Презентация по обществознанию "Потребление. Полезность".

• 1 слайд

  Потребление. Полезность. Предельная полезность. Закон убывающей предельной полезности.
  Автор-Юрганова Е.В.
  Автор-Юрганова Е.В.
  

• 2 слайд

  Автор-Юрганова Е.В.
  

• 3 слайд

  Потребитель – главный субъект рынка, который, удовлетворяя свои потребности, формирует спрос
  Само существование экономики, производства связано с решением проблемы потребления: как удовлетворить потребности людей при ограниченности ресурсов.
  Автор-Юрганова Е.В.
  

• 4 слайд

  Пирамида человеческих потребностей по А. Маслоу
  Автор-Юрганова Е.В.
  

• 5 слайд

  Экономика существует в первую очередь ради удовлетворения потребностей
  Потребитель
  в разных экономических системах
  играет разную роль:
  В традиционной экономике – ЧТО, В КАКОМ КОЛИЧЕСТВЕ И КАК потребляется – определяют обычаи.
  В командной экономике – фараон, царь, король…
  В рыночной экономике – индивидуальный потребитель.
  Автор-Юрганова Е.В
  

• 6 слайд

  Все, что производится
  в рыночной экономике,
  должно быть кому-то
  продано.
  
  Деньги потребителей являются единственным источником доходов производителей, поэтому именно выбор потребителя определит ЧТО будет произведено и В КАКОМ КОЛИЧЕСТВЕ.
  
  Экономисты называют такую ситуацию
  суверенитетом потребителя.
  Автор-Юрганова Е.В
  Автор-Юрганова Е.В.
  

• 7 слайд

  Проведения международных маркетинговых исследований на примере компании «Coca-Cola»
  Маркетинг и продукт
  7
  Автор-Юрганова Е.В
  Автор-Юрганова Е.В.
  

• 8 слайд

  Анализ современного состояния и тенденций
  развития рынка безалкогольных напитков в РФ
  8
  С 2002 года производство безалкогольных напитков увеличилось в 2 раза.
  Автор-Юрганова Е.В
  Автор-Юрганова Е.В.
  

• 9 слайд

  Динамика объема рынка 2009-2013 в млн. долл.
  9
  Автор-Юрганова Е.В
  Автор-Юрганова Е.В.
  

• 10 слайд

  Соотношение объема и емкости рынка безалкогольных напитков
  10
  Автор-Юрганова Е.В
  Автор-Юрганова Е.В.
  

• 11 слайд

  11
  Автор-Юрганова Е.В
  Автор-Юрганова Е.В.
  

• 12 слайд

  Динамика долей рынка ведущих производителей
  безалкогольных напитков, в %
  12
  Автор-Юрганова Е.В
  Автор-Юрганова Е.В.
  

• 13 слайд

  13
  Автор-Юрганова Е.В
  

• 14 слайд

  Частота покупки продукции компании
  14
  Автор-Юрганова Е.В
  

• 15 слайд

  Точки продаж продукции
  15
  Автор-Юрганова Е.В
  

• 16 слайд

  Источники информации о новой продукции
  16
  Автор-Юрганова Е.В.
  

• 17 слайд

  Оценка факторов, влияющих на выбор напитка
  17
  Автор-Юрганова Е.В.
  

• 18 слайд

  Оценка продукции компании Coca-Cola
  18
  Автор-Юрганова Е.В.
  

• 19 слайд

  Предпочтения потребителей по видам продукции
  19
  Автор-Юрганова Е.В.
  

• 20 слайд

  Предпочтения потребителей по виду упаковки
  20
  Автор-Юрганова Е.В.
  

• 21 слайд

  Вкусовые предпочтения покупателей
  21
  Автор-Юрганова Е.В.
  

• 22 слайд

  Пожелания потребителей по улучшению продукции
  22
  Автор-Юрганова Е.В.
  

• 23 слайд

  Заключение
  Потребитель готов приобретать новую продукцию компании «Coca-Cola», тем самым предоставляя возможности для расширения деятельности компании на территории РФ.
  23
  Автор-Юрганова Е.В.
  

• 24 слайд

  Предпочтения потребителя
  Автор-Юрганова Е.В.
  

• 25 слайд

  Предпочтения потребителя
  Диаграмма «внутренних» стилей
  Отношение :
  к себе,
  к окружающему миру
  Непринужденно
  -естественный
  Классический
  Женственный
  Драматический
  Консервативный
  Автор-Юрганова Е.В.
  

