1 слайд
ГРАФИЧЕСКИЙ ДИЗАЙН
Я расскажу немного о дизайне и его
разновидности — графическом дизайне.
2 слайд
В современной культуре слово «дизайн»
(от англ. design — «замысел», «проект», «чертёж», «рисунок»)
служит международным термином, который обозначает весь спектр деятельности по
созданию нового изделия или даже программы, например, рекламной кампании. Специалисты
говорят, что "дизайн - это творческий акт, имеющий очень жесткие
рамки".
В России были попытки заменить
понятие "дизайн" на "художественное конструирование".
Однако этот термин не прижился, так как не соответствует сути данной
деятельности.
Предшественниками современных
дизайнеров можно назвать ремесленников. Они изготовляли предметы повседневного
спроса, орудия труда, оружие. Каждый стремился сделать свой товар
привлекательным для покупателя, был и конструктором, и технологом, и художником
в одном лице.
3 слайд
С возникновением массового
производства в конце XIX — начале XX в. промышленная продукция утратила многие
положительные качества ремесленных изделий. Она стала безликой, некрасивой, не
всегда функциональной.
Крупные фирмы, чтобы улучшить товар,
начали привлекать к проекти-рованию не только грамотных инженеров, но и людей
творческих, художественно одарённых. Одной из первых на этот путь в начале XX
в. встала немецкая электротех-ническая компания AEG. Её продукция выгодно
отличалась от изделий конкурентов благодаря таланту дизайнера
Петера Беренса.
Петер
Бе́ренс — один из основоположников современной промышленной архитектуры и
дизайна, представитель Дюссельдорфской художественной школы.
4
слайд
Сформировался
же дизайн как новый вид человеческой деятельности в 30-х гг.
XX в., в эпоху глубокого экономического кризиса в Европе и Америке. Одним из
его основателей считают Раймонда Лоуи, морского офицера в отставке. Оказавшись
в США, он был поражён обилием товаров и одновременно их внешней убогостью.
Художник и эстет в душе, Лоуи стал предлагать свои услуги предпринимателям,
хозяевам магазинов, изготовителям рекламы. Начав с оформления витрин и упаковки
сигарет, он очень скоро приобрёл не только богатство, но и широкую известность.
Разработанная
Лоуи упаковка сигарет «Лаки Страйк» более полувека выпускается без изменений,
Лоуи понял, что покупателю нужен не просто дешёвый и добротный товар, а
изделие, удобное в использовании, обладающее эстетической
привлекательностью. Он впервые попытался связать воедино пользу, удобство
и красоту.
5
слайд
Графический
дизайн как дисциплину можно отнести к числу художественных и профессиональных
дисциплин, фокусирующихся на визуальной коммуникации и представлении.
Графический
дизайн — это общение, которое предполагает глубокое понимание разработчиком
(дизайнером) человека, с которым он посредством дизайна общается.
6
слайд
Графический
дизайнер — это специалист, который занимается оформлением окружающей среды
средствами графики, придает продукту, сервису, компании особую стилистическую
индивидуальность. Дизайнеры создают макеты обложек и страниц, разрабатывают или
подбирают шрифты, самостоятельно иллюстрируют либо создают коллажи из
фотографий и рисунков, работают над фирменным стилем.
Профессия
дизайнера требует наличия хорошего вкуса и креативного мышления. Он должен
владеть базовыми графическими программами Adobe: Photoshop, Illustrator,
InDesign, Acrobat Pro; Corel DRAW, QuarkXPress.
Дизайнерам
также часто приходится осваивать мультимедийных программы (After Effects, 3d Max, Maya), основы HTML и CSS, карандашный рисунок и типографику.
7
слайд
Графический
дизайнер – это не забава. Это серьезная профессия.
Если
вы умеете обрабатывать фотки в Photoshop или
делать фотоколлажи в Corel DRAW – это еще
не значит, что вы стали дизайнером графики и готовы приступать к работе за
деньги.
Нет,
от хобби до профессии предстоит неблизкий путь.
8
слайд
Графический дизайнер решает одновременно несколько сложных и
важных задач:
продукт, создаваемый им (логотип, упаковка, шрифт и др.),
должен быть ярким, запоминающимся и неповторимым,
разбираться
в специфике сферы, для которой выполняется заказ;
учитывать
пожелания заказчика;
профессионально
владеть инструментами, с которыми приходится работать;
знать требования
к самому продукту, например, если разрабатывается логотип, то он должен быть не
только красиво и талантливо выполнен, но и запоминаться, выделятся на фоне
других;
необходимость
решать сразу несколько важных задач и т.д.
9 слайд
Выбирая
профессию, нужно ориентироваться не только на ее денежную составляющую и
востребованность, но еще и на личные способности.
Если у
человека нет никакой творческой жилки, если он не может себя назвать
креативным, то вряд ли сможет делать графический дизайн.
Людям
без чувства меры, художественного взгляда на вещи и талантов лучше заняться
чем-то другим.
10
слайд
Графический дизайн - это очень широкое понятие. Профессия
графического дизайнера имеет несколько направлений, и один дизайнер может работать
либо в одном из них, либо совмещать два или три направления.
