Научно-исследовательский проект История всемирной выставки ЭКСПО

Автор: Матейчук Анна

студентка 1 курса гр. НПВ-15

КГКП « Житикаринский

политехнический колледж»

Научный руководитель:

Гупенко А.Б.

преподаватель истории

История возникновения всемирной выставки ЭКСПО

Аннотация

       «ЕХРО»  – это всемирные выставки, на которых все страны земного шара демонстрируют свои достижения в науке, технике, культуре и искусстве. Всемирные выставки – уникальные по своему масштабу, новаторству и количеству посетителей события. На сегодняшний день Международное Бюро Выставок (МБВ) насчитывает 166 государств-участников, и все они хотят принять ЭКСПО у себя.  22 ноября 2012 года в результате тайного голосования  на 152-й Генеральной Ассамблее ЭКСПО  столица Казахстана, Астана, набрала большинство голосов и была объявлена местом проведения ЭКСПО-2017. Всемирная выставка ЭКСПО-2017 в Астане  продлится 3 месяца - с 10 июня по 10 сентября 2017 года. Учитывая особую важность проблем энергетики и экологии, Казахстан предложил для проведения выставки тему «Энергия будущего». Данная тема позволит широко осветить проблему энергосбережения и внедрения альтернативных источников энергии.  

        История Всемирных выставок начинается с «Великой выставки промышленных работ всех народов», состоявшейся в Лондоне в 1851 г., и продолжается по сегодняшний день. Первая всемирная выставка была проведена в Гайд-парке в Лондоне по инициативе принца Альберта. Главной достопримечательностью выставки был Хрустальный дворец, возведённый Джозефом  Пакстоном из железа и стекла. В 1928 г. в Париже для регулирования выставочной деятельности было образовано Международное бюро выставок (МВБ). На сегодняшний день это одна из самых давних и представительных международных структур (в ее состав входит 168 стран). Международное бюро выставок следит за соблюдением принципов и задач Всемирных выставок; в рамках международного сотрудничества проводятся мероприятия в образовательной сфере, в сфере инноваций, встречи по обмену мнениями и развитию глобального диалога по общечеловеческим проблемам.  Главная цель этого мероприятия – публичная демонстрация новейших научно-технических достижений и перспектив развития; ознакомление с историей, традициями и культурой стран-участниц, а также расширение международных экономических, политических, научных и культурных связей.

       Всемирные выставки проводятся раз в пять лет, а специализированные выставки, одной из которых станет выставка ЭКСПО-2017 – в промежутках между всемирными выставками. Такие выставки являются самыми престижными и авторитетными выставочными площадками в мире. Выставки EXPO посещают миллионы туристов, поэтому каждая страна стремится создать уникальный павильон, способный отразить ее национальную самобытность и продемонстрировать всему миру уровень ее экономического и технологического развития. Всемирные выставки также активно используются как инструмент формирования и улучшения образа страны проведения во всем мире.  Места проведения Всемирных выставок и их темы определяются с учетом политического, экономического, географического и культурного контекста. В XIX веке, во времена Промышленной революции, движений романтизма и позитивизма – складываются благоприятные условия для развития выставочного движения. С самого начала своего существования Выставки являются проявлением стремления к солидарности между народами; именно поэтому они становятся одновременно и «витриной», и форумами обсуждения вопросов, связанных с прогрессом человечества. Порой одновременно со Всемирными выставками празднуются торжественные даты. Выставки становятся связующим звеном между прошлым, настоящим и будущим. Так в 1889 г. в Париже отмечается столетие Французской Революции, в1876 г. в Филадельфии – столетний юбилей провозглашения независимости США; в 1893 г. в Чикаго и в 1992 г. в Севилье – пятисотлетие открытия Америки, а в 1915 г. в Сан-Франциско – открытие Панамского канала.

        В 1851 г. в Лондоне впервые опробована идея проведения Всемирной выставки в одном здании, в центральной части города, в котором разместились бы все экспонаты. Для этого сооружается Хрустальный дворец - новаторская для того времени постройка, в которой опорная структура оранжереи сочетается с революционными по своей новизне инженерными конструкциями, повторяющими рисунок прожилок на листьях гигантской кувшинки «Виктория Регия». Хрустальный дворец, творение архитектора Джозефа Пакстона – воплощение предпринимательского духа викторианской Англии. В этом гигантском произведении искусства, в его металлических конструкциях со стеклянным заполнением, отразился мир механизмов и изобретений, которым суждено было безвозвратно изменить жизнь людей. Огромные «галереи машин» стали лучшей рекламой выставки и ее сенсацией.

