Презентация "Лингвистические средства художественной выразительности в создании экспрессии англоязычного рекламного текста (на примере названий продуктов и рекламных текстов компании OPI)"

• 1 слайд

  Областной конкурс исследовательских проектов
  
  «ВЗЛЕТ»
  Секция «Экономика и менеджмент»
  «Лингвистические средства художественной выразительности в создании экспрессии англоязычного рекламного текста (на примере названий продуктов и рекламных текстов компании OPI)
  Выполнила:
  Николаева Яна
  ученица 8 класса
  ГБОУ СОШ № 1 «ОЦ» с.Большая Глушица
  Научный руководитель:
  Соколова О.А.
  учитель иностранных языков
  Научный консультант:
  Четверикова О.Н.
  преподаватель кафедры иностранных языков
  
  
  
  

• 2 слайд

  Актуальность нашего исследования определяет стремительное развитие рекламной индустрии и возрастающее воздействие языка рекламы на общество, и нашу жизнь в целом.
  Объектом нашего исследования являются англоязычные рекламные тексты и названия продукции компании OPI.
  Предметом нашего исследования являются языковые средства выразительности англоязычных рекламных текстов и особенности их перевода.
  
  

• 3 слайд

  ЦЕЛЬ
  - анализ лингвистических средств художественной выразительности англоязычных рекламных текстов (на примере названий продуктов компании «OPI») и их роль в создании креативной концепции бренда.
  

• 4 слайд

  Задачи исследования:
  
  Проанализировать теоретический материал по темам «брендинг», «нейминг», «рекламный текст».
  Проанализировать рекламные модули бренда OPI.
  Рассмотреть языковые средства выразительности, используемые при создании рекламных имен продуктов OPI.
  Выявить потенциал использования лингвистических средств в разработке и продвижении брендов, разработать примеры рекламных имен, которые могут быть использованы при создании креативной концепции бренда.
  
  

• 5 слайд

  Теоретическая значимость работы определена тем, что полученные результаты расширяют представления о технологии создания рекламных имен, рекламного текста как брендообразующих компонентах.
  Практическая значимость работы заключается в возможности использования найденных примеров при написании собственных рекламных текстов, разработке названий продуктов, создании креативного концепта бренда.
  
  

• 6 слайд

  Гипотеза
  - использование художественных средств выразительности в названии продуктов и рекламных текстах формируют фирменный стиль бренда, создаваемый на базе идеи бренда, и представляющий собой систему индивидуальной идентификации.
   
   
  
  

• 7 слайд

  ЭКОНОМИКА И МЕНЕДЖМЕНТ
  АНГЛИЙСКИЙ ЯЗЫК
  МЕТОДЫ
  Эмпирические методы
  Синтаксический, лексический и словообразовательный; метод контекстуально – ситуативного анализа
  

• 8 слайд

  БРЕНД
  - особое название или символ (логотип, торговая марка или дизайн упаковки), предназначенный для идентификации товаров или услуг одного продавца или группы, а также для дифференцирования этих товаров (услуг) от похожих продуктов – конкурентов.
  

• 9 слайд

  Нейминг
  
  
  (от англ. "name" - "имя")— это процесс создания названий компаний и торговых марок (брендов) с использованием инструментов лингвистики, фоносемантического и психоанализа. Главная цель нейминга — разработка уникального названия, которое будет помогать продвижению продуктов компании на рынок.
  

• 10 слайд

  Креативный нейминг компании OPI
  
  Названия продукции и рекламные тексты компания «OPI» - один из самых удачных примеров работы команды маркетологов. Основной продукцией, выпускаемой компанией, являются лаки для ногтей.
  Отличительная черта каждой новой коллекции «OPI» - яркие оттенки и оригинальные названия, к которым трудно остаться равнодушным.
  Оригинальные названия оттенков – визитная карточка компании.
  

• 11 слайд

• 12 слайд

  «Nordic Collection by OPI»
  Разнообразные оттенки лаков для маникюра и педикюра, названные в честь скандинавских регионов. Общий концепт коллекции — северная Европа. Цветовая гамма и уникальные названия направлены на поддержание данного концепта.
  
  

• 13 слайд

  Средства художественной выразительности, используемые компанией OPI
  Каламбур
  «Thank Glogg It’s Friday!»
  Игра слов Glogg (национальный напиток) вместо God (Бог)
  Лак для ногтей "Слава глёгу, пятница!" - начало выходных, и не о чем беспокоиться!
  
  

• 14 слайд

  «Suzi Has a Swede Tooth»
  Лак для ногтей «Сьюзи - шведская слажкоежка» - вот почему у меня на руках этот клубничный конфетный розовый!
  Игра слов Sweet (to have a sweet tooth) - Swede (шведский)
  
  

• 15 слайд

  Ирония
  «OPI with a Nice Finn-ish»
  
  «ФИНикюр от OPI».
  Игра слов «Finnish-finish».
  

• 16 слайд

  Аллитерация
  «Viking in a Vinter Vonderland»
  «Викинг в зимней стране чудес»
  Употребление буквы “V” вместо “W”.
  

• 17 слайд

  Рифма
  «Going My Way or Norway?»
  «Осилим норвежский перевал?»
  Эпифора проявляется в игре слов «way» и «Norway».
  

• 18 слайд

  Рекламные имена (названия продуктов) лаков OPI коллекции «Nordic»
  - Целостность концепта. Наличие в названиях слов «Fjörd», «Ice-Land», «Viking», «Dogsled», «Glogg», «Dane» вызывает яркие ассоциации с Скандинавией.
  - Уникальность и образность названий продуктов. Каждое название вызывает целый ряд приятных ассоциаций и образов, заставляет рассмотреть подтекст, привлекает внимание за счет использования различных средств языковой выразительности.
  
  

• 19 слайд

  Какой лак для ногтей Вы бы купили?
  

• 20 слайд

  ВЫВОД
  Вышеперечисленные средства художественной выразительности усиливают экспрессивность рекламных текстов, что способствует запоминаемости и привлечению внимания целевой аудитории. Продукты, названия которых созданы с помощью данных средств, пользуются большим спросом у покупателей.  
  
  

• 21 слайд

  Собственные названия лаков для ногтей
  «Sweet Dreams» - для лака розового оттенка. Каждая мечтает о своем, но все мечты предстают в «розовом» цвете.
  «Live with love» - для лака ярко-красного оттенка. «Любовь» ассоциируется с красным цветом, аллитерация придает названию благозвучие.
  «Let’s start to stars» – для лака золотистого оттенка. Летим к звездам!
  «It’s time to present presents» – И.. в качестве подарка вы получаете лак, меняющий оттенки (термо-лак).
  «For Eva forever» - для лака естественного бежевого оттенка. Ассоциация с Евой, как с образом женщины. Или, может, вы знакомы с ней лично?