Маркетинг. Практическая работа №1
Вариант 1
1.
Маркетинг можно определить как:
а)
управление сбытом;
б)
рыночный потенциал фирмы;
в)
деятельность, направленная на продвижение товара;
г) деятельность, направленная на получение прибыли посредством
удовлетворения потребностей.
2.
Сущность концепции «социально-этического» маркетинга заключается в том, что:
а)
спросом пользуются товары с низкой ценой и широко представленные в торговле;
б)
качество товара – главное условие успешного бизнеса;
в)
общественное благосостояние – обязательный фактор бизнеса;
г)
необходимо производство только тех товаров, на которые уже существует или
может
быть сформирован спрос.
3.
Цели деятельности фирмы и цели маркетинга:
а)
абсолютно идентичны;
б)
совершенно различны;
в)
частично взаимоувязаны;
г)
тесно взаимосвязаны и соотносятся друг с другом.
Задание № 1.1.
На какой концепции маркетинга основана деятельность следующей
фирмы? Ответ необходимо обосновать.
Фирма занимается производством экипировки и снаряжения для
охоты, рыбалки и туризма. Разработку новых моделей фирма осуществляет,
основываясь на требованиях рынка.
Задание № 1.2.
На какой концепции маркетинга основана деятельность следующей
фирмы? Ответ необходимо обосновать.
Фирма производит канцелярские товары без изучения спроса на
данном рынке, ориентируясь на агрессивные формы продвижения.
Кейс по теме 1. Понятие
и организация маркетинга
ЕВРОПА БУДЕТ ПЕРЕРАБАТЫВАТЬ БОЛЬШЕ
БРЮССЕЛЬ – С 2006 г. страны Евросоюза должны
стали перерабатывать 55-70% упаковочных материалов. Такие нормы установлены в
новой директиве Еврокомиссии.
Новые нормы являются более жесткими, чем ныне
действующие, установленные в 1994 г. Однако защитники окружающей среды остались
недовольны директивой Еврокомиссии, в которой не обозначены меры по поощрению
использования вторично переработанных материалов и утилизации отходов. Кроме
того, из директивы не ясно, каким образом будет юридически оформлена
ответственность производителей за дальнейшую судьбу выпускаемых ими упаковочных
материалов.
Как считают представители
компаний-производителей упаковки, введение новых норм приведет к увеличению
стоимости товаров для конечного потребителя. Последним также придется тратить
больше времени на сортировку мусора. Но, несмотря на критику, Еврокомиссия
считает, что претворение новой директивы в жизнь обойдется дешевле, чем другие
способы решения проблемы отходов.
Помимо увеличения объемов вторичной
переработки каждая страна Евросоюза должна будет «утилизировать» некоторый
объем произведенных упаковочных материалов. «Утилизация» предполагает, в
частности, изготовление компоста, но главным образом речь идет о сжигании
отходов для получения электроэнергии. Отдельные нормы по переработке
установлены для стеклянной тары, бумажной упаковки, упаковки из металлов и
пластмассы.
«Мы приветствуем решение комиссии
пересмотреть установленные ранее нормы переработки. Разработка конкретных
деталей требует внимательного изучения проблемы в целом», – говорит Джулиан
Кэрролл, управляющий директор группы Europen, представляющей интересы как
производителей упаковок, так и крупных компаний пищевой промышленности, которые
являются основными потребителями упаковочной продукции. Некоторые страны, к
примеру, Швеция, Германия и Австрия, достигли указанных в директиве объемов
вторичной переработки. Другие, в частности Великобритания и Италия, еще далеки
от этого. У Португалии, Ирландии и Греции было на три года больше времени,
чтобы достичь цели.
В 2006 г. на душу населения Евросоюза
приходилось 155 кг упаковочных материалов, но отдельно по странам ЕС этот
показатель сильно менялся: в Финляндии он составлял 82 кг на человека, а во
Франции – 198 кг.
Вопросы к кейсу:
1. Каковы последствия принятия новых норм по
переработке упаковки для производителей и потребителей упаковочных материалов,
для конечных потребителей товаров?
2. Какую концепцию используют фирмы, перерабатывающие
упаковочные материалы?
