Презентация на тему создания бренда

• 1 слайд

  Роль современных компьютерных технологий
  в продвижении бренда
  Карагандинского коммерческого колледжа
  на рынке образовательных услуг
  
  
  
  
  Преподаватель – Кибалюк Н.М.
  

• 2 слайд

  Цель работы
  
  Цель исследования:  разработка системы методов,
  необходимых для формирования стратегии рекламы
  при продвижении бренда ККК на образовательном пространстве области
  
  

• 3 слайд

  проанализированы понятия бренда,
  стратегии рекламного сообщения,
  определены атрибуты бренда колледжа
  определено брендовое имя колледжа
  созданы слоганы
  создана печатная рекламная продукция
  определены недостаточно проработанные с методической точки зрения вопросы формирования стратегии рекламы в колледже
  В соответствии с поставленной целью в исследовании были определены и решены следующие задачи:
  
  

• 4 слайд

  Объектом исследования является Карагандинский Коммерческий Колледж, продвигающий свой
  бренды на образовательном пространстве Карагандинской области
  

• 5 слайд

  Ожидаемый результат 
  определить атрибуты бренда колледжа;
  создать брендовое имя колледжа, которое должно вызывать положительные эмоции и положительные ассоциации, легко произноситься и запоминаться, выражать выгоды и преимущества обучения в ККК, не нарушать авторские права на уже существующее зарегистрированное название;
  создать слоганы;
  создать рекламную продукцию по специальностям, рекламный буклет колледжа, создать стикер.
  

• 6 слайд

  Процесс освоения образовательного рынка невозможен без построения эффективной рекламы. По этой причине, разработка методов формирования успешной стратегии рекламы - это важный вклад в конкурентоспособность образовательных брендов.
  Актуальность темы обусловлена потребностью в методах эффективного рекламного продвижения бренда ККК на образовательном пространстве Карагандинской области, связанной с расширением коммерческой деятельности колледжа.
  Слово "реклама" произошло от латинского clamo – "громко выкрикивать", "звать"
  

• 7 слайд

  Термин бренд или brand пришел из древненорвежского языка и означает выжигать.
  Сейчас, придается большое значение визуальному имиджу, который включает в себя:
  имя, которое пробивается в человеческое сознание и доносит до потребителя основные выгоды;
  слоганы, раскручивающие имя,
  символы, включающие визуальные образы (логотипы, персонажи бренда, сайт).
  

• 8 слайд

  В соответствии с поставленными задачами нами проанализировано 37 названий колледжей нашей области. Мы пришли к выводу, что:
  
  18 у колледжей определена специализация (политехнический, коммерческий)
  у 10 колледжей специализация определена размыто (индустриально-гуманитарный)
  9 колледжей имеют неопределенную специализацию (колледж при…; носящий имя; просто название, например, «Талап»; актуального образования; просто «колледж»)
  

• 9 слайд

  Анализ названий колледжей карагандинской области
  

• 10 слайд

  На диаграмме, построенной на основе таблицы, видно, что только половина колледжей в своем названии содержат информацию о своей специализации.
  Далее мы проанализировали наличие брендового имени у колледжей. В результате такого исследования выявилось, что у 10 колледжей, имеющие брендовое имя, но с этим именем трудно идентифицировать направление в образовании («Шербер», «Кар ГТУ им. Академика Букетова, «Болашак», «Талап», «колледж университета им. Кунаева», «актуального образования им. Академика Акылбаева Ж.С.», колледж моды)
  Выводы
  

• 11 слайд

  Колледжи, имеющие брендовое имя
  

• 12 слайд

  Анализ показывает, что четвертая часть колледжей Карагандинской области имеют брендовое имя и еще несколько колледжей, при соответствующей подаче, могут иметь брендовое имя
  
  коммерческий;
  сельскохозяйственный;
  аграрно-технический;
  
  
  Что нужно образовательному учреждению, чтобы стать брендом, или улучшить уже имеющийся?
  

• 13 слайд

  Существуют методики определения этих атрибутов. Одну из них мы применили для нашего исследования
  Мы предложили сотрудникам колледжа и учащимся принять участие в этой работе. Всего было опрошено 100 человек. Затем мы составили длинный список атрибутов, присущих колледжу. Этот список начинался словами "Наш колледж - хороший, потому что…", причем каждый атрибут должен был быть подтвержден фразой: "…и это доказывается тем, что…".
  
  Результат исследования: выстроили рейтинг атрибутов, выделив 5 базовых.
  

• 14 слайд

  Атрибуты для Карагандинского коммерческого колледжа (приведены в авторском варианте):
  удобная система тестирования; пятидневка; доброжелательность: трудолюбивые; перспективные специальности: востребованные специалисты, специальности; качество знаний; дисциплина; хорошо учат; возможность показать себя; хорошо объясняют; хороший педагогический коллектив; профессиональный коллектив; хорошая атмосфера; доброта; компьютеры на самом деле есть; умные педагоги; красивый двор; в центре города; вкусно готовят; нет униформы; не берут взяток; репутация; директор хороший, понимающий; гибкая оплата; и т.д.
  

