Эволюция поискового продвижения

• 1 слайд

  Эволюция поискового продвижения
  1
  

• 2 слайд

  Вопросы владельцев сайтов
  2
  «Почему продвижение стало дороже, при этом менее эффективным?»
  
  «Почему раньше продвижением сайта мог заниматься знакомый вебмастер, а сейчас только специализированная SEO компания?»
  
  «Кому платить деньги, чтобы были клиенты? Контекст не в счет»
  

• 3 слайд

  3
  1968 год – интернет стал использоваться как средство обмена информацией
  
  1994 год – Yahoo систематизирует сайты по тематическим рубрикам с помощью каталога
  
  1997 год – создание Google и Яндекс
  
  1997-2000 – метатеги
  
  2001-2002 – контент, дорвейная лихорадка
  
  2003-2004 – линкаторы
  
  2004-2006 – ссылки с главных страниц
  
  с 2006 по н.в. – эра бирж ссылок
  
  2008 год – Яндексом закрыта информация о внешних ссылках
  
  2010 года – поведенческий фактор в Яндексе
  
  2011 год – Google и Bing уже используют социальные сети при ранжирвоании, скоро и Яндекс
  Эволюция поисковых систем – как продвигали сайты раньше,
  и как сейчас?
  3
  

• 4 слайд

  4
  
  
  Рост рунета
  

• 5 слайд

  Растет объем РФ:
  - первое полугодие 2011 – 500 млн. долларов
  - прирост на 57% по сравнению с 2010
  Объем рынка интернет рекламы Украины в 2011 – 60 млн. долларов, прирост 38%
  5
  Рост объема рынка интернет-рекламы
  5
  

• 6 слайд

  6
  Темп роста рынков интернет рекламы в мире, 2010
  6
  

• 7 слайд

  Вывод - попасть в топ10 стало сложнее
  7
  
  Растет количество сайтов
  Растет количество пользователей интернета
  Совершенствуются алгоритмы поисковых машин
  Бизнес приходит в сеть
  Уменьшается количество мест в выдаче, их уже меньше 10 – технология «Спектр»
  Следствие – растет конкуренция
  
  
  

• 8 слайд

  Пример - топ10 по запросу «Iphone»
  2 места – wikipedia.org
  
  1 витальное место – apple.com
  
  5 мест – трастовые некоммерческие ресурсы
  
  Осталось 2 места для коммерческих сайтов – из них один megafon.ru =)
  
  + в выдачу встает директ, яндекс.новости, яндекс.маркет и т.д.
  8
  8
  

• 9 слайд

  Изменение алгоритма продвижения и ценообразования на SEO
  9
  
  Раньше:
  Внутренняя оптимизация = текст = результат
  Вчера:
  Внутренняя + Внешняя оптимизация = текст + ссылки = результат
  Сейчас:
  Внутренняя + Внешняя оптимизация + Поведенческие факторы = текст + ссылки + работа с ПФ= результат
  Завтра:
  - что будут учитывать поисковые системы завтра?
  
  

• 10 слайд

  10
  Миграция пользователей: рост аудитории социальных сетей
  В конце 2007 года в социальных сетях было 210 млн. пользователей, сейчас только в фейсбуке более 750.000.000 активных пользователей
  
  50% активных пользователей посещают фейсбук каждый день
  Средний юзер имеет более 130 френдов
  Каждый месяц люди проводят в фейсбуке более 700 млрд. минут
  
  
  
  
  

• 11 слайд

  Каких изменений ждать в будущем?
  Взглянем на Запад и Америку – поисковые системы Bing и Google признают, что социальные сети влияют на релевантность сайтов (статья Danny Sullivan на searchengineland.com)
  
  Итак, завтра:
  
  Внутренняя + Внешняя оптимизация + Поведенческие факторы + Социальные сети = текст + ссылки + работа с ПФ + работа с социальными сетями = результат
  
  Вывод: Больше факторов влияет на успешное продвижение, следовательно возрастают трудозатраты и бюджеты
  
  11
  11
  

• 12 слайд

  Что делать, чтобы сайт нравился поисковикам?
  12
  Яндекс дает ответ:
  
  Главная задача Яндекса — отвечать на вопросы пользователей.
  
