Содержание
Введение
………………………………………………………………. …… ………………… 2
Глава
I.
Теоретическая часть исследования……………………………………………………4
Что такое бренд.
История возникновения брендинга…......…………………………………..4
Глава
II.
Практическая часть исследования……………………………………………………7
Классификация
брендов………………………………………………………………………...7
Заключение…………………………………………………………………………………….....9
Список
литературы……………………………………………………………………………..10
Приложение
1………………………………………………………………………………….I-V
Приложение
2…………………………………………………………………………..…..VI-VII
«Этимологические
особенности происхождения названий брендов»
Кушбаков
Шумкар Асилбекович
Муниципальное
бюджетное общеобразовательное учреждение
«Средняя
школа №8», 7Б класс
Введение
Как
часто случается, что название бренда со временем настолько прочно входит в
сознание потребителей, что они не задумываются о его происхождении? Более
того, бывает, что бренд становится нарицательным именем и означает название
популярного устройства (как в случае с корпорацией Xerox).
А
знаете ли Вы, что автомобиль Мерседес получил свое название в честь дочери
австрийского трикотажного бизнесмена Еленека, согласившегося приобрести у Бенца
сразу десять машин? А знаете ли вы происхождение других известных брендов?
Выбор
темы подтверждается ее актуальностью, поскольку в настоящее время
существуют различные бренды, но мало кто задумывается о происхождении их
названий. Тем не менее, люди покупают брендовые вещи, так как они модные,
красивые или могут быть другие причины для этого. Большинство учащихся так же
не обращают особого внимания на названия брендов. В нашей работе мы попытаемся
выяснить происхождение названий известных брендов.
Новизна заключается
в том, что наше исследование позволило классифицировать бренды по способам
образования и выяснить наиболее популярные бренды среди учащихся 7-х классов.
Цель
нашего исследования – изучить историю происхождения брендов и провести их
классификацию по способам образования.
Для достижения поставленной цели было
необходимо решить следующие задачи:
•
Определить что такое «бренд»;
•
изучить историю появления бренда;
•
классифицировать бренды по способам
образования;
•
провести анкетирование среди учащихся,
чтобы выяснить какие популярные бренды они знают и знают ли, откуда происходит
название бренда.
Была
выдвинута гипотеза: Если бренд популярен, то
можно ли догадаться о происхождении его названия.
Объектом
изучения являются названия брендов на английском языке
Предметом
исследования способы образования названий брендов. Работа проводилась поэтапно:
1) На первом этапе проводилась
основная информационная работа.
2) На втором этапе мною был
проведён анализ значений современных брендов и их сравнение с разных
точек зрения.
3) На третьем этапе были
сформулированы выводы, оформлены результаты работ.
В данной работе использовались
следующие методы исследования: описательный метод
исследования, метод анализа и синтеза информации, теоретические методы
исследования: поиск и добыча информации по данному вопросу, систематизация
полученной информации, рефератирование, конспектирование, выделение главного,
выдвижение гипотезы, анализ литературных источников и ресурсов сети Интернет.
Социальный метод (метод сбора социальной информации) - социологический опрос.
Статистический метод: сбор и анализ статистических данных. Материалом
исследования послужили названия более восьмидесяти брендов методом случайной
выборки.
В нашей исследовательской
работе мы обращались ко многим источникам: книги, доклады, статьи и интернет –
сайты, англо-русским словарям.
Материалы моей исследовательской
работы могут быть полезны на уроках английского языка, как при изучении темы
"Современные бренды», так и на классных часах.
«Этимологические
особенности происхождения названий брендов»
Кушбаков
Шумкар Асилбекович
Муниципальное
бюджетное общеобразовательное учреждение
«Средняя
школа №8», 7Б класс
Теоретическая
часть. Что такое бренд? История возникновения.
