Добавить материал и получить бесплатное свидетельство о публикации в СМИ
Эл. №ФС77-60625 от 20.01.2015
Инфоурок / Русский язык и литература / Презентации / Презентация по русскому языку "Специфика отбора языковых средств для рекламных текстов"

Презентация по русскому языку "Специфика отбора языковых средств для рекламных текстов"



Осталось всего 4 дня приёма заявок на
Международный конкурс "Мириады открытий"
(конкурс сразу по 24 предметам за один оргвзнос)


  • Русский язык и литература
Специфика отбора языковых средств для рекламных текстов
В. Маяковский Тому не страшен 	 мороз зловещий, кто в ГУМе 		 купит 	 теплые...
Реклама – самая интересная и самая трудная форма современной литературы....
Реклама – особый жанр публицистики, живой речевой жанр, который имеет статус...
Языковые средства рекламы Языковыесредства Примеры 1.Отклонениеот нормативной...
6. Дефразеологизация– семантический распад фразеологизма, использование его...
Языковые средства рекламы Языковыесредства Примеры 1.Отклонениеот нормативно...
6. Дефразеологизация– семантический распад фразеологизма, использование его...
Одним из способов подготовки к написанию рекламного текста является создание...
*Составьте текст рекламы, в котором рассказ о свойствах изделий ведется от л...
*Вы представители известного книгоиздательства. Прорекламируйте потенциальны...
*Составьте текст, рекламирующий 	какой-либо предмет или продукт 	(школьную ф...
1 из 12

Описание презентации по отдельным слайдам:

№ слайда 1 Специфика отбора языковых средств для рекламных текстов
Описание слайда:

Специфика отбора языковых средств для рекламных текстов

№ слайда 2 В. Маяковский Тому не страшен 	 мороз зловещий, кто в ГУМе 		 купит 	 теплые
Описание слайда:

В. Маяковский Тому не страшен мороз зловещий, кто в ГУМе купит теплые вещи. В. Маяковский

№ слайда 3 Реклама – самая интересная и самая трудная форма современной литературы.
Описание слайда:

Реклама – самая интересная и самая трудная форма современной литературы. М. Твен Легче сочинить десять правильных сонетов, чем хорошее рекламное объявление. Олдос Хаксли Реклама должна быть разнообразием, выдумкой. В. Маяковский

№ слайда 4 Реклама – особый жанр публицистики, живой речевой жанр, который имеет статус
Описание слайда:

Реклама – особый жанр публицистики, живой речевой жанр, который имеет статус явления социального, экономического, политического, лингвистического. Основная цель рекламы – побудить адресата совершить покупку или воспользоваться услугами рекламодателя. Реклама выполняет две основные функции: 1) информативную (информирует, сообщает о предлагаемом товаре или услуге); 2) воздействующую (побуждает воспользоваться данной услугой или купить данный товар).

№ слайда 5 Языковые средства рекламы Языковыесредства Примеры 1.Отклонениеот нормативной
Описание слайда:

Языковые средства рекламы Языковыесредства Примеры 1.Отклонениеот нормативной орфографии: а) сочетание латиницы с кириллицей б) соблюдение норм дореволюционной орфографии в) Употребление прописных букв в середине и в концеслова 2.Каламбур– высказывание, основанное на одновременной реализации в слове(словосочетании) прямого и переносного значений 3.Окказионализмы– новые слова, отсутствующие в системе языка, созданные в экспрессивных целях 4.Персонификация– перенесение на неживой предмет свойств или функций живого лица 5.Фонетические повторы, рифмованные рекламные лозунги

№ слайда 6 6. Дефразеологизация– семантический распад фразеологизма, использование его
Описание слайда:

6. Дефразеологизация– семантический распад фразеологизма, использование его компонентов в прямом значении 7. Апелляцияк литературным источникам 8.Сравнение 9.Эпитет– образное определение 10. Перифраз– описательный оборот, употребляемый вместо какого-либо слова или словосочетания, например, царь зверей (лев) 11.Антитеза– сопоставление или противопоставление контрастных понятий, образов 12. Риторический вопрос 13. Повторы 14.Фигура умолчания(выделяется знаком многоточия, подчеркивает незавершенность высказывания) 15. Бессоюзие– отсутствие союзов в ряду однородныхчленов, придающее речи динамичность

№ слайда 7 Языковые средства рекламы Языковыесредства Примеры 1.Отклонениеот нормативно
Описание слайда:

