Проект по изобразительному искусству на тему "Витрины и её значения в городской среде"

Тип проекта: информационно-познавательный

Тема проекта:

«Значение витрины в городской среде»

Содержание

Аннотация наставника

Введение

1.   Теоретическая часть

1.1.          История возникновения и развития витрин

     1.2 Классификация по видам витрин

1.3 Витрина любит

1.4 Основные правила оформления витрин

2. Практическая часть

     2.1    

3. Заключение

4. Список литературы

5. Приложение

Аннотация наставника

            Настоящая работа является творческим проектом по теме «Значение витрины в городской среде». Современный город - это город, стремящийся иметь свое лицо - узнаваемое и неповторимое. Образ города складывается из множества компонентов, начиная с его культурно-исторического потенциала, заканчивая наличием инфраструктуры, обеспечивающей комфортное существование горожан. Автор проекта рассказывает насколько важным элементом, формирующим визуальную составляющую бренда города, является архитектура и вся городская среда в том числе и витрины. В данном проекте подробно описывается классификация витрина, информация о том, кто занимается ее оформлением и.т.д. В нашем городе к сожалению вопросу, оформления витрин уделено не так много внимания поэтому данные проект весьма актуален. Проектным продуктом является 3D макет витрины реального магазина г.Магнитогорска находящегося по адресу Ленина.

Введение

Из чертежей и построений
От архитекторских идей
Идет рождение творений,
Возникнув по планете всей.

Современный город - это город, стремящийся иметь свое лицо - узнаваемое и неповторимое. Образ города складывается из множества компонентов, начиная с его культурно-исторического потенциала, заканчивая наличием инфраструктуры, обеспечивающей комфортное существование горожан. Важным элементом, формирующим визуальную составляющую бренда города, является архитектура и вся городская среда. Образ города, который создается различными методами, делает его привлекательным не только для жителей, туристов, приносящих прибыль в местный бюджет, но и для креативного класса, концентрация которого, обеспечивает долгосрочное конкурентное развитие территорий. Средства дизайна (промышленного, ландшафтного, рекламного, средового, коммуникационного) играют свою, весьма важную роль, в создании городского облика. К одному из таких средств относится витрина, выполняющая не только коммерческую, но и декоративную задачу.

Анализируя современные российские города необходимо отметить, что витрина, как элемент дизайна городской среды, как средство рекламной коммуникации, а витринистика как декораторское искусство остаются на не высоком уровне, мало участвуя в создании положительного имиджа отечественных городов. Основная масса витрин, даже в крупных городах, - это стандартные, унифицированные, малопривлекательные объекты, с ограниченным набором средств выразительности, с примитивными композиционными решениями и сомнительными коммуникационными возможностями. А между тем, витрина имеет колоссальный художественноэстетический потенциал, и сама по себе может стать уникальным атрибутом бренда города. Не случайно дизайном витрин занимались С. Дали, Э. Уорхол, М. Шемякин и другие выдающиеся деятели искусства. Исследованию витрины посвящено множество трудов, прежде всего в области рекламы и маркетинга.

Цель: выявить роль витрины как художественно-эстетического объекта, являющегося неотъемлемым элементом городской среды, в формировании визуального образа города.

Задачи:

1. Собрать информацию о витринах , и о том кто занимается их оформлением.

2. Рассмотреть имеющие витрины в городе.

3.Разработать дизайн витрины магазина.

1.      Теоретическая часть

1.1   История возникновения и развития витрины

            Слово «витрина» происходит от французского слова «vitre» -«стекло». Это не случайно, поскольку именно расширение производства стекла в конце XVII века в Западной Европе привело к возникновению витрин. В древности функции витрины выполняла непосредственная выкладка товара на специально выставленных на улицу прилавках. В средние века предметы торговли и орудия мастерства выставлялись в окнах домов, где находились лавочки и мастерские. Первые витрины появились в Англии в середине XVII века и оттуда постепенно распространились по всей Европе и Северной Америке. Декорированием витрин поначалу занимались художники, театральные декораторы и рекламные агенты. В середине XIX века появилась профессия витринного декоратора. 
Подсвечивать витрины в темное время суток начали во второй половине XIX века. Сначала с помощью газовых рожков и керосиновых ламп, а затем и с помощью электричества. В начале XX века некоторые торговцы вместо манекенов пытались использовать живую натуру – животных и птиц в клетках, рыбок в аквариуме, людей, занимающихся вязаньем (магазин рукоделия) или рисованием (магазин канцелярских товаров). 
В оформлении современных торговых предприятий по-прежнему используются витрины. На смену витринной коробке прошлого приходят витрины, не имеющие задней стенки, которые демонстрируют прохожим все, что происходит внутри магазина. Современные рекламисты продолжают опыты своих предшественников с живой натурой в «застекольи». Так в середине 90-х годов в витрине одного из московских мебельных салонов несколько недель жила пара молодоженов. Акция получила широкое освещение в СМИ, однако увеличился ли объем продаж этого предприятия до сих пор остается загадкой.

1.2. Классификация по видам витрин

            Мы подразделяем витрины на следующие виды:
1. Уличная витрина. Является частью фасадов магазина или торгового центра, в котором находится магазин. Выходит непосредственно на улицу и располагается на первом этаже здания, вдоль тротуаров и дорог. Бывают исключения, в виде, расположения данной витрины на втором этаже. Как правило, это происходит на торговых пешеходных улицах или в торговых центрах с большим автомобильным и пешеходным потоком вокруг. Эти витрины могут быть встроены в фасад здания, пристроены к нему или в этом качестве могут использоваться существующие окна. Задача ее нелегка! В пестрой среде современного города выделить магазин среди других, привлечь внимание, затормозить потенциального покупателя спешащего по своим делам, и при проявлении интереса – стимулировать зайти внутрь.

Совет: Не рекомендуем располагать уличные витрины выше второго этажа, по причине их малой информативности. Если ваш магазин находится на третьем этаже и выше, советуем использовать другие методы привлечения покупателей, например световые вывески и указатели, а так же подвижные рекламные конструкции.

2. Внутренняя витрина. Является частью фасада магазина расположенного в торговом центре, гипермаркете или супермаркете. Отличается от уличной витрины, прежде всего, восприятием и многообразием применения. Задача внутренней витрины, помимо привлечения внимания, заключается в информировании о товарной и ценовой политике магазина. Витрины этого вида отличаются большей декоративностью и требуют большего внимания к оформлению, нежели уличные.

Совет: Важно с самого начала определиться с целевой аудиторией и уже от этого отталкиваться при оформлении. Витрина должна показывать, чем вы торгуете и на покупателей, какого возраста, достатка и социального положения рассчитан товар.

3. Витрина - торговое оборудование. Мы различаем витрину-прилавок и витрину-шкаф. Это очень мобильный и многофункциональный вид витрины. Он может располагаться как внутри магазина, так и в удалении от него, например, на лестничных клетках и в переходах из одного помещения в другое. Эти витрины используются как под выставку товаров промышленного производства, так и для продуктов, в том числе замороженных, в виде витрины-холодильника.

4. Витрина - гибрид. Этот вид витрины является современным продуктом эволюции торговли. Наиболее характерный пример этого вида – уличные киоски. Это удивительный гибрид, обладающий целым набором функций ранее витрине не свойственных! Это и уличная витрина и витрина-шкаф и витрина-прилавок. Эта витрина-магазин, назовем ее так, имеет несколько фасадов, в том числе и стеклянных, и кроме того, она мобильна. Так же, мы выделяем еще один наиболее распространенный гибрид – внутренняя витрина-шкаф. Такую витрину можно встретить в торговом центре, например у магазина торгующего посудой. Гибрид имеет все внешние признаки внутренней витрины, но с заполнением как у витрины-шкафа.

1.3 Витрина любит

Опытных художников-оформителей с хорошим вкусом, фантазией и чувством меры.

-Разумное сочетание цветов. Красный и черный бархат с обилием золотистой бахромы - атрибут, скорее, бюро ритуальных услуг, а никак не магазина ювелирных изделий.

