Презентация к ученической исследовательской работе на тему "Эффективность структурных особенностей и языковых средств рекламных текстов"

• 1 слайд

  
  МБОУ «СОШ им.В.Г.Шухова»г.Грайворона
  
  
  
  Автор:
  
  г.Грайворон - 2016
  «Эффективность структурных особенностей и языковых средств рекламных текстов»
  Секция: языкознание
  

• 2 слайд

  Гипотеза:
  Если составить рекламный текст с учетом структурных особенностей и возможностей языковых средств, то можно повлиять на выбор потребителя.
  
  

• 3 слайд

  Цель: изучить влияние структурных особенностей рекламного текста и возможностей языковых средств на выбор потребителя.
  
  
  
  

• 4 слайд

  Задачи:
  Изучить особенности текста рекламных объявлений (структурно - композиционная модель, языковые способы привлечения внимания потенциальных потребителей товаров и услуг);
  Провести анализ особенностей рекламных текстов на печатном материале
  Создать рекламные тексты для кружковых объединений школы
  Оценить степень воздействия созданной рекламы кружковых объединений на потребителя (учащихся 5-6 классов)
  

• 5 слайд

  Объект исследования – тексты рекламных объявлений .
  Предметом исследования являются особенности структуры и языка рекламы.
  
  

• 6 слайд

  Методы работы:
  Описание
  Сопоставление
  

• 7 слайд

  Научная новизна исследования состоит в расширении знаний о современных тенденциях развития жанра рекламы.
  
  Практическая значимость этой работы заключается в возможности использования данного исследования в решении практических задач создания эффективной рекламы.
  
  
  

• 8 слайд

  Анализ особенностей структуры рекламного текста
  

• 9 слайд

  - глагольные формы, которые побуждают потребителя рекламы к действию («Успей купить!», «Приходите и убедитесь!», «Дарите радость любимым!»);
  
  
  
  Анализ особенностей языка рекламы
  
  Нам удалось обнаружить:
  - окказионализм («Меховой ценопад»)
  

• 10 слайд

  - местоимения для создания ощущения близости к покупателю ( «Ждем вас …», «С нами ваша мечта исполнится!»)
  
  
  
  - отглагольные существительные для описания услуг (делают текст легко читаемым: «Ремонт стиральных машин-автоматов, холодильников, морозильников……»)
  
  

• 11 слайд

  - прием асиндетон, способствующий приданию сообщению компактности, лаконичности: «дубленки/пуховики/пальто/головные уборы/аксессуары»
  
  
  

• 12 слайд

  Анализ результатов эксперимента по созданию рекламных текстов для кружковых объединений школы
  

• 13 слайд

• 14 слайд

  100% учащихся узнали из буклета что-то новое для себя;
  84% заинтересовались полученной информацией
  24 % решили записаться в кружковые объединения школы
  12% собрались посетить занятия кружка и потом определиться с решением (записаться в кружок или нет)
  Результат воздействия рекламного буклета на шестиклассников
  

• 15 слайд

  Заключение
  Данные, полученные в результате анализа структуры подборки рекламных объявлений, позволяют утверждать, что в подавляющем большинстве рекламных объявлений дается информация о товаре ( услуге) (97%), воздействующая же функция отсутствует, что свидетельствует о несовершенстве текста.
  Основываясь на данных анализа языковых особенностей рекламы, можно сделать вывод: язык исследованных рекламных объявлений беден, невыразителен и практически не воздействует на выбор потребителя. Средства выразительности речи используются недостаточно
  Полученные в ходе исследования результаты свидетельствуют о том, что в сфере рекламы не хватает креативных, нестандартно мыслящих специалистов.
  Рекламный текст, составленный с учетом структурных особенностей и языковых средств, может влиять на выбор потребителя.
   
  

• 16 слайд

  Таким образом, мы можем утверждать, что наш эксперимент прошел успешно и полностью подтвердил первоначальное предположение: «Если составить рекламный текст с учетом структурных особенностей и возможностей языковых средств, то можно повлиять на выбор потребителя».
  

• 17 слайд

  СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ
   
  Кохтев Н.Н., Розенталь Д.Э. Слово в рекламе. – М.: Экономика, 1978.
  Павлова Т.И., Романенко О.В. Практика формирования универсальных учебных действий на уроках русского языка: работа с текстом рекламы в 5-11 классах: учебно-методическое пособие.- Ростов н/ Д: Легион, 2012
  Словарь иностранных слов. – 14-е изд., испр. – М.: Рус. яз., 1987
  Советский энциклопедический словарь. – М.: Сов. энциклопедия, 1981.