащихся и сами дети. А так же выпускники и бывшие преподаватели. Нам приятно, когда они пишут комментарии к фотографиям и видео файлам. А так же рассказывают о своей жизни.
3.Ресурсы, с какими мы сотрудничаем:
·Чепецк-ru: полноценный городской портал, который представляет жителям города большой объем справочной и оперативной информации.
·Сайт Управления образованием муниципального образования «Город Кирово-Чепецк Кировской области».
· И-портал Чепецк–ньюс.
·И–газета «Наш город Кирово-Чепецк».
·Городской портал «Новый–Чепецк.рф.». И, так как главный редактор газеты «Кировец» и администратор этого портала Андрей Еремин, то сейчас мы можем более плодотворно работать и с газетой «Кировец», т.е. с печатным изданием нашего города.
·Газета «ПРО-город».
В таблице приведены данные о публикациях некоторых школах нашего города на ресурсе Чепецк ru.
КОГОАУ «Гимназия №1» -5
МБОУ «Гимназия №2» -3
МКОУ СОШ №6 - 3
«МКОУ ДОД ЦДТ Радуга» - 1
МАОУ ДОД ДЮСШ №1 - 9
СДЮСШ «Олимпия» - 3
МАОУ ДОД СДЮСШОР - 3
МКОУ ДОД ДШИ - 3
МКОУ ДОД ДХШ - 4
МБОУ ДОД ДМШ - 11+1 видео
В прошлые годы основной упор в этой работе делался на газетные издания. Заметок в 2010 году было - 16, в 2011 году – 12. Интернет - статей на Чепецк ru: 2010 год – 1, 2011 год- 2. А в 2012 году 16 статей в различных газетных изданиях и в Интернете 11статей +1 видео.
В этом году (2013) с сентября по январь было опубликовано на различных Интернет - ресурсах:
· 13 статей;
· 50 фотографий;
· 3 анонса концерта;
· 1 видео;
· Газеты – 16 статей.
Причем, если учесть, что эти материалы дублировались во многих СМИ, то данные вырастают в разы.
Немного о проблемах.
·В нашей школе пока еще нет своего сайта, но он в разработке и до конца года, надеемся, он заработает.
·Некоторые ресурсы исправляют текст, который я им передаю для публикации вплоть до неузнаваемости и текстовых ошибок. Приходится потом связываться с ними, просить исправить. Или писать комментарии. Не всегда, конечно, удается достучаться.
Связи с общественностью в образовании – это попытка удовлетворить интерес к образовательному учреждению и его образовательным услугам путем передачи имеющейся информации через различные каналы, в основном на бесплатной основе. PR – это организация общественного мнения в целях наиболее успешной работы образовательного учреждения и повышения его репутации. Осуществляется разными путями, но прежде всего через средства массовой информации.
Насколько эффективна будет реклама, в значительной степени зависит от того, где она будет размещена и в какой форме подана.
2013 год
6 665 159 материалов в базе
Настоящий материал опубликован пользователем Мешкова Елена Юрьевна. Инфоурок является информационным посредником и предоставляет пользователям возможность размещать на сайте методические материалы. Всю ответственность за опубликованные материалы, содержащиеся в них сведения, а также за соблюдение авторских прав несут пользователи, загрузившие материал на сайт
Если Вы считаете, что материал нарушает авторские права либо по каким-то другим причинам должен быть удален с сайта, Вы можете оставить жалобу на материал.
Удалить материал
Ваша скидка на курсы
40%
Курс повышения квалификации
36 ч. — 180 ч.
Курс профессиональной переподготовки
300/600 ч.
Курс повышения квалификации
72 ч.
Мини-курс
7 ч.
Мини-курс
3 ч.
Оставьте свой комментарий
Авторизуйтесь, чтобы задавать вопросы.