Добавить материал и получить бесплатное свидетельство о публикации в СМИ
Эл. №ФС77-60625 от 20.01.2015
Инфоурок / Обществознание / Презентации / Презентация по экономике "Маркетинг"
ВНИМАНИЮ ВСЕХ УЧИТЕЛЕЙ: согласно Федеральному закону № 313-ФЗ все педагоги должны пройти обучение навыкам оказания первой помощи.

Дистанционный курс "Оказание первой помощи детям и взрослым" от проекта "Инфоурок" даёт Вам возможность привести свои знания в соответствие с требованиями закона и получить удостоверение о повышении квалификации установленного образца (180 часов). Начало обучения новой группы: 26 апреля.

Подать заявку на курс
  • Обществознание

Презентация по экономике "Маркетинг"

библиотека
материалов
Тема «Понятие, сущность, элементы маркетинга. Маркетинговая среда фирмы, марк...
Маркетинг – это деятельность по превращению потребностей людей в прибыль фирмы.
Маркетинг (от англ. рынок, сбыт) – система управленческой, регулирующей и исс...
Этапы развития маркетинга: 1929 – 1933 годы (маркетинг локализован в сфере ре...
Маркетинг Предприни матель Потребитель Информация о рынке Изучение и прогноз...
Современный маркетинг, представляет собой комплекс мероприятий по анализу рын...
Цели маркетинга: Максимизация прибыли; Устойчивый рост доходов фирмы; Удовлет...
Элементы маркетинга: Нужда - чувство ощущаемой человеком нехватки чего-либо....
Маркетинговая среда фирмы ― совокупность активных субъектов и сил, действующи...
1. Поставщики 2. Маркетинговые посредники 3. Клиентура 4. Конкуренты 5. Конта...
Комплекс маркетинга Комплекс маркетинга «4Р» Товар Сбыт Цена Продвижение Целе...
КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГА – набор поддающихся контролю факторов маркетинга, совокуп...
Маркетинговое исследование – любая исследовательская деятельность, направленн...
Процесс маркетинговых исследований Определение проблемы и целей исследования;...
Маркетинговая информация – это цифры, факты, сведения и другие данные, необхо...
Какие из перечисленных понятий являются внешними источниками, а какие внутрен...
Возможности исследования рынка Методы исследования	Наблюдение Эксперимент Опр...
Назовите товары, ставшие культурными символами следующих стран: Россия -_____...
Расставьте в правильной последовательности операции, составляющие процесс мар...
2. Дополните таблицу, имея следующие данные: Формирование идей о новых продук...
Разработка продукта ТОВАР – это продукт труда. Услуга или включенные в хозяйс...
Разработка продукта Продукт – конкретный результат разработок и производства,...
Пять этапов создания нового товара: Формирование идеи – какие товары и рынки...
Жизненный цикл товара Стадии Жизненного цикла товара Внедрение РОСТ Зрелость...
Маркетинговая тактика на разных фазах жизненного цикла Фаза	Внедрение	Рост	Зр...
Классификация товаров По назначению: Производственные (машины, станки, инстру...
Поставки в кредито- вание Основная выгода или услуга Упаковка Гарантия Мароч...
31 1

"Инфоурок" приглашает всех педагогов и детей к участию в самой массовой интернет-олимпиаде «Весна 2017» с рекордно низкой оплатой за одного ученика - всего 45 рублей

В олимпиадах "Инфоурок" лучшие условия для учителей и учеников:

1. невероятно низкий размер орг.взноса — всего 58 рублей, из которых 13 рублей остаётся учителю на компенсацию расходов;
2. подходящие по сложности для большинства учеников задания;
3. призовой фонд 1.000.000 рублей для самых активных учителей;
4. официальные наградные документы для учителей бесплатно(от организатора - ООО "Инфоурок" - имеющего образовательную лицензию и свидетельство СМИ) - при участии от 10 учеников
5. бесплатный доступ ко всем видеоурокам проекта "Инфоурок";
6. легко подать заявку, не нужно отправлять ответы в бумажном виде;
7. родителям всех учеников - благодарственные письма от «Инфоурок».
и многое другое...

Подайте заявку сейчас - https://infourok.ru/konkurs

Описание презентации по отдельным слайдам:

№ слайда 1 Тема «Понятие, сущность, элементы маркетинга. Маркетинговая среда фирмы, марк
Описание слайда:

Тема «Понятие, сущность, элементы маркетинга. Маркетинговая среда фирмы, маркетинговые исследования, разработка продукта» Учащийся 10»а» класса МАОУ СШ № 2 г. Перевоза Шалаев Игорь

№ слайда 2
Описание слайда:

№ слайда 3 Маркетинг – это деятельность по превращению потребностей людей в прибыль фирмы.
Описание слайда:

Маркетинг – это деятельность по превращению потребностей людей в прибыль фирмы.

№ слайда 4 Маркетинг (от англ. рынок, сбыт) – система управленческой, регулирующей и исс
Описание слайда:

Маркетинг (от англ. рынок, сбыт) – система управленческой, регулирующей и исследовательской деятельности, направленной на эффективное доведение товаров от сферы производства до сферы потребления.

