Индивидуальность бренда. Технологии рождения бренда. Имя, дизайн. Упаковка

• 1 слайд

  Индивидуальность бренда. Технологии рождения бренда.
  Имя, дизайн. Упаковка
  

• 2 слайд

  Идентичность бренда. Индивидуальность бренда, восприятие, ассоциации
  Элементы платформы бренда
  

• 3 слайд

  Структура марочной идентичности: [Д. Аакер]
  1. имидж бренда
  2. позиция бренда
  3. внешняя перспектива
  4. фиксация на главных особенностях товара
  Структура марочной идентичности: [В.Н. Домнин]
  1. позиционирование бренда
  2. индивидуальность марки
  3. ценности бренда
  4. восприятие качества
  5. ассоциации бренда
  6. суть бренда
  

• 4 слайд

  Корпоративная идентичность – это визуальное представление структуры бренда или компании.
  Компании единичной идентичности
  Компании подтвержденной идентичности
  Компании брендовой идентичности
  Бренды широкого диапазона
  Лайн-бренды
  Расширения бренда
  Глобальные и местные бренды
  Брендовые измерения:
  длина бренда, ширина бренда, вес бренда, сила бренда
  

• 5 слайд

  Проектирование и разработка марки
  Элементы видения марки
  Портрет торговой марки:
  определение имиджа марки
  составление марочного контракта
  разработка модели поведения потребителя и его соотнесения с маркой.
  Пирамида ценностей торговой марки
  Индивидуальность торговой марки
  Уникальная марочная идея
  

• 6 слайд

  Атрибуты бренда и информационные потоки
  «бренд – потребитель».
  Имя
  скоропись, акронимы, корпоративное
  Коммуникации и ассоциации бренда.
  Логические уровни личности Р. Дилтса и поведение человека.
  Интроекция, проекция, проективные методики при разработке позиции бренда.
  Цветовая палитра, шаблон, фон, символы.
  Тестирование визуальных элементов.
  

• 7 слайд

  Изменение сознания с помощью нейро-лингвистического
  программирования.
  Подлинные и «мнимые» бренды.
  Креатив в брендинге.
  Символическая природа бренда.
  Создание имени:
  точность и содержательность отсутствие негативных ассоциаций, формальные требования.
  

• 8 слайд

  Этапы создания имени
  маркетинговые исследования
  анализ товара, конкурентный анализ, сегментирование потребителей
  позиционирование бренда;
  определение идентичности бренда;
  удовлетворение требований к имени, выбор нескольких вариантов имени;
  создание семантического поля для имени; тестирование имен
  потребительскими группами; правовая экспертиза
  

• 9 слайд

  Процесс создания имени
  1. Обсуждение направления деятельности компании, её имиджа, ценностей;
  2. Описание свойств и характеристик объекта, которому необходимо дать имя; подбор различных вариаций
  3. Юридическое выяснение принадлежности каждого имени к кому-либо
  4. Лингвистический анализ на звучание оставшихся названий на других языках;
  5. Тестирование восприятия нового имени среди клиентов, акционеров и экспертов.
  

• 10 слайд

  Имя должно быть
  Для получения права на владение товарным знаком следует соблюдать
  следующие правила
  

• 11 слайд

  Упаковка как часть маркетинг-микса.
  Функции упаковки
  Упаковка является одним из важнейших атрибутов
  бренда, выражает его индивидуальный образ.
  

• 12 слайд

  Важнейшим атрибутом бренда услуг является фирменный знак и логотип
  Фирменные знаки должны точно передавать ассоциации, связанные с товаром, услугой или компанией.
  

• 13 слайд

  Креативная (творческая) концепция – один из основных разделов
  плана рекламной кампании, содержащий предложения по творческому воплощению в рекламе концепции позиционирования товара, выбору бренд-имиджа, разработке слогана и т.д.
  [И. Крылов]
  Креативность – духовный инструмент мифодизайна, представляющий собой совокупность приемов по подготовке, осуществлению и завершению процесса творчества, понимаемого как подсознательное художественное моделирование, начинающееся и завершающееся сознательной коммуникацией с собственным подсознанием.
  Метадизайн (российский) – вид дизайна, семантически трактуемого в
  творческо-психологическом смысле как «затея», «ухищрение», «умысел»,
  «интрига», совместно с поэзией, музыкой, хореографией, хеппенингом,
  перфомансом, концептуальным и электронным искусством художественно- образно моделирующий собственные свойства индивида
  

• 14 слайд

  Спасибо за внимание