Исследовательская работа по обществознанию на тему: Двигатель глупых предложений

• 1 слайд

  Автор: учащаяся 10 «А» класса, МОУ «СОШ №57»,
  Логинова Дарья
  Руководитель: учитель истории и обществознания
  Ефанова Татьяна Авенировна
  
  
  
  
  Исследовательская работа по теме:
  «Двигатель  глупых предложений»
  
  2014-2015 учебный год
  г. Саратов
  

• 2 слайд

   
  Содержание
  
  Введение стр.3
  История рекламы стр.4
  Функции, элементы и задачи рекламы стр.5
  Собственное исследование стр.8
  Почему все-таки «двигатель глупых предложений?»стр.10
  Заключение стр.10
  Список используемой литературы стр.11
  Ссылки стр.12
  
  
  

• 3 слайд

  Цель моей работы:
  Рассказать о рекламе и показать, что она не всегда предлагает нужные потребителям товары.
  Задача работы:
  Найти доказательства невыгодных для потребителей рекламных акций.
  
  

• 4 слайд

  «Красиво оформленное глупое предложение
  пойдет намного дальше,
  чем неудачно оформленная замечательная идея».
  Скотт Адамс
  

• 5 слайд

• 6 слайд

  Говард Рафф – один из известных предпринимателей, один из основателей института Джефферсона - центра обучения предпринимательству и инвестированию в США - и издатель финансового бюллетеня.
  

• 7 слайд

  Реклама совместно со средствами стимулирования сбыта и торговли, является мощным маркетинговым средством неценовой конкуренции.
  

• 8 слайд

  Реклама-это двигатель торговли.
  

• 9 слайд

  История рекламы.
  Вначале реклама была устной. Торговцы, разносчики, бродячие ремесленники наперебой расхваливали товар, предлагали различные услуги, наполняя своими криками улицы городов.
  reclamare по латыни - “выкрикивать”.
  
  

• 10 слайд

  Первой рекламой в письменном виде считают хранящийся в Лондоне египетский папирус, где сообщается о продаже раба
  

• 11 слайд

  Изобретение Иоганном Гутенбергом в 1440 году съемного шрифта
  
  

• 12 слайд

  В первом газетном объявлении, появившемся на последней странице лондонской газеты в 1650 году, предлагалось вознаграждение за возврат 12 украденных лошадей.
  

• 13 слайд

  Другим крупнейшим техническим прорывом стадо изобретение в начале 19-го века фотографии. До этого момента товары на печатной рекламе могли быть проиллюстрированы лишь рисунками.
  

• 14 слайд

  Первое 
  американское рекламное дело открыл Волни Палмер в Филадельфии в 1841 году. Палмер получал 25 процентов комиссионных за продажу газетной площади под рекламу разных компаний
  

• 15 слайд

  
  «Покупайте какао Ван Гуттена!»-фраза, на которой магазин заработал миллионы.
  
  

• 16 слайд

  Первая печатная визитная карточка обнаружена в Германии и относится к 1786 году.
  
  

• 17 слайд

  Функции, элементы и задачи рекламы.
  Реклама состоит из 5 элементов
  собственно реклама
  сейлзпромоушн
  директ-маркетинг
  паблик рилейшнз
  сопутствующие материалы и мероприятия
  
  

• 18 слайд

  Изначально реклама выполняла 2 функции в товарном производстве:
  Экономическая
  Информационная
  Реклама же на современном этапе выполняет коммуникативную функцию.
  

• 19 слайд

  Цели рекламы( несколько примеров):
  
  Создать имидж товару
  Улучшить имидж товара
  Заставить пользоваться товаром
  

• 20 слайд

  «Реклама вскармливает потребительские способности людей. Она порождает потребности в более высоком уровне жизни. Она ставит перед человеком цель обеспечить себя лучшим жилищем, лучшей одеждой, лучшей пищей. Она стимулирует его усердие и производительность. Она объединяет в плодотворный брачный союз такие вещи, которые в других обстоятельствах просто не сошлись бы друг с другом»
  (Уинстон Черчилль)
  

• 21 слайд

  Конечно же, три основных темы для рекламы- питание, здоровье и любовь.
  