        Начиная с 1855 г. концепция проведения Всемирных выставок в одном здании изживает себя, и рождается новая форма организации выставочного пространства - выставочные площадки. Появляются международные выставочные городки. “Белый город” в Чикаго в 1893 г. - первый пример такого городка, однако эта форма размещения выставок будет использоваться и в дальнейшем: экспозиция располагается вокруг озера, среди каналов y проток.  Среди видов искусств, представленных на Всемирных выставках, важное место отводится архитектуре. Города, принимающие выставки у себя, стараются выстроить выдающиеся, уникальные здания, ставшие бы символическим выражением современности, технического прогресса, открытости и узнаваемые во всем мире: Атомиум в Брюсселе, Национальный дворец Монжуич в Барселоне, Эйфелева Башня в Париже…  Выставка «Экспо» является спектаклем сама по себе и гигантской «театральной сценой мирового масштаба», на которой разворачиваются культурные и творческие события. Посетителю представлены наследие и история Всемирных выставок, изобилующая забавными историями, весельем, удивительными и неповторимыми событиями, связанными с появлением новых форм развлечений: путешествия на воздушном шаре, дирижаблях, первые шаги кинематографа… Публика стекается на Всемирные выставки не для ученых занятий, и не за новыми знаниями, а за развлечениями, влекомая тягой к удивительному. Так на Всемирных выставках последней трети XIX века возникают парки аттракционов, предшественники ныне существующих. Появление и становление Всемирных выставок приходится на времена стремительного научно-технического прогресса. Самые разнообразные удивительные механизмы и приспособления – лифты, транспортеры, швейные машинки, а также телеграф, электрическое освещение, холодильные установки, роботы – все эти изобретения, привычные для современного человека, были впервые представлены на различных Всемирных выставках. Но Всемирные выставки – это и место работы и дискуссий, возможность привлечь внимание к мировым проблемам. В период после Второй мировой войны в выставках находит отражение стремление к сочетанию технологического прогресса с жизнью и устойчивым развитием. К участию во Всемирных выставках привлекаются талантливые поэты, художники, скульпторы. Вагнер, Штраус, Верди пишут для выставок специальные музыкальные произведения. Выставки становятся великолепными художественными галереями, в которых представляют  свои работы как художники академического стиля, так и самые смелые авангардисты. В 1867 г. Мане делает зарисовки Всемирной выставки в Париже, в 1939 г. Дали оформляет павильон сюрреализма в Нью-Йорке, а в 1937 г. Пикассо выставляет «Гернику», ставшую символом XX века, на выставке в Париже. Для городов-хозяев Всемирные выставки – замечательная возможность сделать шаг в будущее. Выставки представляют собой огромный экономический потенциал для самих городов и регионов: новейшие технологии, оборудование, системы транспортных перевозок и обслуживания, передовые разработки в области градостроительства и архитектуры. Все это навечно оставляет в городе память о прошедшей Всемирной выставке.  Всемирные выставки – уникальные по своему масштабу, новаторству и количеству посетителей события. На сегодняшний день МБВ насчитывает 168 государств-участников, и все они хотят принять ЭКСПО  у себя, провести столь значительное событие на своей земле. В 2015  году Всемирная универсальная выставка проходила  в Милане  по теме “ Накормить планету, энергия для жизни”, следующая Международная специализированная выставка состоится в 2017г.  в Астане (Казахстан) по  теме  «Энергия Будущего».

Популярность Всемирных выставок растет, и будучи воплощением прогресса и промышленного развития, они становятся гарантией успешного будущего для стран, принимающих их. Символом Всемирных выставок XIX века стала Эйфелева башня. Поднявшийся на невероятную 300-метровую высоту зритель получал возможность оторваться от реального мира и отдать должное достижениям инженерного искусства. Взгляд с высоты Эйфелевой башни – это широкий панорамный взгляд гражданина Европы, ошибочно возомнившего, что со своего возвышения в центре мира он правит даже самыми удаленными уголками планеты.