Маркетинг. Практическая работа №1
Вариант 2
1.
Исторической предпосылкой возникновения маркетинга является:
а)
кризис сбыта;
б)
рост производительности труда;
в)
повышение профессионализма работников сбыта;
г)
распыление промышленного и торгового капиталов.
2.
Пассивный маркетинг – это:
а)
изменение старых и создание новых потребностей, забота о потребителе;
б)
ориентация на товар, производство;
в)
нейтральное отношение к окружающей среде маркетинга;
г)
ориентация на обнаружение и организацию рынка сбыта.
3.
Особенность современного этапа мирового развития маркетинга заключается в
том,
что это:
а)
потребительский маркетинг;
б)
производственный маркетинг;
в)
организационный маркетинг;
г)
активный микро-, макро-, мега- и социальный маркетинг.
Задание № 1.1.
На какой концепции маркетинга основана деятельность следующей
фирмы? Ответ необходимо обосновать.
Строительная фирма занимается реставрацией фасадов особняков в
центре города. На работу нанимаются только те рабочие, которые имеют прописку в
данном городе.
Задание № 1.2.
На какой
концепции маркетинга основана деятельность следующей фирмы? Ответ необходимо
обосновать.
Мебельная фабрика производит недорогую практичную мебель не
лучшего качества, однако продукция фирмы широко представлена в торговой сети.
Кейс по теме 1. Понятие
и организация маркетинга
ЕВРОПА БУДЕТ ПЕРЕРАБАТЫВАТЬ БОЛЬШЕ
БРЮССЕЛЬ – С 2006 г. страны Евросоюза должны
стали перерабатывать 55-70% упаковочных материалов. Такие нормы установлены в
новой директиве Еврокомиссии.
Новые нормы являются более жесткими, чем ныне
действующие, установленные в 1994 г. Однако защитники окружающей среды остались
недовольны директивой Еврокомиссии, в которой не обозначены меры по поощрению
использования вторично переработанных материалов и утилизации отходов. Кроме
того, из директивы не ясно, каким образом будет юридически оформлена
ответственность производителей за дальнейшую судьбу выпускаемых ими упаковочных
материалов.
Как считают представители
компаний-производителей упаковки, введение новых норм приведет к увеличению
стоимости товаров для конечного потребителя. Последним также придется тратить
больше времени на сортировку мусора. Но, несмотря на критику, Еврокомиссия
считает, что претворение новой директивы в жизнь обойдется дешевле, чем другие
способы решения проблемы отходов.
Помимо увеличения объемов вторичной
переработки каждая страна Евросоюза должна будет «утилизировать» некоторый
объем произведенных упаковочных материалов. «Утилизация» предполагает, в частности,
изготовление компоста, но главным образом речь идет о сжигании отходов для
получения электроэнергии. Отдельные нормы по переработке установлены для
стеклянной тары, бумажной упаковки, упаковки из металлов и пластмассы.
«Мы приветствуем решение комиссии
пересмотреть установленные ранее нормы переработки. Разработка конкретных
деталей требует внимательного изучения проблемы в целом», – говорит Джулиан
Кэрролл, управляющий директор группы Europen, представляющей интересы как
производителей упаковок, так и крупных компаний пищевой промышленности, которые
являются основными потребителями упаковочной продукции. Некоторые страны, к
примеру, Швеция, Германия и Австрия, достигли указанных в директиве объемов
вторичной переработки. Другие, в частности Великобритания и Италия, еще далеки
от этого. У Португалии, Ирландии и Греции было на три года больше времени,
чтобы достичь цели.
В 2006 г. на душу населения Евросоюза
приходилось 155 кг упаковочных материалов, но отдельно по странам ЕС этот
показатель сильно менялся: в Финляндии он составлял 82 кг на человека, а во
Франции – 198 кг.
Вопросы к кейсу:
1. Каковы последствия принятия новых норм по
переработке упаковки для производителей и потребителей упаковочных материалов,
для конечных потребителей товаров?
2. Какую концепцию используют фирмы, перерабатывающие
упаковочные материалы?
Оставьте свой комментарий
Авторизуйтесь, чтобы задавать вопросы.