• 26 слайд

  Автор-Юрганова Е.В.
  

• 27 слайд

  Натуральный(непринужденный) стиль
  Непринужденность
  Комфорт
  Непритязательность
  Экологичность, натуральность, естественность
  Оптимизм
  Автор-Юрганова Е.В.
  

• 28 слайд

  Натуральный стиль
  Автор-Юрганова Е.В.
  

• 29 слайд

  Классический стиль
  уравновешенность
  умеренность
  высокое качество
  простота и аккуратность
  гармония с собой и окружающим миром
  Автор-Юрганова Е.В.
  

• 30 слайд

  Автор-Юрганова Е.В.
  

• 31 слайд

  Женственный стиль
  Направленность на мужскую аудиторию
  Подчеркивание женственности
  Подчеркивание особенностей женской фигуры
  Автор-Юрганова Е.В.
  

• 32 слайд

  Драматический стиль
  Желание привлечь внимание любой ценой
  Эпатаж
  Необычность, нестандартность
  Автор-Юрганова Е.В.
  

• 33 слайд

  Одежда и…
  Автор-Юрганова Е.В.
  

• 34 слайд

  Авторитетные издания не раз нарекали Ангелу Меркель одним из самых влиятельных политиков в мире. А в кабинете у фрау уже много лет висит портрет Екатерины II, российской императрицы немецкого происхождения. Говорят, что фрау вдохновляется примером великой женщины и сильной личности. Всматриваясь в мудрые глаза супруги великого Петра III, ищет ответы на самые трудные вопросы. 
  Стиль Ангелы Меркель очень консервативный, за всю историю ее правления Германией ее всего несколько раз можно было увидеть в юбке.
  Автор-Юрганова Е.В.
  

• 35 слайд

  Стиль Ангелы Меркель очень консервативный, за всю историю ее правления Германией ее всего несколько раз можно было увидеть в юбке. Любимая вещь гардероба фрау – брюки, они же стали ее визитной карточкой.
  Более того, во многом благодаря именно этой вещи Ангела Меркель была признана иконой стиля феминисток. 
  Автор-Юрганова Е.В.
  

• 36 слайд

  А. Меркель. Консрвативный стиль.
  Автор-Юрганова Е.В.
  

• 37 слайд

  Сумочки Тэтчер, водолазки Джобса, костюм Соловьева и другие вещи-артефакты…
  Всё это мир потребителя…
  

• 38 слайд

  Потребитель – главный субъект рынка, который, удовлетворяя свои потребности, формирует спрос.
  Выбор = f (полезность, доход)
  Потребительское поведение – это процесс формирования спроса на товары и услуги.
  
  ТЕОРИЯ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ
  Кардиналистский подход (количественный)
  Ординалистский подход (порядковый)
  Автор-Юрганова Е.В.
  

• 39 слайд

  Типичные общие черты поведения среднего потребителя :
  спрос потребителя зависит от уровня его доходов;
  каждый потребитель стремится получить за свои деньги «все, что можно», т. е. максимизировать совокупную полезность;
  средний потребитель имеет отчетливую систему предпочтений, свои вкус и отношение к моде;
  на спрос потребителя влияет наличие или отсутствие на рынках взаимозаменяемых или взаимодополняемых товаров.
  

• 40 слайд

  Виды потребительского спроса:
  Автор-Юрганова Е.В.
  

• 41 слайд

  Виды нефункционального спроса
  (факторы не связаны с самим товаром):
  «Эффект сноба».
  «Эффект Веблена».
  «Эффект присоединения к большинству».
  «Нерациональный спрос».
  «Спекулятивный спрос».
  
  Функциональный спрос – спрос на товар, обусловленный качествами, присущими самому товару.
  

• 42 слайд

  Эффект Сноба 
  
  Потребитель стремится купить то, что не покупают другие. Его задача выделиться из толпы, подчеркнуть собственную уникальность. Чем больше спрос на какую-либо категорию товара, тем меньше вероятность того, что её приобретет подобный покупатель.
  
  Автор-Юрганова Е.В.
  

