Статья на тему "Влияние наружной рекламы на здоровье людей"

Целуйко Д.И.

Влияние наружной рекламы на здоровье людей

Сегодня рекламная деятельность очень распространена в нашей повседневной жизни. Реклама помогает завлечь покупателя, заинтересовать его каким-либо товаром, привлекает человеческое внимание. С каждым годом наружная реклама,  часто принимающая откровенно агрессивные формы, занимает все больше места на фасадах домов, а рекламные баннеры освещают очень ярко с использованием множества цветовых оттенков.

Актуальность темы заключается в том, что наружная реклама оказывает вредное влияние на окружающую среду и здоровье человека.

Влияние наружной рекламы на водителей. Яркие, кричащие плакаты рассеивают и отвлекают внимание водителей и пешеходов. Рекламные щиты нередко провоцируют транспортные происшествия, создают  аварийные ситуации на дорогах, приводят гибели людей, при этом неважно, какой вид рекламы используется производителем – традиционная реклама (рекламные щиты, тумбы, перетяжки, другие стационарные средства наружной рекламы) или динамическая (плазменные экраны, электронные табло, рекламные конструкции с часто меняющимся изображением и т.д.).

Влияние рекламы на психику и зрение человека. Заметное или скрытое, грубое или деликатное, воздействие рекламы не всегда заметно человеку, он скорее будет отрицать, что на его решение оказала влияние рекламная информация. Любое рекламное сообщение отличается убедительностью, краткостью, способностью внушать, поэтому оно часто воспринимается на бессознательном уровне. Основным механизмом воздействия рекламы на психику человека является внушение, другими словами, реклама «зомбирует». Реклама привлекает внимание людей любыми способами: шокирующими надписями, слишком яркими цветами, агрессивной подсветкой, раздражающим мерцанием и др.

Раздражение мозга в результате просмотра агрессивных реклам травмирует психику человека, вызывает беспричинные приступы злости, способствует развитию «синдрома большого города», может даже вызвать эпилептические припадки.

В большинстве рекламных баннеров применяют освещение различных видов ламп, это и лампы накаливания, и люминесцентные «энергосберегающие» лампы, и светодиодные лампы. У каждого вида освещения имеются вредные факторы, воздействующие на здоровье человека, например:

- инфракрасное (тепловое) и ультрафиолетовое излучение безвредно для человека в небольших количествах. Но при наличии агрессивной рекламы влияние «избыточного» солнце на кожу может проявиться в виде фотодерматоза, при котором под действием ультрафиолетовых лучей на коже проявляются отечность, покраснение, жжение, зуд, последующее отшелушивание кожи, крапивница, при которой на коже появляются сильно чешущиеся волдыри, и другие аллергические реакции.

- радиоактивные элементы и тяжелые металлы. Лампы накаливания и галогенные лампы в этом смысле безопасны для человека, а вот  люминесцентные (энергосберегающие) лампы, используемые в наружной рекламе, содержат в себе пары ртути. Если герметичность энергосберегающей лампы не нарушена, то опасности она не представляет, а в случае разрушения пары ртути могут вызвать поражение дыхательной системы, почек и других внутренних органов. При длительном воздействии даже относительно малых концентраций (порядка сотых и тысячных мг/м³) происходит поражение нервной системы, в отдельных случаях с летальным исходом.

- прямое попадание лучей света в глаза. Однозначным риском для человека является прямое кратковременное попадание в глаза направленного яркого луча светодиодной лампы, используемой в наружной рекламе, что может повлечь за собой повреждение сетчатки глаза.

- эффект мигания (пульсации) ламп. Заметить эти пульсации невооруженным глазом невозможно - они происходят с очень высокой частотой и возникают из-за колебаний в напряжении. Проблема в том, что, попадая на сетчатку глаза, высокочастотная пульсация корректируется и воспринимается зрением как ровный свет, но эти невидимые пульсации воспринимаются головным мозгом и вызывают повышенную утомляемость, головную боль и плохое самочувствие.

Раздражителем для органов зрения человека является свет. Под воздействием света вызываются нервные импульсы, которые передаются в кору головного мозга, где и происходит обработка зрительной информации. От центра к краю сетчатки глаза падает острота зрения, и одновременно увеличивается чувствительность к передвижению и мельканию объектов. Это можно легко проверить! Если отвести глаза от экрана монитора в сторону, то в периферическом поле зрения можно заметить мерцание изображения на экране. Аналогичным образом можно зафиксировать пульсацию люминесцентных светильников. Видимое мерцание света оказывает негативное влияние на самочувствие и зрение, вызывает ощущения сухости, «песка» в глазах при разглядывании мерцающих объектов.

Влияние пульсаций рекламы на биоритмы мозга. В 60-е годы ХХ века советскими учеными было доказано, что наличие постоянных пульсаций приводит к перегрузке зрительного тракта человека, зрительному дискомфорту, переутомлению и расстройству естественной электрической активности мозга. Это происходит, потому что организм не успевает среагировать и адаптироваться к значительным изменениям уровня светового потока за короткие промежутки их воздействия, соответственно, теряется концентрация внимания, а также общее снижение работоспособности.

Мы видим рекламу по пути на работу и с работы, когда просто гуляем по улице, когда выглядываем в окно.

Да, «реклама – двигатель прогресса, торговли…», но она не должна вмешиваться в нашу жизнь, влиять на наше здоровье, психическое и эмоциональное состояние.

Настала необходимо снизить и ограничить рекламную деятельность в городах, исключить из освещения рекламы «ядовитые» цвета, убрать агрессивную мигающую подсветку, исключить пульсацию и раздражающее мерцание источников света в рекламе, которые воздействуют на человека, а также  использовать качественные материалы, которые не будут негативно воздействовать на окружающую среду.