Бренд или брэнд — комплекс представлений, эмоций,
ассоциаций, ценностных характеристик о продукте либо услуге в сознании
потребителя. Само слово «brand» в переводе с английского означает «сорт»,
«качество». Он предназначен для того, чтобы оставаться в сознании человека «кричать»
об эксклюзивности товара, вызывая положительные эмоции. Бренд –
это название и в то же время термин и знак, символ или любая другая ценность,
которая идентифицирует товары или услуги одного продавца, отличает от других
товаров или услуг таких же продавцов. Так как бренд – это лицо товара,
отражающее его внутренние свойства, он должен не просто выделяться среди
остальных, но и вызывать положительные эмоции, производить яркое впечатление.
Говоря о понятии «бренд», следует обратить
внимание на его предназначение, то есть – на человеческое восприятие
информации, заключенной в нем. Бренд должен отображать свойства товара, его
качество, чтобы у потребителя складывался положительный образ самого товара.
Яркий и легко запоминающийся бренд будет иметь огромный успех, нежели сложный и
запутанный. Бренд должен ассоциироваться с товаром, быть неким олицетворением
его сущности, отражать его предназначение и содержать особый смысл, заложенный
в товаре.
Как правило, бренд, это комплексное понятие, включающее в себя
узнаваемый графический логотип, оформление продукции в едином стиле, рекламный
слоган и хорошую репутацию у покупателей. Любой из нас может назвать огромное
количество таких марок: Mercedes, Adidas, Versace, Apple, Chanel и т.д.
По этим названиям ясно понятно, что такое мировой бренд. Есть бренды, которые
«живут» только в сети Интернет. Известностью пользуются такие ресурсы, как
социальные сети Facebook, Instagram, Twitter, видеохостинг
YouTube, сайт объявлений Avito, интернет-магазин AliExpress, «поисковик»
Google, мессенджер WhatsApp, Viber и другие.
Рассмотрим существующие определения изучаемого понятия. «Бренд» по
большому современному толковому словарю русского языка. В этом издании
имеется два основных определения слова: 1. Знак или образ предмета/явления;
имидж. 2. Торговая марка продукта или товара в самом предпочтительном образе,
который имеет высокую репутацию у потребителя. Синонимичное значение слову
«бренд» имеет вариант «лейбл», имеющий определение фирменного знака или
наклейки, расположенной на каждом экземпляре выпускаемого товара [3].
«Бренд»
согласно толковому словарю русского языка XXI века. Значение
слова "бренд" по толковому словарю 21 века определяется как «торговая
марка». Чаще всего это товары высокого качества, изготовленные известным
производителем. Стиль, упаковка, графические знаки, логотип и мультимедийные
технологии являются необходимыми составляющими. Бренд создается для отличия
каждого нового продукта от заменителей широкого потребления. Существуют определенные
правила для успешного позиционирования товара, которые выделяют
сформировавшийся бренд, такие как: индивидуальность; соответствие
нормам юридической регистрации; запоминаемость, легкость произношения;
направленное предназначение и качество товара [6].
«Бренд»
в словаре иностранных слов. Так как слово было
заимствовано из английского, стоит рассмотреть все его возможные значения в
двуязычном словаре. Это даст более полное понимание понятия. Значение слова
«бренд» по словарю иностранных слов можно разделить на современный и устаревший
варианты. Первый – бренд, клеймо. В древнеанглийском также можно найти второй –
выжигание. В ряде узкопрофильных словарей присутствуют следующие значения (они
еще зависят и от контекста): тавро, сорт, качество, марка, раскаленное железо,
фирменный стиль, коммерческое обозначение, фабричный знак, марочный товар. В
форме глагола имеются следующие варианты перевода: клеймить, выжигать,
навешивать ярлык, объявлять, оставлять отпечаток в памяти, пятнать, маркировать,
бичевать, сурово осуждать [4].
Мы
в нашей работе будем придерживаться определения, взятое из толкового
словаря русского языка XXI века, так как мы считаем, что оно полно и емко
раскрывает понятие «бренд».