• 22 слайд

  Та самая реклама Kodak, слоган которой гласил: «Вы нажимаете кнопку, а мы делаем все остальное.»
  

• 23 слайд

  Рекламисты выделяют 7 методов привлечения внимания к рекламе:
  Уникальное торговое предложение
  Повторяемость
  Интенсивность
  Движение
  Контрастность
  Размер
  Эмоциональность
  
  

• 24 слайд

  На рекламу ежегодно в мире расходуется около 300 миллиардов долларов.
  
  

• 25 слайд

  За каждые 200 рублей в чеке покупатель получает фишку (за каждые 400 рублей- 2 фишки, и т.д.). Впоследствии эти фишки можно наклеить на специальный буклет и обменять на ножи хорошего качества (минимум надо было собрать 20 фишек)
  

• 26 слайд

  Совершайте покупки в супермаркетах сети «О’КЕЙ» и соберите коллекцию из 48 волчков .
  За каждые полные 600 рублей в чеке получите у кассира без дополнительной платы один волчок.
  
  

• 27 слайд

  Акция сети магазинов «Гроздь»
  

• 28 слайд

  Акция сети гипермаркетов Магнит: коллекция всемирно известной посуды ZWILLING
  Кастрюля 20 см, 3 л, по акции будет стоить 799 руб (+ 60 фишек), а полная розничная цена кастрюли- 4499 руб.
  Кастрюля 24 см, 8 л, по акции будет стоить 1099 руб (+60 фишек), а полная розничная цена кастрюли-7799 руб.
  И т.д.
  1 фишка=300 рублей в чеке
  

• 29 слайд

• 30 слайд

  Почему двигатель глупых предложений?
  Сегодня мы сталкиваемся с массой ненужных товаров, и мы бы просто прошли мимо магазина, если бы не реклама. Именно реклама является двигателем. Двигателем всего того, что застыло на месте.
  

• 31 слайд

  Заключение.
  Рекламный бизнес быстро и мощно развивается, опережая многие другие сферы экономической жизни общества. Люди нуждаются в рекламе, потому что реклама приносит спрос и деньги от товара. А спрос на товар (также доход и прибыль) - это и есть результат успешного бизнеса.
  

• 32 слайд

  Список используемой литературы:
  Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М., 2004.
  
  Денисон Делл., Таби Линда. Учебник по рекламе. М., 2007.
  
  Казаков В.Ю., Шокин Ю.П. Реклама — путь к бизнесу и успеху (пособие предпринимателя). СПб., 2008.
  
  Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. Антология рекламы. М., 2007.
  
  Реклама: Нормативные акты и обзор действующего законодательства. Мн,, 2009.
  
  Ротман Е. Реклама в системе маркетинга: Учеб.пособие. М., 2009.
  Серегина Т.К. , Титкова Л.М. Реклама в бизнесе. Учеб.пособие. М., 2009.
  
  
  
  

• 33 слайд

  Ссылки:
  1.Денисон Делл., Таби Линда. Учебник по рекламе. М., 2007,с.12
  2. Казаков В.Ю., Шокин Ю.П. Реклама — путь к бизнесу и успеху (пособие предпринимателя). СПб., 2008, с.34
  3. Казаков В.Ю., Шокин Ю.П. Реклама — путь к бизнесу и успеху (пособие предпринимателя). СПб., 2008,с.42
  4. Казаков В.Ю., Шокин Ю.П. Реклама — путь к бизнесу и успеху (пособие предпринимателя). СПб., 2008,с.44
  5. Старобинский Э.Е. Самоучитель по рекламе, М.: “Интел-Синтез”, 2006 ; с. 238.
  6.Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М., 2003,с.67
  7. Серегина Т.К. , Титкова Л.М. Реклама в бизнесе. Учеб.пособие. М., 2009,с.28
  8.Ротман Е. Реклама в системе маркетинга: Учеб.пособие. М., 2009.с.83
   
   
   
  
  

• 34 слайд

  Спасибо за внимание!