• 43 слайд

  43
  Эффект сноба
  это эффект изменения спроса в результате того, что другие люди покупают этот товар
  если другие потребители увеличивают потребление, сноб его сокращает, чтобы отличаться от них
  если доминирует эффект сноба, кривая спроса становится менее эластичной
  покупатель-сноб не покупает то, что покупают все
  

• 44 слайд

  Эффект Веблена 
  Достаточно распространённое явление показательного потребления, которое возникает при потреблении благ, в основном недоступных для большинства обычных потребителей в связи с их высокой ценой, что подчеркивает социальную значимость их владельцев. Назван по имени экономиста Торстейна Бунде Веблена.
  При таком потреблении наблюдается прямая зависимость: чем выше цена на какой-либо продукт, тем выше уровень его потребления.
  
  

• 45 слайд

  Запомнить!
  

• 46 слайд

  Суверенитет потребителя (франц. souverain – носитель верховной власти) – состоит в способности потребителя воздействовать на производителя.
  В современной экономической теории фундаментальной категорией становится поведение потребителя, а не производителя.
  Необходимым условием суверенитета потребителя является свобода потребительского выбора. Однако она может быть ограничена рядом мер:
  введением карточной системы;
  законодательным запрещением производства и потребления вредных товаров (наркотики, алкоголь, табак);
  стимулированием потребления полезных товаров и услуг (книги, театр, музыка).
  

• 47 слайд

  Два подхода к анализу потребительского поведения: кардинализм и ординализм.
  1. Кардиналистский (количественный) подход (У. Джевонс, А. Маршалл) – основан на теории предельной полезности: в поисках абсолютных измерений для выражения полезности вводит условную единицу – ютиль (англ. utility).
  
  2. Ординалистский (порядковый) подход (В. Парето, И. Фишер) - использует теорию кривых безразличия и потребительского бюджета: полезность – субъективная категория, количественно ее измерить нельзя, но можно измерить порядково, определить, уменьшается или увеличивается степень удовлетворения потребителя.
  

• 48 слайд

  Общая и предельная полезность товара
  Полезность, или ютиль (англ. utility), – это субъективное удовлетворение, или удовольствие, получаемое потребителем от потребления набора товаров и услуг.
  Чем оно выше, тем больше будет спрос на продукцию.
  
  Различают общую и предельную полезность.
  
  Общая полезность (total utility – TU) – это совокупная полезность (совокупное удовлетворение) от потребления всех наличных единиц блага.
  
  Функция полезности показывает количественную зависимость между объемом потребления каждого из n благ за данный промежуток времени и совокупною полезностью блага, отражающей индивидуальные предпочтения потребителя:
  TU =U(q1, q2, … , qn)
  
  Общую полезность любого количества продукта определяют путем суммирования показателей предельной полезности.
  
  
  

• 49 слайд

  
  Предельная полезность (marginal utility – MU) выступает как прирост общей полезности – дополнительная полезность, получаемая человеком от потребления одной дополнительной единицы данного блага за единицу времени.
  MU=TU,(q)=d(TU)/dq
  
  НАПРИМЕР: потребитель покупает 10 яблок. Их общая полезность равна 10 ютилям (U10), если покупается 11-е яблоко, то общая полезность возрастает и равняется 11 ютилям (U11). Предельная полезность, т. е. удовлетворение от потребления дополнительного 11-го яблока, определяется:
  MU= (U11-U10)/(11-10)
  
  

• 50 слайд

  Закон убывающей предельной полезности
  Последовательное потребление какого-либо блага постепенно приводит человека к состоянию насыщенности.
  
  Закон убывающей предельной полезности (первый закон Госсена) – с увеличением количества потребляемого блага предельная полезность блага уменьшается (парадокс воды и алмазов).
  
  «Эффект дохода» и «эффект замещения»
  
  

• 51 слайд

  Суверенитет потребителя
  (франц. souverain – носитель верховной власти) –
  состоит в способности потребителя воздействовать на производителя
  

• 52 слайд

  Предпочтения
  

• 53 слайд

  В современной экономической теории фундаментальной категорией становится поведение потребителя, а не производителя.
  
  Необходимыми условиями суверенитета потребителя являются:
  Свобода потребительского выбора (то есть между производителями должна существовать конкуренция),
  Обладание необходимой информацией о товаре (реклама).
  

• 54 слайд

  Недостатки количественного подхода:
  не существует единиц для объективного измерения полезности различных товаров;
  предельная полезность денег не постоянна, она изменяется с изменением дохода, а значит деньги не могут служить мерой полезности.
  