История возникновения брендинга. Есть предположение, что брендинг своими корнями уходит в Древний
Египет, когда ремесленники ставили свое клеймо на сделанные ими кирпичи.
Существуют документы, доказывающие, что торговые марки товара были также у
римлян и греков. Бренд был распространен в Индии еще в 1300 г. до
н. э. Когда европейцы переселились в Северную Америку, они прихватили с
собой традиции брендинга. Производители лекарств и табака считаются прадедами
брендинга. Бренд был популярен и в средние века, когда ремесленники помечали
свои товары особой маркой. В 1266 г. в Англии власти требовали, чтобы
каждый булочник помечал свою булку особым знаком и указывал ее вес. Настоящий
расцвет брендинга пришелся на вторую половину XX в. Это связано со многими
причинами – появлением новой продукции, ростом объема рынка, выходом на
международный рынок, производством ранее не существовавших товаров. Часто
продукты становятся взаимозаменяемыми, потребитель не имеет четких предпочтений
тех или других продуктов, существует большое количество похожих товаров. На
этой почве и появился такой инструмент маркетинга, как брендинг, поскольку
именно он показал, как решить возникшие у компаний и потребителей проблемы.
Брендинг развивался одновременно в ряде стран, однако особый вклад в его
развитие сделали Великобритания и США. Процесс становления брендинга делят на
четыре временных отрезка. Первый период – 1870–1900 гг. Менеджеры фирм
впервые создали товары массового потребления, многие из которых стали брендами
и все еще продолжают свое существование. В этот период происходят глобальные
изменения в качестве товара, а также в способах его распространения и рекламном
деле. Второй период (1900–1920 гг.) характеризуется тем, что лидирующие
производители закрепляются на рынке, развивая уже существующие бренды и
создавая новые, в этот же период возникают менеджеры среднего звена. Третий
период пришелся на Великую Депрессию (1920– 30-е гг.) и Вторую мировую войну
(1939–1945 гг.), тогда приобрели популярность уже существующие методы
управления брендом. Четвертый период начался с 1945 г. и продолжается
в наши дни. В это время большинство фирм, занимающихся масштабным
производством, вводят систему управления брендом. Массовые покупатели
положительно отнеслись к возникновению брендов, так как новый товар был
застрахован от риска, присущего безбрендовому товару.
Если говорить о российском
брендинге, то он возник в послекризисное время, когда были необходимы низкие
цены на продукты и национальный продукт. В 1980–1990 гг. своих рыночных
брендов еще не существовало. Товар, только появившийся на прилавках, уже
попадал в число премиум-товаров. В 1974 году бренд стал предметом промышленной
собственности. На 1995–1997 гг. приходится расцвет возникновения брендов в
России. Конечно же, неопытный потребитель сразу терялся среди такого
разнообразия. В это время страну заполняют иностранные бренды, можно уже видеть
спортивную одежду от «Adidas». Как всегда, наши компании, глядя на Запад,
спешили перенять длительный опыт управления брендами и, не разобравшись до
конца в сути, принялись использовать на практике методики брендинга «под
копирку». Как уже стало ясно, никакой особой выгоды это не дало. Можно сказать,
что вся история развития брендинга в России уместилась в эти незначительные
семь лет. Победители «Бренд года 2000», яркие представители своего времени,
сегодня демонстрируют уход целой эпохи российского брендинга. Новый этап
российского брендинга можно охарактеризовать рвением в верхний ценовой отсек
рынка. Те, кто смогли спрогнозировать это еще в 1999 г., перешли в новый
этап управления брендами, т. е. из одной эпохи брендинга в другую. После
августовского кризиса 1998 г. увеличилось число российских торговых марок,
доступных по цене широким слоям населения [1].
«Этимологические
особенности происхождения названий брендов»
Кушбаков
Шумкар Асилбекович
Муниципальное
бюджетное общеобразовательное учреждение
«Средняя
школа №8», 7Б класс
II.