• 15 слайд

  Мы определили 5 базовых атрибутов, которые распределились следующим образом:
  
  квалифицированные преподаватели;
  качественное обучение;
  удобная, и не самая высокая система оплаты;
  доброжелательность;
  репутация
  

• 16 слайд

  Следующим этапом мы проанализировали уже имеющееся имя бренда, следуя определенной методике выбора идеального имени:
  
  имя бренда должно легко произноситься;
  имя бренда должно легко запоминаться;
  имя бренда должно хорошо произноситься на разных языках;
  имя бренда должно позитивно восприниматься.
  

• 17 слайд

  С точки зрения методологии создания имени мы рассмотрели несколько этапов: 
  Позиционирование. Отражает ли имя «Коммерческий» суть предоставляемых услуг?
  
  Мы сравнивали имеющиеся имена на Карагандинском образовательном рынке.
  Например, «Валют-Транзит» - название бывшего банка; «Лингва»- аббревиатура (лучший институт нашего города выбирай, абитуриент); «Болашак» в переводе с казахского «будущее».
  
  Наш колледж ведет подготовку специалистов сферы услуг, поэтому имя «Коммерческий» отражает суть предоставляемых услуг
  

• 18 слайд

  Концентрация на имени
  С учетом семантических и фонетических требований имя «Коммерческий» звучит одинаково хорошо и на русском и на английском и на казахском языках
  

• 19 слайд

  Выводы:
  
  Имя «Коммерческий» - короткое, звучное, со значением быстро запоминается.
  Коммерческий - отличается от других названий колледжей. давя понять покупателю, чем услуга нашего колледжа отличается от услуги конкурентов.
  Коммерческий - связанное с реальностью, специфической особенностью колледжа.4. Коммерческий - устанавливает коммуникационный процесс.
  Коммерческий - запоминающееся, легко произносится и легко воспринимается.
  Коммерческий - приятно воспринимается зрительно и на слух. Мозг переводит слова в звуки.
  Коммерческий - без негативных ассоциаций. К нему невозможно применить сленг
  

• 20 слайд

  Исходя их проведенных исследований, мы придумали слоган
  
  которые повторяют аббревиатуру (ККК)
  КАРАГАНДИНСКИЙ КОММЕРЧЕСКИЙ КОЛЛЕДЖ
  КАЧЕСТВО,
  КОМПЕТЕНТНОСТЬ,
  КРЕАТИВНОСТЬ!
  
  

• 21 слайд

  Нами проанализировано состояние рекламной деятельности в Карагандинском коммерческом колледже
  Мы предлагаем расширить рекламу за счет размещения ее на транспорте, билбордах, щитах, вывесках, указателях на ближайших остановках
  

• 22 слайд

  Главная задача нашего исследования – это реализация рекламы, размещаемой в транспорте - стикеры 30*40 см;
  создание постеров для размещения их на остановках;
  буклетная продукция.
  
  Реклама предназначена для потенциальных абитуриентов – возраст 15-17 лет и их родителей.
  

• 23 слайд

• 24 слайд

  Большая работа проводилась над дизайном рекламной продукции с применением средств компьютерной графики. Очень важно, чтобы дизайн соответствовал тематике рекламы
  

• 25 слайд

  Дизайн внешней стороны буклета
  

• 26 слайд

  Дизайн внутренней стороны буклета
  

• 27 слайд

  Для рекламы специальностей в транспорте – автобусах, маршрутных такси, разработали рекламные продукты, которые можно распечатать в формате стикеров - 30*40 см, или листовок – в формате А5
  

• 28 слайд

  Стикер специальности
  

• 29 слайд

  При этом разработан оригинальный дизайн по каждой специальности:
  
  фон;
  шрифт брендового имени – КОММЕРЧЕСКИЙ;
  оригинальный шрифт каждой специальности, который будет всегда узнаваемым;
  цвет эмблемы
  

• 30 слайд

  Стикер специальности
  

• 31 слайд

  Стикер специальности
  

• 32 слайд

  Стикер специальности
  

• 33 слайд

  Стикер специальности
  

• 34 слайд

  Стикер специальности
  

• 35 слайд

  Стикер специальности
  

• 36 слайд

  Стикер специальности
  

• 37 слайд

  Рекламный продукт, разработанный на основе компьютерной графики, может быть использован в профориентационной работе колледжа профориентаторами, а также в рекламных акциях в транспорте, рекламных щитах, торговых точках, ярмарке «Абитуриент 2011»
  

• 38 слайд

  Благодарим за внимание