Презентация на тему: "Язык рекламы: проблемы и перспективы"

• 1 слайд

  Язык рекламы: проблемы и перспективы
  Выполнила: Дёгтева А.А.
  Ученица 10 класса МАОУ «Школа №23 г. Благовещенска»
  Руководитель: учитель истории и обществознания Путилина Т.С.
  

• 2 слайд

  Предположим, что несущая в себе только позитивные качества реклама будет больше пользоваться спросом у покупателей
  ГИПОТЕЗА:
  

• 3 слайд

  ЗАДАЧИ:
  Изучить историю возникновения рекламы, главные функции рекламы и её классификацию
  
  01.
  Провести социологический опрос о влиянии рекламы на потребности человека среди людей разного возраста
  03.
  Определить основные проблемы, существующие в современной рекламе
  04.
  02.
  Выявить перспективы развития рекламы
  ЦЕЛЬ:
  Опираясь на собранный материал, выявить роль рекламы в жизни современного человека, а также её проблемы и перспективы.
  

• 4 слайд

  Уже древние торговцы налаживали связи со своими покупателями посредством прямых словесных обращений. Места продажи оглашались громкими и повторяющимися криками продавцов. Не случайно слово «реклама» происходит от латинского reclame (reclamare) — возобновлять крик, снова кричать, звать, выкрикивать.
  Древние торговцы на торговых площадках громко выкрикивали цены и особенности предлагаемых ими товаров. Тот, кто громко и интересно призывал, привлекал больше внимания.
  
  
  С чего все началось?
  

• 5 слайд

  Первая печатная реклама датируется 1477 годом. На двери одной из лондонских церквей появилось объявление о том, что продается молитвенник.
  Рекламная листовка, видимо, распространялась из рук - в руки и расклеивалась, как афиша.
  
  АНГЛИЯ, 1477
  

• 6 слайд

  ПЕРВЫЙ РЕКЛАМНЫЙ РОЛИК
  Первый в мире телевизионный рекламный ролик вышел в Нью-Йорке и был показан 1 июля 1941 года. Это был 10-секундный ролик часовой фирмы – Bulova, трансляция которого осуществилась перед американским бейсбольным матчем между нью-йоркской командой Brooklyn Dodgers и пенсильванской Philadelphia Phillies.
  В тот день рекламу увидели около 4 тыс. американских семей, у которых на то время были телевизоры.
  
  

• 7 слайд

  ФУНКЦИИ РЕКЛАМЫ
  Маркетинговая –
  создание имиджа бренда
  Экономическая –
  продажа
  Коммуникативная –
  одностороннее общение с людьми
  Социальная –
  донесение информации до определенных групп населения
  
  
  

• 8 слайд

  Её цель - потребитель, от которого можно получить прибыль, предложив ему товар или услугу.
  Коммерческая
  Выходит за рамки экономических задач, направлена на достижение благотворительных и иных общественно-полезных целей
  Социальная
  Благодаря данному виду рекламы некоторые партии и политики пытаются завоевать себе место у власти
  Политическая
  ВИДЫ РЕКЛАМЫ ПО ЦЕЛИ
  

• 9 слайд

  При справочном обслуживании
  Прямая почтовая рассылка ( direct mail)
  
  
  
  
  -Это дегустации, проведение конференций, рассылки, конкурсы и розыгрыши.
  
  BTL-РЕКЛАМА
  Телевизионная
  Радио
  Печатная
  Интернет-реклама
  Наружная
  Внутренняя
  - Это рекламные сообщения на радио, телевидении, в журналах, газетах
  ATL-РЕКЛАМА
  РЕКЛАМА
  

• 10 слайд

  Плюсы:
  Универсальность
  Работа с холодными клиентами
  Быстрый результат
  Высокая эффективность
  Дешевизна проведения
  Минусы:
  В свою очередь основным недостатком агрессивного маркетинга считают сложность воплощения
  Что такое агрессивный маркетинг?
  
  Под понятием агрессивный маркетинг, принято понимать более назойливое продвижение продукции, в отличие от традиционного мягкого подхода. Если же рассматривать более детально этот вид маркетинга, то его цель – как можно в кротчайшие сроки подействовать на аудиторию будущего покупателя.
  