Практическая часть исследования. Классификация брендов
Проанализировав
и изучив историю создания самых известных мировых брендов, мы пришли к выводу,
что их имена могут образовываться несколькими наиболее продуктивными способами,
а именно: лексико-морфологическим; фонетическим.
1. Лексико-морфологический способ включает:
1.1. Инициальную аббревиацию - образование нового слова с использованием только
первых букв или звуков слов, входящих в исходное словосочетание. Имена брендов,
образованные этим способом, можно разделить на три подгруппы:
1.Имена брендов, образованные от имен
нарицательных. Например,
наименование торговой марки производителя техники LG, которое появилось
в 1995 г., когда компания Gold Star объединилась с химической компанией Lucky.
В 1995 г. компания была названа "LG" по первым буквам названий
соответствующих компаний [4]; IMB происходит от
Internationl
Business
Machines; ICQ – от англ. I seek you (Я тебя ищу). 2. Имена брендов, образованные от имен
собственных, обычно от имен и фамилий основателей компаний. Как
известно, вплоть до XX в. фирмы часто носили фамилию основателя. Например,
наименование производителя копировальной техники HP. Образовано от
полного наименования фирмы Hewlett-Packard по фамилиям основателей
компании Билла Хьюлетта и Дэйва Паккарда. Большинство полагают, что HTC
— это сокращенное High-tech Computer. Однако на самом деле HTC — это
объединение инициалов двух основателей — H.T. Cho и Cher Wang. 3. Имена
брендов, образованные и от имен собственных и от нарицательных. Их
сравнительно немного. Например, всем известная шведская фирма-производитель
товаров для дома IKEA. Ее название происходит от имени основателя Ingvar
Kamprad, слова Elmtaryd - название фермы и Agunnaryd -
название прихода, где вырос Кампрад.
1.2.
Сокращение - сокращенное слово.
Способ, при котором наименование бренда образовывается при помощи усечения уже
достаточно знакомого, обыденного слова. Например: Fanta – наименование
этого газированного напитка образовано от слова fantasy, т. е. фантазия.
Pepsi происходит от пепсина — пищеварительного фермента, используемого в
рецепте [2].
1.3. Сложносокращение - способ, при котором при создании нового слова
используются начальные части (слоги) двух и более слов изначального
словосочетания. Имена брендов, образованные этим способом, делятся на две
подгруппы: 1. Имена брендов, образованные от нарицательных слов.
Например, Electrolux. Название этой компании появилось в 1919 г. после
объединения компании Elektromekaniska AB и компании Lux. Другой пример -
всемирно известная компания Microsoft. Название компании - сокращение от
MICROcomputer SOFTware (программное обеспечение для микрокомпьютеров). Еще один
пример: всемирно известная компания Intel. Основатели Боб Нойс (Bob
Noyce) и Гордон Мур (Gordon Moore) хотели назвать компанию Moore Noyce. Но от
этой идеи пришлось отказаться, так как к тому времени уже существовала сеть
отелей с таким названием. Так что они решили остановиться на сокращении от
INTegrated Electronics - INTEL; Ebay - Изначально Echo Bay
Technology Group. Однако домен EchoBay.com оказался занят горнодобывающей
компанией из Echo Bay, штат Невада. Поэтому создатели известного
интернет-аукциона решили сократить название и получился Ebay; Skype - изначально назывался Sky Peer-to-Peer, затем Skyper.
В конце концов буква r была убрана и сформировалось привычное для всех Skype. 2.
Имена брендов, образованные способом словосокращения от имен и фамилий
основателей компании. Например, всемирно известная компания,
производитель спортивной одежды и аксессуаров Adidas, названная так в
честь одного из основателей Ади Даслера;
1.4. Составные слова - слова, образованные при
сложении двух слов без изменения или усечения слов, входящих в состав
наименования бренда. Например:
Aquafresh, образованный от слов вода + свежесть; Safeguard,
образованный от слов надежный + защита; Sunsilk, образованный от слов
солнце + шелк. Таким образом, мы видим, что само название бренда указывает на
некие свойства товара.