Из-за соперничества между колониальными империями и воинствующего национализма народов в 1914 г. разражается первый военный конфликт всемирного масштаба. Дух Прекрасной эпохи, стремление к миру и согласию погибают в траншеях мировой войны. Русская революция, Великая депрессия, начавшаяся в 1929 г., становление тоталитарных режимов, утраты веры в демократию, перевооружение – все это создает ощущение неизбежно надвигающегося военного конфликта. Всемирные выставки становятся пристанищем, где можно укрыться от угроз и тревог.

Выставки превращаются в орудия колониальной системы. Придумывается география, сочиняется история, приукрашиваются и расцвечиваются жизнь и быт местного населения колоний, в экзотических тонах представляется его существование в гармонии с природой, являя собой противоположность современной жизни в большом городе. В 1904 г. в Сан-Луисе посетители впервые смогли отпробовать чай со льдом, горячий горошек, трубочку с мороженым и полюбоваться инкубаторами для новорожденных. В 1939 г. в Нью-Йорке были представлены первые достижения RCA в области телевидения и первая водяная турбина. Человечество выходит из Второй мировой войны измотанным и искалеченным нравственно и физически, с ощущением необходимости духовного обновления. Стремление к миру и прогрессу проявляется в создании Организации Объединенных Наций и находит отражение в духе Всемирных выставок.  Но радужные надежды и благие намерения вновь разбиваются о реальность: война в Корее, холодная война, двухполярный мир, ядерная эра…

 В связи с деколонизацией на африканском и азиатском континентах появляются новые государства, а вместе с ними – новые взгляды на международные вопросы. Всемирные выставки приобретают еще более универсальный, всеобъемлющий характер.

Всемирные выставки становятся местами развлечений и проведения досуга: парк “Ла Ронд” в Монреале, “EXPOland” в Осаке. В 1967 г. в Монреале показывается фильм-представление “Лабиринт” Романа Кройтера, создание которого обошлось в 4,5 миллионов долларов. Брюссельский Атомиум, геодезический купол Фуллера и «Хабитат 67», спроецированный израильским архитектором Моше Сафди в Монреале в 1967 г., «Космическая игла» в Сиэтле и «Башня солнца» в Осаке становятся выражением стремления человечества ко всему новому и современному.

Тема Всемирной выставки в Сиэтле в 1962 г. - “Человек в космическую эру". В 1967 г. в павильоне США в Монреале зрителям представляются космические корабли. Благодаря выставкам в годы угрозы ядерной катастрофы налаживаются связи между народами и укрепляется сотрудничество. Так в год празднования столетия Канадской конфедерации темой выставки в Монреале становится название одного из произведений Сент-Экзюпери – «Планета людей». Устанавливается новый мировой порядок, и на EXPO 1970 в Осаке Япония заявляет о себе как о новой мировой державе. Центр события - площадь Фестивалей, на которой воздвигнут символ выставки – Башня солнца. В павильоне США выставлен лунный камень, доставленный астронавтами космического корабля «Аполлон-12». Мировой нефтяной кризис семидесятых годов становится очередным этапом переосмысления проблем окружающей среды и вопроса энергоресурсов. Мир перестает быть двухполярным, и девяностые годы пронизаны ощущением оптимизма и надежды. Возникают новые формы взаимодействия между центром и периферией, сокращается разрыв между Севером и Югом, усиливается роль ООН в качестве форума народов, международные отношения приобретают многосторонний характер. Одновременно с этим стремительно развиваются новые технологии: в связи с появлением микропроцессоров, компьютеров, интернета революционным образом меняются связь, транспорт и повседневная жизнь каждого. Процесс глобализации охватывает все человечество - «деревню с Землю величиной». Выставки отражают изменения и новые тенденции.

Во время Всемирных выставок затрагиваются самые актуальные проблемы международной жизни, такие как энергетический кризис и вопросы экологии. Первая после окончания холодной войны выставка проходит в Севилье в 1992 г. На ней представляет свой, единственный павильон объединенная Германия, свои собственные, независимые павильоны у Прибалтийских государств. Налицо готовность затрагивать в ходе проведения выставок самые животрепещущие темы: устойчивое развитие, экологические проблемы, вопрос потребления природных ресурсов. На выставке в Севилье интерес к окружающей среде проявился следующим образом: в выставочном городке был создан специальный микроклимат, позволивший гостям и участникам с легкостью перенести летнюю андалузскую жару.

