О докладчике

• 1 слайд

  О докладчике
  АНДРЕЙ СКАНАВИ,
  руководитель отдела интернет-исследований МАСМИ (Россия) –
  Международное Агентство Социальных и Маркетинговых Исследований
  
  http://www.masmi.com
  тел. [phone]
  e-mail: [e-mail]
  
  Тема доклада: "ОнЛайн Монитор" - инструмент для измерения аудитории Рунета и создания ОнЛайн-панели респондентов
  

• 2 слайд

  План доклада
  Проект «ОнЛайн Монитор» - традиционно проводимое исследование аудитории Рунета. В ноябре-декабре 2005 г. прошла его 9-ая волна
  Два этапа сбора данных – офф-лайн «Омнибус» и собственно «ОнЛайн Монитор» - инструменты для создания социологического и поведенческого портрета посетителя Сети
  МАСМИ (Россия) исследует отдельные интернет-ресурсы. Ответы значительного количества респондентов, пришедших с сайтов-участников позволяют создать достаточно точный «слепок» аудитории
  «ОнЛайн Монитор» - механизм для создания ОнЛайн-панели респондентов. Параметры Панели. Ее использование в маркетинговых проектах МАСМИ (Россия)
  

• 3 слайд

  Инструменты и методы измерений
  Офлайн проект «Омнибус», 3500 человек
  Городское население России в возрасте от 16 до 64 лет составляет 74 млн чел.
  Отсюда следует, что из них доступ к интернету имеют около 12 млн чел.
  ноябрь,
  2004
  апрель,
  2004
  

• 4 слайд

  Инструменты и методы измерений
  Отчет
  Интернет
  

• 5 слайд

  Количество заполненных анкет
  Инструменты и методы измерений
  

• 6 слайд

  Инструменты и методы измерений
  Апрель, 2003
  Ноябрь, 2003
  Апрель, 2004
  Обсуждение результатов
  

• 7 слайд

  Инструменты и методы измерений
  Выбрать правильный тон приглашения к участию
  Разработать привлекательный дизайн анкеты
  Поддерживать стиль проекта (графика, слоганы и т.д.)
  Предлагать участие в лотереях, тотализаторах
  Обещать создание компьютерных портретов, гороскопов
  Сделать заполнение анкеты интересным, увлекательным
  Подчеркивать важность участия респондентов в проекте
  Выражать благодарность заполнившим анкету
  Приглашать респондентов к дальнейшему сотрудничеству
  Составляющие успеха. Что делать:
  

• 8 слайд

  Инструменты и методы измерений
  и Андрей Бильжо
  

• 9 слайд

  Инструменты и методы измерений
  и Алексей Габышев
  

• 10 слайд

  Инструменты и методы измерений
  и Алексей Габышев
  

• 11 слайд

  Инструменты и методы измерений
  ABC.RU
  AIF.RU
  AUTO.UTRO.RU
  BANKIR.RU
  CNEWS.RU
  DELIT.NET
  DOWNLOAD.RU
  ELLEGIRL.RU
  EPSON.RU
  FILESEARCH.RU
  GISMETEO.RU
  HELPIX.RU
  HI-FI.RU
  IGNIO.COM
  INOPRESSA.RU
  IZVESTIA.RU
  KM.RU
  KP.RU
  KULICHKI.COM
  MAIL.RU
  MAXIMONLINE.RU
  NAITIPROSTO.RU
  NEWSRU.COM
  OPENWWW.RU
  PHOTOFILE.RU
  QOUTE.RU
  RBC.RU
  REGNUM.RU
  RG.RU
  RIAN.RU
  RLE.RU
  SOFTODROM.RU
  TOURS.RU
  TRAVEL.RU
  VEDOMOSTI.RU
  Наши партнеры
  

• 12 слайд

  Сравнение аудиторий Рунета и России в целом
  Время нахождения в Сети
  

• 13 слайд

  Сравнение аудиторий Рунета и России в целом
  Наличие цифровой техники
  в личном пользовании
  

• 14 слайд

  Сравнение аудиторий Рунета и России в целом
  Пример «взвешивания»
  

• 15 слайд

  Социально-демографический профиль интернетчика
  Возраст
  

• 16 слайд

  Социально-демографический профиль интернетчика
  Образование
  

• 17 слайд

  Социально-демографический профиль интернетчика
  Род занятий
  

• 18 слайд

  Привычки посетителя Сети
  Стаж нахождения в интернете
  

• 19 слайд

  Привычки посетителя Сети
  Время нахождения в интернете
  

• 20 слайд

  Привычки посетителя Сети
  Основное место доступа
  

• 21 слайд

  Привычки посетителя Сети
  Основные занятия
  

• 22 слайд

  Привычки посетителя Сети
  Использование программ обмена сообщениями
  

• 23 слайд

  Привычки посетителя Сети
  Затраты на пользование (у.е.)
  

• 24 слайд

  Интернет-серфинг
  Наиболее посещаемые типы сайтов
  

• 25 слайд

  Знание интернет-ресурсов
  Почтовые сервисы и поисковики
  апрель,
  2005
  ноябрь,
  2005
  

• 26 слайд

  Знание интернет-ресурсов
  Знание «самих себя»
  

• 27 слайд

  Отношение к рекламе в Интернете
  Раздражающие факторы
  

• 28 слайд

  Покупки онлайн
  

• 29 слайд

  Доход и благосостояние интернетчика
  Душевой месячный доход
  

• 30 слайд

  Доход и благосостояние интернетчика
  Наличие автомобиля
  

• 31 слайд

  Доход и благосостояние интернетчика
  Место проведения отпуска
  

• 32 слайд

  Стиль жизни интернетчика
  Время, уделяемое просмотру телепередач, (часов в день)
  

• 33 слайд

  Стиль жизни интернетчика
  Время, уделяемое просмотру телепередач в сравнении с интернетом
  

• 34 слайд

  Различные сайты – различная демография
  Средний возраст
  по разным сайтам
  Среднее значение = 28.8
  

• 35 слайд

  Различные сайты – различная демография
  Душевой месячный доход, (у.е.)
  (по разным сайтам)
  Среднее значение = 494
  

• 36 слайд

  Примеры онлайн-проектов, проводимых МАСМИ
  контентное наполнение
  эргономика
  удобство интерфейса
  дизайн
  имидж
  Оценка эффективности сайта:
  ОнЛайн Монитор и Омнибусо-подобные проекты
  Полевые работы ОнЛайн
  Спецпроекты ОнЛайн