• 11 слайд

  Партизанский маркетинг
  Партизанский маркетинг – малобюджетные способы рекламы и маркетинга, позволяющие эффективно продвигать свой товар или услугу, привлекать новых клиентов и увеличивать свою прибыль, не вкладывая, или почти не вкладывая, денег.
  

• 12 слайд

  Партизанский маркетинг — это не просто смелый и экстравагантный тренд, но и многообещающее рекламное направление.
  

• 13 слайд

  Счастливые улыбающиеся семьи, натужно выдающие в кадре фразы, которыми никто и никогда не говорит в обычной жизни. Пластмассовый позитив и бытовые сюжеты.
  Люди едят и улыбаются, стирают и улыбаются. Одни и те же слова переходят из одного ролика в другой.
  ПРОБЛЕМЫ, КОТОРЫЕ НЕСЁТ В СЕБЕ РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ
  1. Заштампованность (неверные стереотипы)
  и нежизненность
  

• 14 слайд

  2. Обман
  В каждом йогурте живет своя особенная уникальная бактерия, и только она поможет справиться с пищеварительными и иммунными проблемами. В подсолнечном масле бренда Х, бодро сообщает ролик, не содержится ни капли холестерина.
  3. Войсовер
  Непрекращающийся говор за кадром, попытка объяснить все происходящее на экране. Часто закадровый голос не несет вообще никакой смысловой нагрузки и просто убивает настроение покупателя.
  4. Дети и молодёжь
  Производители рекламы часто недобросовестно используют в своих целях доверчивость детей и недостаток жизненного опыта молодежи.
  

• 15 слайд

  4. Очернение и неправильные ценности
  Часто рекламодатели ради выгоды и продвижения своего товара способны очернить любую профессию, компанию, производителя и т.д.
  

• 16 слайд

  5. Нерациональное использование денежных средств
  По данным Advertising Age, только в США 36 компаний могут позволить себе тратить на рекламу больше $1 миллиарда в год.
  
  Все эти денежные средства можно было потратить рационально, отложить на благотворительность, но, к сожалению, многие крупные компании даже не задумываются над этим вопросом и не планируют уменьшать рекламный бюджет в благих целях.
  
  

• 17 слайд

  $2,124 миллиарда. Эта французская косметическая компания потратила ошеломляющие $709 миллионов на рекламу в журналах
  $2,14 миллиарда. В начале года представители Ford заявили о том, что намерены увеличить рекламный бюджет на продвижение компании в Facebook.
  $4,9 миллиарда. P&G потрясающим образом тратит $2 миллиарда своих рекламных денег на одно только телевидение. Это крупнейший рекламодатель планеты. На рекламу во всем мире компания ежегодно тратит $10 миллиардов!
  L'Oréal
  Ford Motor Co
  Procter & Gamble Co
  

• 18 слайд

  Новые СМИ. Реклама в блогах, он-лайновом видео, социальных сетях
  Персонализация. Подбор сообщения для каждого конкретного потребителя с учетом его эмоций и предпочтений.
  01
  02
  03
  Перспективы развития современной рекламы
  Неизбежность просмотра. Включение рекламного сообщения в продукт потребления.
  

• 19 слайд

  04
  Неожиданные носители. Размещение рекламы в тех местах, которые до этого не использовались для рекламы.
  05
  06
  Бюджетные виды рекламных кампаний. Агрессивный и партизанский маркетинг.
  Вирусы. Рекламные ролики, которые потребители сами рассылают друг другу.
  

• 20 слайд

  Социологический опрос
  Среди людей разных возрастов по данной теме был проведен социологический опрос при помощи Google Forms. Опрос прошло более 100 человек. Опрошенным было предложено ответить на следующие вопросы:
  
  

• 21 слайд

• 22 слайд

• 23 слайд

  ЗАКЛЮЧЕНИЕ
  
  Без вмешательства законодательных органов безнравственные рекламные ролики будут продолжать заполонять СМИ.
  
  Поэтому считаю нужным на законодательном уровне запретить пропускать на всеобщее обозрение подобного рода баннеры, слоганы, ролики и оставить только позитивную, несущую нравственные ценности рекламу для того, чтобы это не оказывало негативного влияния на общество.
  

• 24 слайд

  СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ !