Феномен ностальгии по советскому прошлому

Феномен ностальгии по советскому прошлому

Ностальгия по советскому прошлому – социокультурный феномен, веяние моды, эффективный инструмент пропаганды и рекламы. Ностальгия может объединять людей, спасать отчуждения, имеет психотерапевтический эффект: проявляется в культурных, семейных традициях и ритуалах, коллекционировании старых пластинок, открыток, участии в голубых огоньках.

Ностальгия может транслироваться через массовую культуру: новые киноленты об эпохе СССР, выставки, исторические ретроспективы, семейные легенды и воспоминания родителей – «жить было лучше, жить было веселее».

Концепция и память об эпохе СССР может меняться в зависимости конъюнктуры, способов передачи в массовом сознании.

Товары и продукты, сделанные в советском оформление одобряются в массовом сознании априори. Таким «брендам» родом из СССР доверяют и поколения жившие в СССР, и постсоветские. Лимонад «Буратино», шоколад «Аленка» и т.д. преподносятся как родом из СССР, хотя рецептура (конфет, масла и др.) новая, успех продаж – в упаковке, которая многим знакома.

Такое ностальгическое потребление характерно для стран бывшего социалистического лагеря, т.е. зацикленность на «советизированных» товарах,  на узнаваемом бренде, которому доверяют. Примером в республиках бывшего СССР может быть абсолютное доверие к ГОСТу, маркировке «советского» качества, которою используют производители, хотя состав может быть далек от ГОСТа, но потребители этой аббревиатуре доверяют.

Используется целая символика советского прошлого: «сделано в СССР», «наше», «серп и молот», ретро образы в моде, оформление витрин, кафе в советской стилистике. Советские товары как «вечные» противопоставляются вещам сегодняшнего дня как одноразовым. С советскими товарами проводится параллель как со стабильностью, уверенностью в завтрашнем дне. Происходит коммерциализация ностальгии, потребление приобретает «патриотический» характер: «покупай наше», «покупай казахстанское», «поддержим отечественного производителя». Роль здесь играют СМИ, телешоу, после таких передач покупка зарубежного товара - дело рискованное.

У молодежи которая родилась после краха СССР, можно наблюдать ностальгию по советскому от бабушек и родителей, которые при советской идеологии росли и ощущали себя комфортно, а после развала – были морально опустошены, потеряв что-то хорошее.

Это тоже одна из причин ностальгии. Память об СССР формирует чувство общности, солидарности советских поколений, рассказы об этом пробуждают ностальгию в детях и внуках. История СССР транслируется без трагедий и социальных катастроф 20 века, «неудобные» моменты аннулируются.

Ностальгия формируется и в коллективной памяти – кино, литература, музыка эпохи СССР и культурные продукты об эпохе СССР сегодняшнего дня, набор культовых названий, культурных парадигм, которые передаются между поколениями.