Маркетинг
Практическая работа по теме №4 «Стратегический
маркетинг»
Задание
№ 4.1
По
следующим данным с помощью стратегической матрицы БКГ разработайте товарную
политику фирмы, т.е. ответьте на следующие вопросы:
•
От производства каких товаров следует отказаться?
•
В производство каких товаров необходимо инвестировать средства?
•
Из прибыли каких товаров необходимо черпать средства для инвестиций?
Задание
№ 4.2
Фирма,
разрабатывая свою маркетинговую стратегию, сосредоточила свои усилия
на
следующих направлениях:
•
создание высококачественного конкурентоспособного товара;
•
проведение режима экономии и ресурсосберегающей политики;
•
использование достижений НТП для того, чтобы снизить себестоимость товара;
•
повышение качества обслуживания;
•
проведение выставок-продаж, проведение рекламной кампании.
Какие
направления и инструменты стратегии комплексного маркетинга были задействованы
фирмой?
Задание
№ 4.3
Фирма
по производству детских игрушек предприняла следующие маркетинговые шаги:
•
провела опросы о покупательских намерениях и предпочтениях среди детей различных
возрастов и их родителей;
•
разработала новый товар (учтя результаты проведенных исследований), с
использованием достижений современной электроники;
•
организовала самосертификацию товара, подтвердившую конкурентоспособность
товара;
•
организовала рекламную кампанию.
Какая
стратегия была выбрана фирмой?
Задание
№ 4.4
Крупная
фирма меховой одежды инвестировала свободные средства в производство спортивных
товаров.
Какой
стратегии придерживается фирма? Каковы основные мероприятия маркетингового
бизнес-плана в этом случае?
Задание
№ 4.5
На
примере известной Вам компании, действующей на рынке Российской Федерации
перечислите:
•
движущие силы рынка;
•
достоинства маркетинговой политики выбранной компании;
•
недостатки маркетинговой политики компании;
•
возможности, существующие на данном рынке (с точки зрения маркетинга);
•
угрозы, существующие на данном рынке (с точки зрения маркетинга);
•
стратегии в рамках маркетинга-микс, которых придерживается выбранная фирма;
•
рекомендуемые маркетинговые мероприятия, направленные на достижение стратегического
преимущества.
Оставьте свой комментарий
Авторизуйтесь, чтобы задавать вопросы.