  Чтобы сайт нравился пользователям, необходимо, как минимум:
  создавать привлекательный дизайн,
  повышать удобство интерфейсов,
  наполнять сайт полезной информацией.
  … а еще – дизайн и доверие пользователей
  

• 13 слайд

  Как поисковая система меряет удовлетворенность пользователя?
  13
  ручные оценки (асессоры)
  поведенческие факторы:
  - количество переходов
  - качество переходов (показатель отказов, возвраты в выдачу)
  - время на сайте
  - количество просмотренных страниц
  - и т.д.
  использует данные своих сервисов статистики (Яндекс.Метрика, Гугл.Аналитикс)
  использует данные из браузеров (Яндекс.Бар, Гугл Хром)
  и др.
  

• 14 слайд

  Как оптимизировать сайт?
  14
  Внутренняя оптимизация
  
  Внешние факторы
  
  Поведенческие факторы
  
  Социальные факторы (уже скоро)
  
  

• 15 слайд

  Внутренние факторы – тексты в первую очередь
  15
  Создавать новые страницы на сайте
  
  Постоянное обновление сайта сайт
  
  Правильная перелинковка
  
  Писать тексты с учетом продвижения под НЧ запросы одними внутренними факторами
  
  Улучшать контент на старых страницах – оптимизировать текст и теги, сделать более привлекательным для пользователя, с целью увеличения конверсии
  

• 16 слайд

  Внешние факторы – правильная стратегия получения ссылок
  16
  
  Плавное увеличение ссылочной массы сайта
  Четкий алгоритм подбора рекламных площадок:
  Яндекс Каталог
  Тематические сайты
  Региональные сайты
  Сайты других тематик
  Максимально использовать все возможности поиска страниц под размещение:
  Релевантный подбор
  Поиск по ЯК
  Рекламные блоки и т.д.
  
  

• 17 слайд

  Поведенческие факторы - ювелирная работа
  17
  
  Увеличиваем кликабельность из выдачи, улучшая сниппет (webmaster.yadnex.ru поможет)
  
  
  
  
  
  
  Улучшаем юзабилити сайта и привлекательность страниц с целью «задержать» пользователя на сайте – больше просмотренных страниц, больше времени на сайте, меньше отказов и возвратов к выдачи
  
  Не используем «накрутку» ПФ – будет только хуже
  

• 18 слайд

  Создаем группы в социальных сетях
  Ставим счетчики лайков
  Заводим твиттер
  
  Работа с аудиторией в социальных сетях увеличивает лояльность, информационное поле, генерирует траффик на сайт, и как следствие увеличивает ПФ
  
  
  18
  Социальные факторы – работаем по всем фронтам
  18
  

• 19 слайд

  Вывод:
  19
  
  постоянно развивать сайт – создавать новые страницы, оптимизировать уже созданные документы
  грамотно управляют ссылочной массой сайта, задействовав весь спектр сео-инструментов
  использовать помощь поисковых систем в улучшении отображения сайта в поиске (Яндекс.Вебмастера)
  смотреть в будущее и уже сейчас начинать работать с социальными сетями
  

• 20 слайд

  Бонус 1:
  Ссылки и статьи на службе пиарщика
  20
  По данным сервиса Pr.Sape, сегодня сео-инструменты решают задачи не только продвиженцев, но и интернет-маркетологов и пиар-менеджеров:
  
  Наполнение инфо-поля: обеспечение нужного количества публикаций
  
  Выдавливание негатива: убираем негативные результаты поиска из зоны видимости
  
  Улучшение репутации: топ10 из положительных отзывов и статей
  
  Уже сейчас – покупка лайков!
  
  

• 21 слайд

  БОНУС 2:
  Статистика рекламных украинских площадок
  по данным Sape
  21
  54700 сайтов с регионом Украина
  
  14799 руб. – средний ежемесячный доход популярных украинских сайтов
  
  360 - средний тИЦ площадок, с показателем тИЦ> 100
  
  2032 сайтов в Яндекс Каталоге
  
  21
  

• 22 слайд

  22
  БОНУС 3:
  Статистика продвигаемых сайтов
  Продвигается сайтов – 17000
  
  Среднее число ссылок на продвигаемом сайте – 345
  
  75% сайтов продвигают несколько страниц
  
  только 20% сайтов используют все сео-инструменты (sape + articles.sape + pr.sape)
  
  
  
  
  
  22
  

• 23 слайд

  Савинов Петр
  
  [e-mail]
  23
  23