Презентация по МДК 01.01 3 курс Применение фирменного стиля в упаковке торгово-промышленных товаров.

• 1 слайд

  Применение фирменного стиля
  в разработке
  торгово-промышленных товаров
  

• 2 слайд

• 3 слайд

  ВИДЫ УПАКОВКИ:
  
  Мягкая упаковка Твердая упаковка
  Упаковочная бумага Коробки
  Пакеты (целлофан или бумага)Банки (стекло, алюминий и т.д)
  Упаковка из ткани
  
  

• 4 слайд

  «Чего люди ждут от упаковки?»,
  Исследования помогают создать именно тот вариант упаковки, который достигнет своего адресата-потребителя.
  Отправляя корреспонденцию, мы знаем правила, по которым пишется подробный адрес: индекс, куда, кому и от кого.
  Это служит гарантией достижимости адресата.
  Форма, внешний вид, материал и цвет упаковки несут на себе те же функции.
  Предпроектное исследование
  

• 5 слайд

  Каждый день любой из нас вынужден делать свой выбор среди множества упаковок различных товаров.
  И каждый раз при приобретении нового продукта, у человека складывается ощущение того, что, делая свой выбор, он опирается на собственные пожелания и представления.
  Часто в рамках качественных исследований применяется проективный метод антропоморфизм, когда респондентов просят представить себе какой-либо товар в виде совершенно конкретного человека, с его характером, привычками, стилем жизни, любимыми животными, музыкой, автомобилем и т. п.
  

• 6 слайд

  Как показывают результаты многочисленных исследований, человек, прежде всего, реагирует на цвет и форму упаковки. Бессознательные реакции человека на цвет, и ассоциативные ряды, возникающие при обсуждении формы, дают богатейший материал для отдела креативных разработок рекламных агентств.
  Цвет — это сильнодействующее средство, и от малых оттенков зависят большие эмоциональные расхождения в восприятии. Расхождения в восприятии цветовой гаммы основываются также и на культурных, национальных, и социальных особенностях, на том, что принято называть стилем жизни.
  Пример. В Москве как престижные цвета для пачек сигарет воспринимается сочетание красного с золотом, в то время как в Петербурге эта гамма оценивается как вычурная, вульгарная, крикливая, безвкусная. При этом сами сигареты в такой упаковке воспринимаются как низкокачественные. Жители Петербурга, любящие умеренность во всем и считающие это хорошим тоном отдают предпочтение, если и золоту, то в сочетании с черным или темно-синим цветом.
  Питерские курильщики представляют себе марку «Петр I» в виде типичного петербуржца: сдержанного, немногословного, надежного, серьезного, честного.
  В Москве же, напротив, возникает картина отсутствия идентификации типичного потребителя с образом марки. Человек, курящий эту же марку сигарет в Москве гораздо менее успешен, чем человек, курящий ее в Петербурге.
  

• 7 слайд

  Так, среди жителей Москвы и Санкт-Петербурга одинаковый процент опрошенных (54,37% и 54,23% соответственно) согласился с утверждением «часто мы платим за красивую упаковку», однако при этом наиболее популярной маркой в Москве являются сигареты «Ява Золотая» (в упаковке золотистого цвета), а в Санкт-Петербурге — «Петр I» (в упаковке преобладает черный цвет).
  

• 8 слайд

  Поиск цветовой гаммы упаковок нуждается каждый раз в новых исследованиях и не может базироваться на предыдущем опыте.
  Исследования показывают, что еще год назад у потребительниц стиральных порошков зеленый цвет расцениваться домохозяйками как сигнал о наличии в стиральном порошке биодобавок, что в свою очередь, свидетельствует о высоких моющих свойствах этого средства.
  Таким образом, налицо зависимость восприятия цветовой гаммы упаковки от постоянно меняющегося информационного пространства.
  

• 9 слайд

  Приведем конкретные примеры. Маленькие пакетики с сухими дрожжами, хорошо известные домохозяйкам, при изменении формы, материала, рисунка и шрифта начинали восприниматься как упаковка для непищевых продуктов, например, презервативов.
  Розово-сиреневая гамма, в которой была выполнена этикетка одного из вариантов новых майонезов, воспринималась как упаковка для краски или клея.
  Результаты исследований свидетельствуют, что нельзя при разработке новых упаковок пренебрегать таким понятием как «УЗНАВАЕМОСТЬ».
  В данном случае мы имеем в виду исторически сложившиеся стереотипы потребления.
  

• 10 слайд

  При взгляде на упаковку покупатель сразу должен понять, что этот товар предназначен именно для него,
  органично вписывается в его образ и стиль жизни,
  будет уместен среди вещей, которые его окружают.
  Что вы собой представляете как хозяйка?
  Успеваете ли вы сделать все задуманное и как вы экономите время?
  Тревожитесь ли Вы о здоровье своем и своей семьи?
  Ценят ли Ваш выбор и соответственно Вас самих близкие?
  Уверены ли Вы в себе?
  Беспокоят ли Вас экологические проблемы?
  Цените ли вы предметы роскоши?
  Такова ли ваша жизнь, как вам хотелось бы?
  Получаете ли Вы удовольствие от того, чего достигли?
  