-Хороший свет. От него во многом зависит то впечатление, которое витрина вызовет у потенциального покупателя. Тип освещения бывает различным. То, какой тип будет применен в конкретном случае, во многом зависит от общей идеи оформления и особенностей товаров. Базовыми являются два вида искусственного света - общий рассеянный и направленный с акцентированием предметов и деталей.

Грамотное композиционное решение. Правильной считается композиция, в которой все предметы, что называется, на месте. Если в ней убрать хотя бы один предмет, то полностью нарушается целостность "картинки". В плохой композиции такого исчезновения предмета не замечаешь.

Соблюдение принципа пространственной перспективы по отношению к взглядам пешеходов-покупателей. Нередко прекрасная идея дизайнера срабатывает только при рассматривании издалека. Но пешеходы все же чаще рассматривают витрины вблизи.

1.4 Основные правила оформления витрин

- Оформление витрины должно направленно воздействовать на целевую аудиторию магазина. Грамотно проведенные маркетинговые исследования выявляют социально-демографические группы и психологические особенности потенциальных покупателей.

- Дизайн витрин должен поддерживать фирменный стиль магазина. Таким образом фасад магазина круглосуточно работает на продвижение бренда. Важно правильное использование цвета в оформлении витрин магазина. Руководствоваться при выборе колористической гаммы фирменным стилем магазина.

- При принятие решения об устройстве открытой витрины необходимо правильно оценить инсоляционные и теплотехнические условия торгового зала. Проектировщики магазинов утверждают, что солнечный свет в магазине повышает покупательскую способность на 10%, но за счет большой площади остекления могут значительно увеличиться теплопотери помещения.

- Обязательно использовать подсветку для витрин. Свет – это очень мощное средство притяжения. В книге «Проектирование магазинов и торговых центров» авторы пишут, что «Привлечение внимания в витринах (наружных витринах магазинов и витринах внутреннего фасада в торговом центре) осуществляется с помощью светильников преимущественно прямого света в верхней части витрин и локальных световых акцентов, создаваемых направленной локальной подсветкой товаров». С помощью освещения создается выразительный образ фасада магазина в пасмурную погоду, вечером и ночью. Днем подсветка необходима если витринное стекло установлено под неправильным углом и бликует.

- При проектировании витрины необходимо правильно оценить расстояние до пешехода. Если между пешеходом и витриной есть какое-то расстояние, например, полоса озеленения шириной более 2 м, то необходимо художественно заполнять все пространство витрины. Если же прохожие оказываются вплотную к витрине, то нужно особое внимание уделять середине нижней части – психологи утверждают, что этой зоне уделяется примерно в 10 раз больше внимания, чем остальным.

- Экспозиция в витрине должна регулярно меняться. Иногда существует, как в Москве, городское требование специального оформления витрин к государственным, городским и национальным праздникам и даже оговорены сроки, в течении которых должны происходить изменения. Если такого распоряжения муниципальных властей нет, то все равно необходимо менять экспозицию регулярно – привычная витрина не удивляет и не привлекает внимания, а значит бесполезна. Приняты сезонные, праздничные, эксклюзивные смены оформления витрины магазина.

- При утверждении дизайн-проекта витрины требуется учитывать степень устойчивости к внешним воздействиям всех используемых материалов. Особенно витринные экспозиции подвержены выгоранию. Использование солнцезащитного стекла помогает уберечь выставленные в витрине товары, муляжи и манекены. При этом нужно осторожно относится к проектированию витрин с тонированным стеклом– цветным, бронзовым, потому что возможно возникновение неприятных визуальных эффектов в интерьере.

- Ухоженный вид – обязательное условие для привлекательной витрины. Конструктивно витрина должна быть спроектировна таким образом, чтобы было удобно ее обслуживать.

- В зимнее время необходимо защищать стекло витрины от обледенения. Используются разные способы – покрытие стекла специальными веществами, устройство воздушного подогрева.