11 сентября, ощущение уязвимости, неуверенности, терроризм, распространение оружия массового уничтожения, пандемии, изменения климата, миграционные потоки, проблемы бедности, поиск энергетической безопасности – радостные надежды предыдущего десятилетия не оправдались. На международной повестке дня – новые задачи; для их выполнения необходим общий взгляд и всеобщее участие. Всемирные выставки по-прежнему являются местом встреч народов мира и поиска оптимальных взаимосвязей и распределения функций. Всемирные выставки нового тысячелетия отвечают требованиям современного общества: на них представлены новые технологии, достижения дизайна, сфера досуга и развлечений, новые архитектурные разработки; однако одновременно с этим выставки являются местом обсуждения и проработки новых важнейших понятий: экология, пацифизм, терпимость, взаимоуважение и диалог между культурами и народами. Выставки становятся проводниками новых ценностей. Устойчивое развитие, равномерный рост, проблемы окружающей среды, границы технологий – это те актуальные вопросы, которые отражаются в темах выставок десятилетия. Девиз выставки 2000 г. в Ганновере - «Человечество, природа и технологии»”, в 2005 г. в Айчи – «Мудрость природы», в 2008 г. в Сарагосе – «Вода и разумное развитие» и в 2010 г. в Шанхае - «Лучше город – лучше жизнь». Всемирные выставки – по-прежнему являются прекрасной возможностью представить свою страну в самом выгодном свете: объединенная Германия принимает участие в Ганноверской выставке 2000 г. Выставка в Айчи дает возможность отвлечь внимание от затянувшегося кризиса в Японии. Выставка в Сарагосе - пример того, как города средней величины стремятся привлечь события международного масштаба. Всемирная выставка в Шанхае в 2010 г. и Олимпийские Игры в Пекине в 2008 г. подтверждают становление и мощь Китая. С 25 марта по 25 сентября 2005 г. Япония принимает у себя очередную Всемирную выставку под девизом «Мудрость природы». Выставка размещается на холмах к востоку от города Нагоя, в городах Нагакута, Тойота и Сето. Эта Всемирная выставка – первая в XXI веке. Ее тема – движение к обществу будущего, опираясь на мудрость и силу всех народов мира, обществу, в котором воцарится настоящая гармония. Выставка площадью в 170 га расположилась на холмах к востоку от города Нагоя, в японской префектуре Айчи. Она состоит из двух зон, сообщение между которыми осуществляется по канатной дороге: Нагакута, площадью в 157 га – место проведения основных мероприятий, и Сето – царство природы, раскинувшееся на 15 га, духовный центр выставки, место, где посетителю представляется возможность напрямую пообщаться с живой природой.  В соответствии с темой выставки выполнен и павильон принимающей страны - Японии: это прочная конструкция корзинообразной формы, покрытая бамбуком. Конструкция павильона должна продемонстрировать значение природы в жизни японцев, их стремление соединить природу, знания и технологии, и наладить отношения, по-прежнему неустойчивые, между человеком и природой. Среди экспонатов - « Видение земли» - модель земного шара со сферическим экраном 360°. Экспозиции 125 стран и международных организаций расположились в 6 «Общих зонах». Япония представлена многочисленными частными павильонами, где посетители знакомятся с самыми передовыми технологиями. Некоторые из этих павильонов становятся главнейшими достопримечательностями выставки – например павильон компании «Тойота» со спектаклем роботов. Выставка продолжается 185 дней, и в течение всего этого времени не прекращаются представления и спектакли. Выставочная площадь представляет собой сценическую площадку под открытым небом с гигантскими современнейшими экранами, и трансляция событий с этой сцены ведется на весь мир. На “Острове сокровищ Ванаку” выставочному сообществу и посетителям предлагаются разнообразные развлечения. С 14 июня по 14 сентября 2008 г. один из самых значительных городов Испании принял у себя Всемирную выставку под девизом "Вода и устойчивое развитие". В течение трех месяцев всех внимание было сосредоточено на теме воды. Выставочный город площадью 25 га будет спроектирован самыми выдающимися архитекторами-авангардистами. Все пространство выставки наполнилось волшебством и сюрпризами; здесь был представлен имитатор цунами и самый большой пресноводный аквариум в Европе. Посетители смогли отведать национальную кухню и поучаствовать в праздниках всех стран мира, а также узнать и попробовать все, что связано с водой.