Языковые средства рекламы Языковыесредства Примеры 1.Отклонениеот нормативной орфографии: а) сочетание латиницы с кириллицей ДЕЛЬТА-MARIN б) соблюдение норм дореволюционной орфографии Магазин«КупецЪ» в) Употребление прописных букв в середине и в конце. «КредоМЕD» 2.Каламбур – высказывание, основанное на одновременной реализации в слове(словосочетании) прямого и переносного значений «PantinPRO-V-блеск и сила ваших волос. Блестящий результат!» 3.Окказионализмы– новые слова, отсутствующие в системе языка, созданные в экспрессивных целях «Не тормози!Сникерсни!» 4.Персонификация– перенесение на неживой предмет свойств или функций живого лица «TEFAL»заботится о вас»(о бытовой технике) 5.Фонетические повторы, рифмованные рекламные лозунги «Ваша киска купила бы «Вискас»

№ слайда 8 6. Дефразеологизация– семантический распад фразеологизма, использование его
Описание слайда:

6. Дефразеологизация– семантический распад фразеологизма, использование его компонентов в прямом значении «Когда простуда берет за горло» (реклама леденцов«Strepsils») 7.Апелляцияк литературным источникам «Мы в ответе за тех,кого подключаем» (Интернет-провайдер) 8. Сравнение «Пылесос.Легкий как пух, бесшумный как рыба» 9. Эпитет – образное определение «Молочный шоколад,нежная мякоть кокоса, райское наслаждение» 10. Перифраз– описательный оборот, употребляемый вместо какого-либо слова или словосочетания, например, царь зверей (лев) «Спутник аккуратного человека»(утюг) 11. Антитеза – сопоставление или противопоставление контрастных понятий, образов «Маленькая чашечкакофе – большой заряд бодрости на целый день» 12. Риторический вопрос «Хочешь испытать райскоенаслаждение?» 13. Повторы «Самый широкий выбор. Самые низкие цены. Самые новыемодели» 14.Фигура умолчания(выделяется знаком многоточия, подчеркивает незавершенность высказывания) «С окнами виднее…» 15.Бессоюзие – отсутствие союзов в ряду однородныхчленов, придающее речи динамичность «Посуда: алюминиевая, стеклянная, фарфоровая, фаянсовая»

№ слайда 9 Одним из способов подготовки к написанию рекламного текста является создание
Описание слайда:

Одним из способов подготовки к написанию рекламного текста является создание синквейна. Справка. Синквейн – нерифмованное стихотворение из пяти строк, написанное по определенным правилам: 1 строка – имя существительное, в котором выражается тема синквейна, 2 строка – два прилагательных, раскрывающих эту тему, 3 строка – три глагола, описывающих действия по теме, 4 строка – фраза, афоризм, в которых высказывается отношение к теме, 5 строка – одно слово, вывод по теме. Мыло Ароматное, антибактериальное… Очищает, смягчает, защищает… Чтоб не встретиться с бедой, руки мой перед едой! Чистота. *Составьте рекламный текст о любом товаре или продукте, используя форму синквейна.

№ слайда 10 *Составьте текст рекламы, в котором рассказ о свойствах изделий ведется от л
Описание слайда:

*Составьте текст рекламы, в котором рассказ о свойствах изделий ведется от лица самого товара, обязательно включите в свой текст яркие языковые средства. Например: «Я – чай, кудесник, лекарь. Я обладаю чудесным свойством снимать усталость и сонливость, улучшаю работу мозга и мышц. Учитель, я – твое спасение!» (Используется персонификация, перифраз, эпитет, бессоюзие).

№ слайда 11 *Вы представители известного книгоиздательства. Прорекламируйте потенциальны
Описание слайда:

*Вы представители известного книгоиздательства. Прорекламируйте потенциальным покупателям и читателям XXI века переизданное классическое произведение XIX – XX веков. Постарайтесь использовать нестандартные языковые средства (см. таблицу «Языковые средства рекламы»).

№ слайда 12 *Составьте текст, рекламирующий 	какой-либо предмет или продукт 	(школьную ф
Описание слайда:

*Составьте текст, рекламирующий какой-либо предмет или продукт (школьную форму, спецкурс, предметы, необходимые для учебного процесса). Используйте известные вам средства выразительности (см. таблицу «Языковые средства рекламы»).



57 вебинаров для учителей на разные темы
ПЕРЕЙТИ к бесплатному просмотру
(заказ свидетельства о просмотре - только до 11 декабря)


Автор
Дата добавления 13.12.2015
Раздел Русский язык и литература
Подраздел Презентации
Просмотров177
Номер материала ДВ-254271
Получить свидетельство о публикации
Похожие материалы

Включите уведомления прямо сейчас и мы сразу сообщим Вам о важных новостях. Не волнуйтесь, мы будем отправлять только самое главное.
Специальное предложение
Вверх