  

• 55 слайд

  ОРДИНАЛИСТСКИЙ (ПОРЯДКОВЫЙ) ПОДХОД
  Более глубокое объяснение поведения потребителя дается при помощи метода бюджетных линий и кривых безразличия.
  
  Бюджетная линия показывает различные комбинации двух продуктов, которые могут быть приобретены при фиксированной величине денежного дохода.
  
  Бюджетное ограничение для двух товаров выражается формулой:
  P1Q1 + P2Q2 = I
  где: P1, P2 – цены соответствующих товаров Q1, Q2;
  I – доходы потребителя.
  
  

• 56 слайд

  Бюджетные линии несут объективную информацию о величине дохода и цен.
  
  Кривые безразличия несут субъективную информацию о предпочтениях потребителя.
  
  Кривая безразличия – это кривая, показывающая все возможные комбинации продуктов А и В, имеющих одинаковое потребительское значение, или полезность, для потребителя.
  Множество всех кривых безразличия на плоскости называется картой безразличия.
  

• 57 слайд

  Кривая безразличия
  Наклон кривой отражает величину предельной нормы замещения (MRS)
  Карта безразличия
  (чем дальше кривая от начала координат, тем большую пользу она обеспечивает потребителю)
  «Вектор счастья»
  

• 58 слайд

  Суверенитет потребителя может быть нарушен в результате:
  
  
  Монополии
  Недостатка информации
  Ограничения импорта
  

• 59 слайд

  Демонстративное потребление
  Потребители, которые покупают товар для того, чтобы «выделиться из массы», подчеркнув свое особое положение.
  Пример:
  При покупке дорогого
  автомобиля марки «Мерседес»,
  который выпускается в
  ограниченном количестве, его владелец начинает смотреть на остальных сверху вниз.
  
  Впервые данное поведение описал Т. Веблен.
  

• 60 слайд

  Веблен (1857 - 1929) считал, что приобретая товар на рынке, покупатель смотрит в первую очередь не на его реальную полезность а на внешний вид и другие признаки, свидетельствующие о престижности товара.
  

• 61 слайд

  Права потребителей
  защищают законы
  15 марта 1962 года – принятие закона о защите прав потребителей в США
  1985 год – резолюция ООН о правах потребителя
  1992 год – принятие закона в России
  - право на выбор
  - право на консультацию
  - право на качественное обслуживание
  - право на качество товара
  - на возврат товара
  - на замену товара
  - на возмещение убытков
  - на возмещение морального ущерба
  

• 62 слайд

  Итак, потребитель выбирает между различными товарами, чтобы при ограниченном денежном доходе получить наиболее предпочтительный, с его точки зрения, набор товаров и услуг.
  Критерием
  правильности потреби-
  тельского выбора является
  предельная полезность.
  

• 63 слайд

  Полезность – это возможность использования товара себе на благо.
  Предельная полезность – это полезность, которую потребитель извлекает из дополнительной единицы блага.
  
  Можно отметить, что последовательное потребление какого-либо блага постепенно приводит человека к состоянию насыщенности.
  
  

• 64 слайд

  Закон убывающей предельной полезности:
  С увеличением количества потребляемого блага предельная полезность блага уменьшается.
  

• 65 слайд

  Продовольственные предпочтения россиян.
  Большинство наших сограждан отдают предпочтение отечественным продуктам питания, их же в основном и покупают .
  
  Свой выбор 59% россиян объясняют прежде всего тем, что отечественные продукты, как правило, «содержат меньше неполезных для здоровья добавок». «Просто хочется своего, родного!»; «Отечественные полезнее!»
  

• 66 слайд

  Продовольственная безопасность россиян.
  Последние годы в России особую остроту приобрела проблема безопасности продуктов питания для потребителей, что связано с увеличением поступления на продовольственный рынок некачественных, фальсифицированных и опасных для здоровья продуктов. По оценкам Национального фонда защиты прав потребителей, на мелкооптовых и продовольственных рынках до 85% продуктов питания в той или иной степени фальсифицированы. В 2001 году по сравнению с 2000 годом было отмечено ухудшение качества значительной части как импортных, так и отечественных продуктов питания.
  

• 67 слайд

  Отношение россиян к продуктам содержащим ГМО.
  более половины наших сограждан (59%) крайне отрицательно относится к использованию в продуктах питания генномодифицированных организмов (ГМО). Среди женщин таких немного больше, чем среди мужчин (60% и 57% соответственно).
  