• 11 слайд

  Таким образом, главной задачей качественных исследований становится поиск мотива, заставляющего человека выбрать тот или иной товар по упаковке.
  Мотивация, как правило, основывается на неосознанных желаниях, привычно подавляемых индивидом, а потому раскрываемых только посредством специальных методов, результаты применения которых должны анализироваться только высококвалифицированными специалистами-психологами с большим практическим опытом.
  Эти желания формируются благодаря индивидуальному опыту человека (поэтому он часто ищет знакомую упаковку), который в свою очередь базируется на мнении представителей референтной группы, социальных установках, рекламе, на сигналах, исходящих из информационного пространства
  

• 12 слайд

  Схема работы над дизайном упаковки продукта с минимальной ролью маркетолога
  

• 13 слайд

  Этапы работы над упаковкой продукта
  

• 14 слайд

• 15 слайд

  УПАКОВКА — это носитель закодированной информации не только о самом продукте, но и о производителе.
  Достичь этого можно использованием оригинальных дизайнерских решений. Образ же крупного, хорошо зарекомендовавшего себя в глазах покупателя производителя формируют убедительность и характер обращения к историцизму и традиционализму в образе марки.
  При выборе концепции дизайна упаковки (эпоха, стиль, материал, шрифты) необходимо ответить на вопрос: чего покупатели ждут и хотят от известного производителя?
  

• 16 слайд

  Восприятие композиционных решений упаковки
  
  
  

• 17 слайд

  Рекомендации по использованию цветов на упаковке
  Как правило, использование определенных цветов на упаковке связано с общим образом марки и несет в себе те же стимулы и образы, что и реклама данного продукта.
  Например, синий цвет банки кофе Maxell House привлекает людей, рассматривающих процесс кофепития как приятный отдых, в то время как красный у Nescafe призывает взбодриться, преодолеть трудности, вызывает радостное волнение от предвкушения наслаждения.
  

• 18 слайд

  Некоторые виды продуктов традиционно требуют использования определенных цветов:
  молочные изделия — белого, зеленого и синего, цвета сочной травы и неба,
  хлебобулочные — желтого, песочного и коричневого.
  Смешанные тона, редко присутствующие в живой природе (ярко-фиолетовый), могут вызвать подсознательное недоверие к продукту питания и сомнения в его натуральности.
  

• 19 слайд

  Рекомендации по использованию информационных и изобразительных элементов
  В техническом задании на разработку упаковки маркетолог должен определить количество и значимость (размер) основных информационных элементов, отметить возможность включения изобразительных элементов и указать их желаемое процентное соотношение на упаковке.
  Успех дизайна в о многом зависит от того, насколько удачно организованы плоскости. 
  

• 20 слайд

  Основные критерии оценки вариантов упаковки
  Первый шаг в оценке макетов, предложенных дизайнерами, — это рассмотрение по «принципу исключения», выявление явно негативных моментов.
  Маркетолог сам должен ответить на вопросы:
  Возникает ли дискомфорт при взгляде на упаковку (зрительный или эстетический)?
  Что вызывает раздражение, подсознательно или сознательно?
  Что вызывает основное недоумение?
  Причины возникновения дискомфорта при восприятии упаковки
  

• 21 слайд

  Цельность образа
  Соответствие принципу KISS
  «Keep It Short and Simple»— «держись простоты и краткости»
  ключевой вопрос: не слишком ли сложен для понимания покупателя созданный образ продукта? Он должен быть понятен без дополнительных объяснений — это общепринятое требование к изображению (не только реалистическому) и иллюстрации.
  Сочетание изображений на упаковке и названия
  Сочетание изображений на упаковке и вида продукта
  Покупатель при первом взгляде на упаковку, даже с расстояния, должен безошибочно ответить на вопрос: «Что это за продукт?» 
  Ограничение количества цветов и элементов
  Рекомендуется использовать не более пяти основных цветов. 
  

• 22 слайд

  «Честность» упаковки
  Самое главное — не обмануть ожидания покупателя. Если на упаковке присутствуют изображения самого продукта или его частей, они не должны выглядеть приукрашенными.
  Вызвать разочарование могут и завышенные размеры упаковки. 
  

• 23 слайд

  На упаковке в обязательном порядке должно быть указано:
  наименование производителя, контактная информация
  (многие крупные компании-производители создают специальные отделы по работе с потребителями, а на упаковках указывают не только почтовый адрес, но и адрес электронной почты, контактный телефон, факс);
  - наименование товара, потребительские свойства товара;
  - дата изготовления и упаковывания;
  - срок годности.
  Дополнительная информация на упаковке
  информация о сертификации
  рекламную информация
  полезная информация (энергетическая ценность, рецепт приготовления)
  Знак Российский стандарт. Этот знак обозначает, что производитель подтвердил качество продукции посредством декларирования.
  Знак Российский стандарт с надписью «Добровольная сертификация» говорит о том, что производитель в дополнение к декларированию провел и добровольную сертификацию продукции.
  

• 24 слайд

  МНЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ
  98,6% - «срок годности».
  сроки годности приходится долго искать, что воспринимается потребителями как неуважение к ним со стороны магазина или изготовителя
  72,9 % - «дата изготовления»
  невозможность ее прочесть из-за нечеткости нанесения
  72,9% - «наименовании продукта»
  Интерес к информации о наименовании респонденты объясняют стремлением избежать покупки заменителя.
  60% - «состав продукта»
  Несмотря на важность для респондентов информации о содержании витаминов 15,7%, многие сомневаются в ее правдоподобности (написать можно все что угодно). Большинство респондентов (32,8%) считают более важной информацию о содержании различных добавок и консервантов.
  28,6% - страна-изготовитель
  

• 25 слайд

  ПРИМЕРЫ
  

• 26 слайд

• 27 слайд

• 28 слайд

• 29 слайд

• 30 слайд

• 31 слайд

  ТЕХНИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ
  ПРИМЕНЕНИЕ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ В УПАКОВКЕ