11
слайд
Графический
дизайн пространства.
Это
знаки и указатели, по которым человек ориентируется в городской среде, в
торговых и бизнес центрах.
Всевозможные
таблички на дверях, дорожные знаки, указатели различного рода товаров в
магазинах и тому подобное.
Схема
метро, например, также является произведением графического дизайна.
Главное
в этой области добиться того, чтобы знак прочитывался за секунду, а схема была
максимально удобной для восприятия информации.
12
слайд
Фирменный
стиль и брендинг. Каждая фирма хочет иметь свой собственный стиль, по которому
ее будут узнавать клиенты и покупатели. Каждый производитель хочет привлечь
максимальное внимание к своему товару и продать его, упаковав его в стильную и
информативную упаковку.
Этим
занимается графический дизайнер. Он разрабатывает знак и логотип фирмы,
рекомендует определенные шрифты и фирменные цвета, узнаваемые графические
элементы, после чего делает весь набор фирменного стиля, включая
презентационные наборы и разнообразную полиграфическую продукцию. А также он обязательно
составляет руководство по использованию созданного стиля для всех, кто будет
работать над рекламой данной фирмы, ее товара или услуги
13
слайд
Разработка
шрифтов – это особая область графического дизайна.
Здесь
дизайнер создает удобочитаемые текстовые шрифты, которые долго служат и в
наименьшей степени зависят от моды, тем не менее, каждый шрифт имеет свой
характер.
Создание
шрифта накладывает на творца огромное количество правил, но, не смотря на это,
дизайнеры раз от раза умудряются создавать что-то новое в этой области. Кроме
того, дизайнеры шрифта создают разнохарактерные декоративные шрифты, мода на
которые быстро меняется.
14
слайд
Дизайн
рекламы.
Рекламисты
занимаются разработкой эффективных коммуникаций продавца с покупателем, для
этого они исследуют рынок, целевую аудиторию и выдают серию рекламных
концепций.
Но
для воплощения этих концепций они обращаются к графическому дизайнеру, который
визуализирует их рекламные идеи. И подчас именно визуализация в рекламе играет
достаточно большую роль.
15
слайд
Дизайн
книг, журналов и газет.
В
издательстве глянцевого журнала дизайнер разрабатывает сетку верстки и
стилистику каждой рубрики в зависимости от ее характера, рисует графические
элементы, следит за правильным форматированием текста и кадрированием
изображений, работает над обложкой.
В
книжном издательстве он точно также работает над стилем издания, учитывая и
требования ГОСТ, и модные тенденции в книжном оформлении.
16
слайд
Дизайн
для интернета.
Графические
дизайнеры занимаются в этой области созданием интернет-сайтов, баннеров, делая
виртуальную среду максимально удобной для пользователей интернет а и в то же
время эстетичной.
Оформление
сайта и интернет-баннеров входит в разработку фирменного стиля компании и
прописывается в руководстве по использованию стиля.
При
этом графический дизайнер далеко не обязательно должен владеть технологиями
верстки сайтов, за исключением тех случаев, когда он узко специализируется
именно в этой области. Но в любом случае он обязательно должен знать правила
создания виртуального графического пространства.
17
слайд
Дизайн
упаковки
Дизайнер работает уже над заданной
формой, самостоятельно изыскивая возможности ее декорирования. Иначе говоря,
наносит некую графику на готовый чертеж. Однако нередко, получив заказ на
графическое оформление, дизайнер вдруг осознает необходимость изменить саму
форму. Ведь главная его задача - достичь гармонии, добиться, чтобы характер
упаковки органично соответствовал ее содержимому.
18
слайд
Когда дизайнер работает на
производстве, ему приходится очень плотно сотрудничать с технологом. Это
превращается в творческую и одновременно командную деятельность.
Если же дизайнер трудится в
независимом бюро, схема несколько иная. Заказчик, или, как его принято
называть, клиент, сам определяет, что бы он хотел получить на выходе, и
описывает свою идею.
Дизайнер разрабатывает конструкцию и
графическое оформление, которую затем проверяет маркетинговый отдел на
соответствие чаяниям предполагаемых потребителей. И, наконец, идея превращается
в образец продукта, который уже можно будет показать заказчику.
19
слайд
Личные качества
Развитый художественный вкус;
Образное и объемно-пространственное
мышление;
Инициативность; Креативность,
изобретательность; Чувство стиля;
Зрительная память; Пунктуальность;
Вовлечённость в современную культуру;
Активная жизненная позиция; Ответственность;
Внимательность; Аккуратность.
19
слайд
Не нужно жертвовать
красотой ради практичности или практичностью ради красоты. Не нужно жертвовать стоимостью
или функциями, временем на производство или продажу. Можно создать вещь,
которая будет оригинальной и практичной, доставляющей удовольствие и абсолютно
удобной. Искусство и красота играют важную роль в нашей жизни. И в хорошем
дизайне они обязательно должны присутствовать.
20-25
слайды
Пример
удачной и неудачной упаковки.
Оставьте свой комментарий
Авторизуйтесь, чтобы задавать вопросы.