  Положительно к применению ГМО в продуктах питания относится всего 4% наших сограждан. Чаще это мужчины, чем женщины.
  
  
  11% россиян сообщили, что они никак не относятся к вопросу использования генномодифицированных организмов либо не знают, что это такое: «Вред от их применения не доказан, поэтому я панике не поддаюсь»; «Точную оценку может дать только учёный-генетик. А я никак не отношусь».
  
  
  

• 68 слайд

  Знак размещающийся только на продуктах выращенных без применения химикатов.
  

• 69 слайд

  Знак оценки «Росстест»,главной организации на территории РФ, контролирующей качество продуктов питания.
  
  

• 70 слайд

  Знак соответствия европейским стандартам качества.
  

• 71 слайд

  Знак подтверждающий натуральность продуктов.
  

• 72 слайд

  Знак «Народная Марка». Присуждается по результатам общенационального голосования лучшим товарам в своей категории.
  

• 73 слайд

  Продовольственная безопасность россиян.
  Качество продовольственных товаров, поступивших на продовольственный рынок:
  

• 74 слайд

  Рафинированные продукты.
  Пожалуй, наибольший ущерб здоровью наносит практика очистки или рафинирования продуктов питания. В ходе этого процесса цельную пищу разделяют на составные части, тем самым отбрасывая некоторые ее компоненты, богатые питательными веществами. Рафиниро­вание — наиболее угрожающий нам процесс обработки пищи, поскольку все больше и больше людей становятся его жертвами. Доля нашего рациона, приходящаяся на рафинированные продукты, как никогда высока и постоянно возрастает.
  

• 75 слайд

  Сублимированные продукты.
  Постоянная спешка, до отказа перегруженный рабочий день, домашние заботы – вот так живёт сегодня большинство людей. Времени для себя часто не остаётся совсем: хорошо, если хватает сил, придя домой, принять душ – думать об уходе за собой уже нет сил. А ведь женщинам ещё нужно приготовить ужин и накормить своих домашних, и для многих это просто физически невыносимо: ведь от усталости валишься на ходу, а завтра снова на работу.И вот тут на помощь приходят производители продуктов, которые «заботятся» о нас, и предлагают блюда, которые не надо готовить – просто добавить воды. То есть залить кипяточком супчик или кашку быстрого приготовления, и через 5 минут можно есть – и даже посуду потом мыть не надо. Когда эти продукты только появились, многие люди были просто в восторге: ещё бы, это так быстро, легко и удобно – цивилизация!
  

• 76 слайд

  Глутамат натрия.
  Глутаминат натрия (C5H8NaO4)-
  (лат. Natrii glutamas, англ. Monosodium glutamate, мононатриевая соль глутаминовой кислоты) —
  пищевая добавка, предназначенная для усиления вкусовых ощущений за счёт увеличения чувствительности рецепторов языка. (Точнее, он вызывает усиление чувствительности всех рецепторов организма, так как воздействует на нейромедиаторы, увеличивая проводимость нервных каналов и тем самым увеличивая силу импульса. Представляет собой белый кристаллический порошок, хорошо растворимый в воде. У китайцев известен как вкусовая приправа, у японцев как «чудесный порошок» . Вкус глутамината натрия называется «умами», что является одним из основных вкусовых ощущений, известных человеку. Глутаминат натрия получают как из натуральных ресурсов, так и посредством химических реакций.
  
  

• 77 слайд

  Глутамат используют при приготовлении изделий из низкосортного и мороженого мяса, при хранении утративших свои «первоначальные» свойства, и при использовании сои в качестве заменителя мяса. В частности, глутамат натрия добавляют одновременно с солью и специями при приготовлении соевой смеси или фарша из перемороженного или старого мяса в производстве колбасных изделий и полуфабрикатов. Глутамат обязательный ингредиент в производстве продуктов питания из конины – до 0,15% от массы исходного сырья. Глутамат позволяет пищевой промышленности экономить на мясе, птице, грибах и прочих реальных компонентах.
  
  
  

• 78 слайд

  Домашнее задание:
  Выписать ключевые понятия (словосочетания) пройденной темы,
  дать им о пределение (объяснение).
  Пример:
  МАРКЕТИНГ- вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена
  

• 79 слайд

  
  
  Спасибо
  за
  внимание !
  Автор-Юрганова Е.В