По итогам EXPO-2008 в Сарагосе, среди 104 стран-участниц, по категории "С" павильон Казахстана был удостоен бронзовой награды за третье место по критериям внешнего и внутреннего оформления. Во время своего визита на международную выставку "EXPO-2008, Сарагоса" Президент Республики Казахстан Нурсултан Назарбаев впервые упомянул о необходимости проведения подобного мероприятия в г.Астане.

В 2010 г. на протяжении 184 дней – с 11 мая по 31 октября – в Китайской Народной Республике проходила Всемирная выставка. Тема выставки - “Лучше город – лучше жизнь”. 198 стран и 27 международных организаций приняли участие. Выставку посетило около 70 млн. посетителей. Впервые была открыта Зона «лучшие практики градостроительства»  на Шанхайской выставке. Здесь были представлены оригинальные проекты по повышению качества жизни в городах. Зона была задумана как площадка, на которой представители городов смогли обменяться опытом в области развития и застройки городов.

Павильон Казахстана был расположен в зоне "Азия" по соседству с Японией и Южной Кореей. Главная цель казахстанского павильона на EXPO-2010 Шанхай - международное позиционирование Астаны как самой молодой и динамично развивающейся столицы мира. Тема национальной экспозиции Казахстана "Астана - сердце Евразии". Павильон посетило около 1 млн. человек.

С 12 мая по 12 августа 2012 года Южнокорейский город Ёсу принял у себя Международную специализированную выставку под девизом "Живой океан и побережье". Помимо самой выставки EXPO, на выставочной территории размером в 250,000 кв.м. располагались EXPO городок, парковка, парки, зеленые насаждения, рестораны, музеи и кафе. Место расположение выставки было выбрано не случайно и расположено на живописном берегу океана, что полностью отвечает тематике выставки. Территория выставки выходит на морской Национальный Парк Халюсидо и остров Одонг, и окружена 317 островками, имеющие идеальные природные условия, которые оживят тему EXPO.  EXPO-2012 Ёсу предоставило возможность улучшить представление международного сообщества о функциях и ценностях мирового океана и побережья и признать необходимость налаживания сотрудничества в морской сфере.

Казахстан представил свой павильон в четвертый раз на ЭКСПО Всемирной универсальной выставки. Павильон Казахстана был построен с учетом традиций и инноваций в культуре и науке, бизнесе и туризме. Павильон был посвящен теме воды, и повествовал об истории и традициях Казахстана, его современной жизни и его перспективы на будущее. Наш павильон состоял из 6 зон. Посетители увидели и приняли участие в интерактивных шоу, которые транслировались по всему павильону. Павильон Казахстана уделял особое внимание Астане, в то время еще города-кандидата проведение ЭКСПО-2017 по теме «Энергия будущего».

Всемирная выставка «ЭКСПО-2015» в Милане признана одной из самых успешных в истории проведения выставок, ее посетили порядка 21 млн. посетителей. На данной выставке Национальный павильон Республики Казахстан вошел в тройку лучших  павильонов в номинации: «Лучшее раскрытие темы и контента». В ходе выступления Президент Итальянской Республики Серджио Матарелла поблагодарил всех участников Выставки в Италии и  выразил уверенность в успешности проведения «Астана ЭКСПО-2017». Ведь впервые флаг Казахстана был поднят на Специализированной выставке ЭКСПО в Лиссабоне в 1998 году. В качестве активного экспонента Казахстан принимает участие в ЭКСПО с 2005 года.

 Астана выбрана местом проведения Международной специализированной выставки ЭКСПО-2017 22 ноября 2012 года во время 152-й Генеральной Ассамблеи Международного бюро выставок (МБВ) в ходе тайного голосования представителей 161 государства - члена Международного бюро выставок. Заявку Астаны поддержали 103 страны. На официальной церемонии закрытия Всемирной выставки «EXPOMILANO-2015» в Италии состоялась торжественная церемония передачи флага ЭКСПО Республике Казахстан. В ходе официальной церемонии передачи флага Председатель Правления АО «Национальная компания «Астана ЭКСПО-2017» Ахметжан Есимов и Генеральный комиссар и Комиссар ЭКСПО-2017 Рапиль Жошыбаев приняли флаг ЭКСПО от Генерального секретаря МБВ Висенте Лоссерталеса и Генерального Комиссара ЭКСПО-2015 Бруно Паскуино.

