Рабочие листы
к вашим урокам
Скачать
1 слайд
Тема:
Клиентоориентированность
1. Сущность клиентоориентированности.
2. Расчет индекса клиентоориентированности.
3. Процесс становления клиентоориентированности.
2 слайд
1.Сущность клиентоориентированности
3 слайд
1. Сущность клиентоориентированности
КЛИЕНТООРИЕНТИРОВАННОСТЬ
КЛИЕНТ
ОРИЕНТАЦИЯ
Клиентоориентированность — это способность создавать дополнительный поток клиентов и дополнительную прибыль за счет удовлетворения потребностей клиентов
БИЗНЕС-ПРОЦЕССЫ, ОРИЕНТИРОВАННЫЕ НА КЛИЕНТОВ
ОТДЕЛ МАРКЕТИНГА
ОТДЕЛ ПРОДАЖ
4 слайд
1. Сущность клиентоориентированности
CRM
восприятие клиента
понимание взаимоотношений
Система управление взаимоотношениями с клиентами — Customer Relationship Management — CRM
Убежденность в конкурентных преимуществах
Клиентоориентированная стратегия (CRM-стратегия)
Информационные системы (контакт-центр и т.д.)
Клиентоориентированная культура компании (связанная с системой мотивации)
Стандартизация коммуникаций (внешних и внутренних)
5 слайд
2.Расчет индекса клиентоориентированности
6 слайд
2. Расчет индекса клиентоориентированности
Индекс лояльности (NPS) - это индекс определения приверженности потребителей к товару, услуге,продукту, или к организации, которя их продает (индекс готовности рекомендовать) (индекс измерения клиентоориентированности)
1.Проведение опросов клиентов
2.Фиксация и обработка результатов исследования
3.Разделение опрашиваемых
4. Расчёт индекса NPS
5.Определение факторов клиентоориентированности
телефон, анкета, интервью
Карта клиента в CRM-системе, EXCEL, блокнот
- сторонники страхования;
- нейтральные потребители;
- критики
NPS = % сторонников — % критиков
Дополнительный вопрос о причинах оценки
7 слайд
Определить индекс клиентоориентированности страховой организации, если после проведения опроса 120 потенциальных клиентов в страховой организации были получены следующие результаты:
- сторонники страхования 39 человек;
- нейтральные потребители 45 человек;
- критики 36человек.
2. Расчет индекса клиентоориентированности
Пример расчета
Задача:
8 слайд
1. Определяем уровень (%) потенциальных клиентов:
2. Расчет индекса клиентоориентированности
РЕШЕНИЕ:
9 слайд
2. Определяем индекс клиентоориентированности страховой организации:
2. Расчет индекса клиентоориентированности
РЕШЕНИЕ:
NPS = % сторонников — % критиков = 32,5 -30,0 = 2,5 %
ОТВЕТ:
Индекс лояльности (клиентоориентированности) клиентов (NPS) в страховой организации составляет 2,5%.
Для определения факторов, влияющих на этот показатель клиентоориентированности задается дополнительный вопрос NPS: "Назовите основную причину вашей оценки?"
10 слайд
3. Процесс становления клиентоориентированности
11 слайд
3. Процесс становления клиентоориентированности
Структура клиентоориентированной организации
В не зависимости от того какой вид организационной структуры продаж выбран в страховой организации (клиентская, канальная, продуктовая, смешанная), в центре внимания клиентоориентированной страховой организации должен быть клиент.
12 слайд
3. Процесс становления клиентоориентированности
Системы CRM включает в себя следующий набор функций:
1.Управление контактами
2.Управление деятельностью
3.Управление связью
4.Прогнозирование
5.Управление возможностями
6.Управление заказами
7.Управление документацией
8.Анализ продаж
9.Хранение информации
10.Энциклопедия маркетинга
11.Управление потребительскими инновациями
управление взаимоотношениями с клиентами
(Customer Relationship Management — CRM)
13 слайд
Технологическая карта CRM
3. Процесс становления клиентоориентированности
14 слайд
ПОТРЕБИТЕЛЬСКАЯ ИННОВАЦИЯ
- желание и готовность потребителей (как частных лиц, так деловых организаций) покупать новый продукт, который должен обладать превосходящей аналоги потребительской ценностью, полезностью (для своих сегментов рынка)
ПАРТНЁРСКИЙ МАРКЕТИНГ
— это один из инструментов интернет-маркетинга, который проявляется как метод продвижения бизнеса в сети (вебмастерами-партнерами), в котором партнёр получает вознаграждение за каждого посетителя, подписчика, покупателя или продажу, осуществленные благодаря его усилиям.
3. Процесс становления клиентоориентированности
Клиентоориентированные
технологии
15 слайд
ПАРТНЁРСКИЙ СЕРВИС
— это предоставление своей команде необходимых инструкций, стратегий, поддержки, обучения, единой системы, инструментов, которые легко сможет повторить и внедрить любой партнер и даже новичок новичка
НАПРИМЕР,
PRO — это партнерский сервис для новичков или лидеров, дающий то, что не хватает для успешного развития в продажах
ПАРТНЕРСКИЕ ПРОДАЖИ
— отдельный канал продаж, который основан на продажах с помощью бизнеса партнера.
Партнер – это компания, имеющая свой бизнес и участвующая в нашем процессе продаж.
3. Процесс становления клиентоориентированности
Клиентоориентированные
технологии
Рабочие листы
к вашим урокам
Скачать
Братухина, О. А., Организация продаж страховых продуктов : учебное пособие / О. А. Братухина. — Москва : КноРус, 2023. — 450 с. — ISBN 978-5-406-11426-1. — URL: https://book.ru/book/949411 (дата обращения: 11.12.2023). — Текст : электронный.
6 669 368 материалов в базе
Настоящий материал опубликован пользователем Братухина Ольга Афанасьевна. Инфоурок является информационным посредником и предоставляет пользователям возможность размещать на сайте методические материалы. Всю ответственность за опубликованные материалы, содержащиеся в них сведения, а также за соблюдение авторских прав несут пользователи, загрузившие материал на сайт
Если Вы считаете, что материал нарушает авторские права либо по каким-то другим причинам должен быть удален с сайта, Вы можете оставить жалобу на материал.
Удалить материалВаша скидка на курсы
40%Курс профессиональной переподготовки
500/1000 ч.
Курс повышения квалификации
36 ч. — 144 ч.
Курс повышения квалификации
72/108/144 ч.
Курс профессиональной переподготовки
300/600 ч.
Мини-курс
4 ч.
Мини-курс
4 ч.
Оставьте свой комментарий
Авторизуйтесь, чтобы задавать вопросы.