1.5 Силе эмоционального воздействия

О силе эмоционального воздействия оригинально оформленной витрины можно судить и по другим историческим фактам. Толпы зевак собирала в Санкт-Петербурге конца XIX-начале XX вв. витрина кампании Зингер со швеёй манекеном, которая строчила на машинке, лондонская витрина универмага «Селфридж», в которой был выставлен хрупкий самолет Луи Блерио, перелетевший 25 июля 1909 года Ла-Манш, и привлекший за четыре дня экспонирования более 150 000 человек. В этом же ряду стоит витрина «День» и «Ночь», оформленная Сальвадором Дали в 1939 году в нью-йоркском магазине «Бонуит-Теллер», продержавшаяся в авторском исполнении всего один день, так как по словам директора она «оказалась слишком хороша: народ, видите ли, скапливался и мешал уличному движению» и администрация вынуждена была самостоятельно внести в экспозицию изменения.

Выводы: как художественный объект витрина представляет собой единство внешней формы (конструкция) и содержания (внутренне оформление), где форма остается статичной, а содержание подвижно и изменчиво. Главная задача витрины - вызвать такое эстетическое переживание субъекта, которое привело бы его не только к посещению магазина и совершению покупки, но и закрепило образ марки в сознании потребителя как положительный, сделало лояльным потребителем определенного бренда. Фактически основная функция витрины - функция соблазна, которая играет важную роль в философии общества потребления и развлечения.

За счет возможности быстрой смены экспозиции витрины вносят в городскую среду так необходимое человеку разнообразие, удовлетворяя его эмоциональные потребности. С одной стороны, с помощью разнообразных средств выразительности (цвет, композиция, свет, музыка, материал и т.д.) витрины создают идеальный образ желаемой жизни, с другой стороны, совокупность этих отдельных образов, наряду с другими элементами городской среды, формирует облик города в целом. Делает его в сознании жителей и посетителей дружелюбным, ярким, привлекательным, уникальным или скучным и маловыразительным, враждебным, что непосредственным образом влияет на конкурентоспособность самого города.

И, наконец, образы, создаваемые витиринными декораторами и дизайнерами, становятся частью рынка информационно-символических благ, включаясь в общий процесс социально

 

2. Практическая часть

Анализируя витрину как художественно-эстетический объект, мы должны помнить о ее определенном дуализме. В первую очередь витрина - это конструктивный элемент (часть фасада), как правило расположенный на первых этажах жилых зданий и являющийся частью торговых помещений, или же витрина представляет собой остекленные фасады зданий, специально построенных для торговли (в ХІХ веке это были торговые дома, в ХХ универмаги, сейчас торгово-развлекательные центры). Витрина может быть художественно нейтральной, выступать в качестве акцента или стать доминирующим элементом композиции фасада. Но в любом случае вся ее художественно-эстетическая концепция подчинена общему архитектурному замыслу и стилистическому решению здания.

Как часть фасада витрина может обладать самостоятельной художественноэстетической ценностью, если архитектор поставил задачу сделать ее элементом художественного оформления здания. Самым ярким примером могут служить витрины в стиле модерн, создающие неповторимый образ городов в конце ХІХ- начале ХХ вв. Проектным продуктом я решила сделать 3D модель витрины реально существующего магазина сумок в г.Магнитогорске.

Заключение

За счет возможности быстрой смены экспозиции витрины вносят в городскую среду так необходимое человеку разнообразие, удовлетворяя его эмоциональные потребности. С одной стороны, с помощью разнообразных средств выразительности (цвет, композиция, свет, музыка, материал и т.д.) витрины создают идеальный образ желаемой жизни, с другой стороны, совокупность этих отдельных образов, наряду с другими элементами городской среды, формирует облик города в целом. Делает его в сознании жителей и посетителей дружелюбным, ярким, привлекательным, уникальным или скучным и маловыразительным, враждебным, что непосредственным образом влияет на конкурентоспособность самого города.

Список литературы

Интернет ресурсы:

1.https://www.referat911.ru/Etika/istoriya-vitrin/258055-2549994-place1.html

2.https://videouroki.net/razrabotki/vieshch-v-ghorodie-ghorodskoi-dizain-vitrina-maghazina-priezientatsiia-k-uroku-i.html