 Основная тема Международной специализированной Выставки «Астана ЭКСПО-2017» - «Энергия будущего».  Она отражает озабоченность международного сообщества проблемой энергопотребления, которое оказывает все большее влияние на планету.  Мы предлагаем провести ее на тему «Энергия будущего». Казахстан сегодня является одним из крупнейших мировых производителей сырьевых энергоносителей, но при этом заботится о будущем, о развитии «зеленой» энергетики. Если Астана получит право стать хозяйкой ЕХРО-2017, то станет площадкой для демонстрации лучших мировых достижений альтернативной энергетики. Событий такого масштаба на казахстанской земле еще не было. Главная цель выставки: призыв к ответственности, стимулирование дискуссий и формирование знаний с тем, чтобы люди научились планировать и контролировать энергопотребление на планете, минимизируя ущерб для природы. Реализация данных задач отражена в подзаголовке темы Выставки: «Решения величайшей проблемы человечества». Главная тема Выставки будет раскрываться через подтемы: сокращение выбросов CО2, энергоэффективный образ жизни, энергия для всех. Международная специализированная выставка ЭКСПО-2017 в г. Астана начнется 10 июня и завершится 10 сентября 2017 г. На всемирной специализированной выставке 2017 года странами-участницами будут продемонстрированы достижения и перспективы в сфере использования возобновляемых источников энергии и такие их преимущества, как экологическая чистота, низкая стоимость эксплуатации и безвредность для окружающей среды. Для Казахстана «ЭКСПО-2017» станет знаковым событием: никогда раньше международная выставка подобных масштабов не проходила в странах Центрально-Азиатского региона и СНГ  планируется, что в выставке ЭКСПО-2017 примут участие представители 100 стран. В целом, ожидается больше 2 миллионов посетителей, каждый из которых, по прогнозу, посетит выставку 2 раза и более. Таким образом, общее число посещений составит порядка 5 миллионов. Планируется, что 85% от общего числа посетителей составят казахстанцы, а 15% - граждане иностранных государств, большинство из которых приедут из стран СНГ и Китая. Значительное количество туристов также ожидается из Европы, Турции и США. На сегодняшний день подписано 8 договоров участия на «ЭКСПО-2017», свое участие подтвердили 51 страна, 11 международных организаций и назначены 25 комиссаров секций. Одна из целей – показать миру интеллектуальный и технологический потенциал Казахстана.

И в экспозиционной части, и в деловых мероприятиях ЕХРО все государства-участники будут демонстрировать интересные идеи и концептуальные решения. Универсальность выставочного движения в том, что оно позволяет объединить лучшие мировые практики. По итогам ЕХРО мы надеемся открыть в Астане международный центр альтернативной энергетики – аналог Центра изучения воды в Сарагосе. Увидеть технологические решения, понять, взять на вооружение – это бесценный опыт ЕХРО. В целом же проведение всемирных выставок ЕХРО дает колоссальный эффект. Подобные выставки очень престижны, позволяют привлечь к государству-организатору внимание всего мира, развиваются деловые контакты, резко увеличивается поток туристов. В конечном счете, все это положительно влияет на инвестиционную привлекательность страны. А здесь у Казахстана огромный потенциал.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

     1.Ващекин Н.П., Парамонова Т.Н., Самарина С.М. Маркетинг. 2-е                                                               издание, 2003
2.                Журнал «Выставочная деятельность» №3, 2000
3.                Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. 11-е издание, 2005
4.                Ноздрева Р.Б. Международный маркетинг, 2005
5.           Перцовский Н.И. Международный маркетинг, Москва, 2001
6.           Роль выставок и ярмарок в продвижении товара // Практический маркетинг. – 2001
7.                    Стрыжко А. «Как добиться успеха на выставке», 2000
8.           Семенцова Т. Современные технологии выставочного маркетинга // Вопросы экономики. – 2001
9.           Интернет