1.5. Словообразование с помощью форманта 's. Этим способом образовались имена таких мировых
брендов, как McDonald's Corporation и Domino's Pizza. Знаменитая
компания гамбургеров основана в 1940 г. братьями Диком и Маком МакДоналдами.
2. Фонетический способ образования имен брендов. Он подразумевает образование слова непосредственно
из фонем, без какой-либо опоры на морфемные элементы. Так, например, в 1888 г.
Джордж Истмен поставил цель создать для названия фотоаппарата «короткое, ничего
не означающее, хорошо звучащее слово, которое нелегко было бы исказить» [5].
Буква K являлась его любимой буквой, поэтому он искал слова, которые начинались
бы и заканчивались на эту букву. В итоге появилось имя Kodak [6]. Имена
брендов, образованные фонетическим способом, обычно нельзя расчленить на
морфемы. При этом желательными компонентами в наименовании таких брендов
являются легкость запоминания и созвучие какому-либо свойству товара.
Заключение
В данной работе была достигнута
следующая основная цель: была изучена история происхождения брендов и
проведена их классификацию по способам образования.
Для достижения поставленной цели был
решен ряд задач: дано определение слову «бренд»; изучена история появления
бренда; проведена классификация брендов по способам образования; проведено
анкетирование среди учащихся с целью выяснить, какие популярные бренды они
знают и знают ли, откуда происходит название бренда.
В теоретической части мы
рассмотрели основные понятия, связанные со словом «бренд». Мы представили
краткое описание истории происхождения брендов. В теоретической части мы
выяснили, что бренд появился еще в древнем Египте, а настоящий расцвет
брендинга пришелся лишь на середину XX века. В практической части мы сделали
подробный анализ нескольких примеров бренда. Мы выбрали из множества названий
самые интересные и выполнили исследование, базирующееся на них. Было любопытно
узнать, что названия брендов могут быть сочетанием фамилий их изобретателей,
или могут быть образованы непосредственно от фонем.
Проанализировав более 80 названий
брендов пришли к следующим выводам:
Названия брендов могут образовываться
несколькими наиболее продуктивными способами, а именно: лексико-морфологическим;
фонетическим; наиболее продуктивным способом образования является
лексико-морфологический, а именно инициальная аббревиация и сложносокращение.
Для того чтобы выяснить у учащихся
знания об особенностях происхождения брендов, мы провели социологический опрос,
с помощью которого выяснили, что большинство учащихся знают что такое «бренд»
(75%), но лишь 10% догадываются о его происхождении. Самыми популярными брендами
были названы Apple, Google и Facebook.
Следовательно, нашим исследованием мы
достигли нашей цели – проанализировали историю происхождения брендов и провели
их классификацию. Так как большинство учащихся не знают о происхождении
известных брендов, то можно сказать, что наша гипотеза не подтвердилась: даже
если бренд и популярен, то нельзя догадаться о происхождении его названия.
Подводя итоги работы, стоит отметить, что она
представляет собой ценность, прежде всего, как теоретическое исследование,
позволившее достаточно глубоко рассмотреть проблему этимологии названий
брендов. Мы считаем, что имя бренда должно поражать,
возможно, даже шокировать. Главная его цель - закрепиться в сознании
потребителя.
Список литературы
2. Воронина Е.Б. «Проблемы словообразования.
Освоение заимствованных слов»
4. Одинцов В. В., Смолицкая Г. П., Голанова Е. И.,
Васильевская И. А. «Школьный словарь иностранных слов», Просвещение,1983 г.,208
стр.
Оставьте свой комментарий
Авторизуйтесь, чтобы задавать вопросы.