Презентация на тему "Реклама-катализатор торговли"

• 1 слайд

  Катализатор торговли
  

• 2 слайд

  Цель:
  Доказать, что реклама является неотъемлемой частью торговли
  

• 3 слайд

  Катализатор торговли
  

• 4 слайд

  Реклама
  от латинского слова
  
  «громко кричать»
  

• 5 слайд

  Реклама – обращение к потребителю с целью привлечения его внимания к товарам или услугам фирмы и увеличению на них спроса
  Р
  Е
  К
  Л
  А
  М
  А
  Чего?
  Для кого?
  Как?
  

• 6 слайд

  Реклама – обращение к потребителю с целью привлечения его внимания к товарам или услугам фирмы и увеличению на них спроса
  Р
  Е
  К
  Л
  А
  М
  А
  Товар
  Событие
  Фирма
  Чего?
  

• 7 слайд

  Реклама – обращение к потребителю с целью привлечения его внимания к товарам или услугам фирмы и увеличению на них спроса
  Р
  Е
  К
  Л
  А
  М
  А
  Увлечения
  Профессия
  Возраст
  Для
  кого?
  

• 8 слайд

  Реклама – обращение к потребителю с целью привлечения его внимания к товарам или услугам фирмы и увеличению на них спроса
  Р
  Е
  К
  Л
  А
  М
  А
  Эмоции
  Информация
  Убеждение
  Как?
  

• 9 слайд

  Классификация рекламы
  Прямая
  Косвенная
  В прессе (газеты, журналы, бюллетени
  Печатная (буклеты, плакаты и т.д.)
  Экранная (кино, телевидение,
  слайд-проекции)
  Наружная (панно, щиты, витрины)
  На транспорте (снаружи и внутри)
  Сувенирная (на авторучках, календарях)
  В фильмах,когда хвалят какой-то товар;
  В конкурсных программах – объявление спонсоров;
  Способ активизации продаж – 20% бесплатно;
  Розыгрыш лотерей, чеков, карточки скидок;
  Преложение купить на определенную сумму и
  получить подарок;
  

• 10 слайд

  В зависимости от цели
  реклама может быть:
  Информационная
  
  Увещевательная
  
  Напоминающая
  Информирует
  о появлении
  новых товаров
  Напоминает
  о фирме
  или
  о товаре
  Подталкивает
  к выбору
  товара или
  фирмы
  

• 11 слайд

  Рекламные стратегии
  Клятвенные заверения:
  рекламный ролик с участием
  звезд кино, спорта
  Эффект стадности:
  реклама напитков, шоколада
  Популярность:
  рекламы «Rexona»
  Лозунги (слоганы):
  «Philips» – изменим жизнь к лучшему
  Апелляция к разуму покупателя:
  порошок «Calgon»
  Апелляция к эмоциям:
  с участием детей или животных
  

• 12 слайд

  Товарный знак (картина, символ)
  «Аdidas» - белый трилистник - три белые полоски
  Логотип-
  - определённым шрифтом написанное название,
  
  - определённые цвета в оформлении«Danone»
  

• 13 слайд

  Стили рекламы:
  Юмористическая
  (с участием комедийных актеров, мультипликационная реклама)
  
  Абсурдная
  (она неожиданна и легко запоминается)
  
  Смешанная
  (стиль её не определить, т.к. она сочетает несколько стилей сразу)
  

• 14 слайд

  Упаковка товара
  в качестве рекламы может быть использована
  упаковка товара, её цвет, оформление
  Эксперимент:
  Кофе
  Коричневая
  коробка
  Красная
  коробка
  Голубая
  коробка
  Желтая
  коробка
  75% опрошенных сказали, что в коричневой упаковке кофе слишком крепкий
  85% опрошенных сказали, что в красной упаковке самый вкусный и ароматный
  100% опрошенных сказали, что в голубой упаковке кофе – слишком мягкий
  Более 50 % охарактеризовали кофе в жёлтой упаковке – слабым
  

• 15 слайд

  Упаковка может быть
  антирекламойой
  

• 16 слайд

  Правила рекламы
  Правдивость
  («PEPSI light — 0 каллорий»)
  
  Корректность по отношению
  к другим фирмам, товарам
  
  Вызывать интерес у потребителя
  
  Высказываться кратко, просто
  

• 17 слайд

  Реклама
  не должна быть:
  Глупой
  
  Длинной и навязчивой
  
  Непонятной простому
  потребителю
  
  Некорректной по отношению
  к другим фирмам и товарам
  
  
  

• 18 слайд

  Опрос проведенный в школе № 27
  Соцопрос
  в сош № 27
  

• 19 слайд

  
  Внимание!
  
  Идет работа в
  
  рекламных
  
  агентствах
  

• 20 слайд

  Туристическое
  агентство
  

• 21 слайд

  Магазин
  цветов
  

• 22 слайд

  Салон
  красоты
  

• 23 слайд

  Частный
  стадион
  

• 24 слайд

• 25 слайд

  Ваша рефлексия