Презентация "Русский язык в рекламе"

• 1 слайд

  Разноаспектные сферы и условия функционирования русского языка как государственного
  Государственный язык в рекламе
  Артемова Мария Викторовна
  Учитель русского языка и литературы
  МБОУ «СОШ №31» г. Владимир
  

• 2 слайд

  Языковая политика
  Совокупность мер (идеологических принципов и практических мероприятий), принимаемых государством для решения языковых проблем: изменения или сохранения существующего функционального распределения языков и языковых подсистем, для выделения новых или сохранения употребляющихся языковых норм и являющихся частью общей политики.
  

• 3 слайд

  Цели языковой политики
  Обеспечение прав гражданина в области удовлетворения национальных потребностей;
  Консолидация многонационального российского общества, гармонизация межнациональных отношений;
  Поддержка, сохранение и развития языков народов Российской Федерации, создание условий для их полноценного функционирования и изучения, в том числе в общеобразовательных организациях;
  Сбережение и развитие национальной и гражданской идентичности, этнокультурной самобытности;
  Сохранение и передача духовного и культурного наследия народов Российской Федерации;
  Повышение статуса и роли русского языка как в России, так и в остальных странах мира;
  

• 4 слайд

  ВАЖНО!
  Сосуществование русского языка как общенационального языка и государственный статус языков народов России является основой языковой политики Российской Федерации.
  

• 5 слайд

  В каких сферах функционирует государственный язык?
  В РЕКЛАМЕ
  при написании наименований географических объектов
  во взаимоотношениях органов государственной власти и граждан РФ
  В СУДОПРОИЗВОДСТВЕ
  в деятельности общероссийских, региональных и муниципальных СМИ
  при оформлении документов, удостоверяющих личность гражданина Российской Федерации
  при официальном опубликовании международных договоров РФ
  

• 6 слайд

  Общие требования к рекламе
  Реклама должна быть добросовестной и достоверной. Недобросовестная реклама и недостоверная реклама не допускаются.
  В рекламе не допускается использование бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений, в том числе в отношении пола, расы, национальности, профессии, социальной категории, возраста, языка человека и гражданина, официальных государственных символов (флагов, гербов, гимнов), религиозных символов, объектов культурного наследия (памятников истории и культуры) народов Российской Федерации, а также объектов культурного наследия, включенных в Список всемирного наследия.
  При производстве, размещении и распространении рекламы должны соблюдаться требования законодательства Российской Федерации, в том числе требования гражданского законодательства, законодательства о государственном языке Российской Федерации.
  
  

• 7 слайд

  Реклама не должна
  1) побуждать к совершению противоправных действий;
  2) призывать к насилию и жестокости;
  3) иметь сходство с дорожными знаками или иным образом угрожать безопасности движения автомобильного, железнодорожного, водного, воздушного транспорта;
  4) формировать негативное отношение к лицам, не пользующимся рекламируемыми товарами, или осуждать таких лиц;
  5) содержать информацию порнографического характера.(п. 5 введен Федеральным законом от 21.07.2011 N 252-ФЗ)
  
  

• 8 слайд

  реклама не только двигатель торговли, но и стимул для развития речевой деятельности
  Влияние рекламы сказалось не только на сфере потребительского рынка, но и на политической и культурной жизни общества, на употреблении русского языка и - опосредованно - на развитии его системы. Появилась потребность в рекламной информации о различных типах товаров - появились особые типы текста: объявление - реклама вещи или услуги, анонс - рекламная информация о содержании газетного или журнального номера или теле- и радиопрограммы, аннотация - краткий рекламный текст о книге или фильме.
  

• 9 слайд

  В соответствии с п. 10 ч. 1 ст. 3 Федерального закона от 01.06.2005 N 53-ФЗ «О государственном языке Российской Федерации» (далее – «Закон о государственном языке») русский язык подлежит обязательному применению в рекламе, иными словами рекламная информация на территории России должна размещаться на русском языке.
  

• 10 слайд

  При этом, п. 6 ч. 1 ст. 1 Закона о государственном языке закрепляет положения о том, что при использовании русского языка как государственного языка Российской Федерации не допускается использования слов и выражений, не соответствующих нормам современного русского литературного языка (в том числе нецензурной брани), за исключением иностранных слов, не имеющих общеупотребительных аналогов в русском языке.
  

• 11 слайд

  Реклама
   информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
  Исторически так сложилось, что длительное время понятие рекламы подразумеваю все, связанное с распространением в обществе информации о товарах (услугах) с использованием всех имеющихся на тот момент средств коммуникации.  
  

• 12 слайд

  Можно выделить немалое количество целей рекламы.
  Некоторые из них:
  Привлечение внимания
  Информирование покупателя
  Воздействие на закрепление материала на подсознательном уровне (убеждение).
  
  Основная же цель рекламы – это  изменение общественного мировоззрения . Она достигается путем использования методов и правил составления рекламы.
  

• 13 слайд

  ИНТЕРЕСНЫЙ ФАКТ
  В самаре На рекламном щите в районе Оврага подпольщиков весной 2008 г. была распространена реклама следующего содержания: «РАСО страховая группа АВТОСТРАХОВАНИЕ 5,5 % - ЭТО ХОРАСО [phone] www.rasogroup.ru Лицензия С №3408 77».
  Самарским УФАС России было возбуждено дело по признакам нарушения законодательства РФ о рекламе, в частности антимонопольный орган указал, что содержание вышеуказанной рекламы в части использования слова «ХОРАСО» явно нарушало правила орфографии современного русского литературного языка.
  

• 14 слайд

  ВКЛЮЧИ ПОХРУСТИСТА!
  Достаточно часто в рекламе используются окказионализмы, входящие в словообразовательное гнездо с вершиной хрустеть (хрустно, охрустенно, похрустист). Например, в рекламном слогане «Живи охрустенно» (сухарики «Хрусteam»), окказиональное наречие образовано по имеющейся в языке словообразовательной модели.
  Однако слова того же словообразовательного типа в русском языке имеют просторечный оттенок значения, например, обалденно) либо вообще входят в состав табуированной лексики.  Созвучие с подобными словами создает эпатаж. В рекламном слогане чипсов «Московский картофель» также используется окказиональное образование от глагола хрустеть – «Включи похрустиста!»
  

• 15 слайд

  Абсолютным чемпионом сегодняшнего дня по использованию окказионализмов можно смело назвать «Бургер Кинг» с его «Обострись», «Закурячь» и «Наедалово».  
  

• 16 слайд

  Важно!
  «рекламный» язык это результат работы специалистов многих отраслей знаний, начиная от филологов и лингвистов, заканчивая психологами. Язык в рекламе должен отвечать следующим критериям: в минимальном объеме текста должно быть максимальное количество запоминающей и убедительной информации, при этом, конечно, нельзя забывать и о этических, грамматических и прочих правилах и нормах.
  

• 17 слайд

  Разноаспектные сферы и условия функционирования русского языка как государственного
  Государственный язык в рекламе
  Артемова Мария Викторовна
  Учитель русского языка и литературы
  МБОУ «СОШ №31» г. Владимир