№ слайда 5 Этапы развития маркетинга: 1929 – 1933 годы (маркетинг локализован в сфере ре
Описание слайда:

Этапы развития маркетинга: 1929 – 1933 годы (маркетинг локализован в сфере реализации уже созданных благ, т.е. сбыт, реклама) 60-е годы (маркетинг - это наука, направленная на решение проблем предпринимательства) 70-е годы (маркетинг широко распространился в промышленности) 80-е годы (маркетинг захватил сферу услуг) Историческая справка

№ слайда 6 Маркетинг Предприни матель Потребитель Информация о рынке Изучение и прогноз
Описание слайда:

Маркетинг Предприни матель Потребитель Информация о рынке Изучение и прогнозирование спроса Разработка производственной и торгово-сбытовой программ Удовлетворение потребностей (спроса) Место маркетинга в рыночных взаимоотношениях «предприниматель-клиент»

№ слайда 7 Современный маркетинг, представляет собой комплекс мероприятий по анализу рын
Описание слайда:

Современный маркетинг, представляет собой комплекс мероприятий по анализу рынка, формированию и стимулированию спроса, учету рыночных факторов на всех стадиях производственного процесса, продвижение товаров по каналам обращения до конечного потребителя, финансовому обеспечению производства и обращения, ценообразованию, контролю, рекламной и международной деятельности. Кредо маркетинга: производить только то, что может быть продано на рынке, то, что позволит удовлетворить запросы потребителей.

№ слайда 8 Цели маркетинга: Максимизация прибыли; Устойчивый рост доходов фирмы; Удовлет
Описание слайда:

Цели маркетинга: Максимизация прибыли; Устойчивый рост доходов фирмы; Удовлетворение потребностей общества. Функции маркетинга : Аналитическая Производственная Сбытовая Управления и контроля

№ слайда 9 Элементы маркетинга: Нужда - чувство ощущаемой человеком нехватки чего-либо.
Описание слайда:

Элементы маркетинга: Нужда - чувство ощущаемой человеком нехватки чего-либо. Потребности - это нужды, принявшие специфическую форму в соответствии с культурным укладом и личностью индивида. Запросы – это потребность, подкрепленная покупательной способностью Товары – все, что может удовлетворить потребность или нужду и предлагается рынку в целях привлечения внимания, приобретения, использования или потребления. Обмен – это акт получения от кого-либо желаемого объекта с предложением чего-либо взамен. Сделка – это коммерческий обмен ценностями между двумя сторонами Рынок – это совокупность существующих и потенциальных покупателей и продавцов товаров

№ слайда 10 Маркетинговая среда фирмы ― совокупность активных субъектов и сил, действующи
Описание слайда:

Маркетинговая среда фирмы ― совокупность активных субъектов и сил, действующих за пределами фирмы и влияющих на возможности руководства службой маркетинга устанавливать и поддерживать с целевыми клиентами отношения успешного сотрудничества. Микросреда представлена силами, имеющими непосредственное отношение к самой фирме и ее возможностям по обслуживанию клиентуры Макросреда представлена силами более широкого социального плана, которые оказывают влияние на микросреду

№ слайда 11 1. Поставщики 2. Маркетинговые посредники 3. Клиентура 4. Конкуренты 5. Конта
Описание слайда:

1. Поставщики 2. Маркетинговые посредники 3. Клиентура 4. Конкуренты 5. Контактные аудитории 1. Демографическая среда 2. Экономическая среда 3. Природная среда 4. Научно-техническая среда 5. Политическая среда 6. Культурная среда Факторы микросреды: Факторы макросреды:

№ слайда 12 Комплекс маркетинга Комплекс маркетинга «4Р» Товар Сбыт Цена Продвижение Целе
Описание слайда:

Комплекс маркетинга Комплекс маркетинга «4Р» Товар Сбыт Цена Продвижение Целевой рынок

№ слайда 13 КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГА – набор поддающихся контролю факторов маркетинга, совокуп
Описание слайда:

КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГА – набор поддающихся контролю факторов маркетинга, совокупность которых фирма использует в стремлении вызвать желаемую ответную реакцию со стороны целевого рынка ТОВАР – набор изделий и услуг, которое фирма предлагает целевому рынку ЦЕНА – денежная сумма, которую потребители готовы уплатить для получения товара. МЕТОДЫ РАСПРОСТРАНЕНИЯ - деятельность, благодаря которой товар становится доступным для целевых потребителей. МЕРЫ СТИМУЛИРОВАНИЯ – деятельность фирмы по распространению сведений о достоинствах ее товара и убеждению ценовых потребителей покупать его.

№ слайда 14 Маркетинговое исследование – любая исследовательская деятельность, направленн
Описание слайда:

Маркетинговое исследование – любая исследовательская деятельность, направленная на удовлетворение потребностей маркетинга Выявление проблем и формулирование целей исследования Отбор источников информации Сбор информации Анализ собранной информации Представление полученных результатов Пять этапов маркетинговых исследований: Выбор цели (заказ маркетинга), выдвижение гипотез, постановка задач Разработка методики конкретного исследования Сбор, обработка и хранение информации (формирование информационного банка) Анализ, моделирование и прогнозирование данных Оценка эффективности маркетинговых исследований

№ слайда 15 Процесс маркетинговых исследований Определение проблемы и целей исследования;
Описание слайда:

Процесс маркетинговых исследований Определение проблемы и целей исследования; Разработка плана исследования; Реализация плана исследования; Интерпретация полученных результатов и доведение их до руководителя

№ слайда 16 Маркетинговая информация – это цифры, факты, сведения и другие данные, необхо
Описание слайда:

Маркетинговая информация – это цифры, факты, сведения и другие данные, необходимые для анализа и прогнозирования маркетинговой деятельности Вторичные данные - информация, которая уже существует, будучи собранной ранее для других целей Первичные данные – информация, собранная впервые для какой –либо цели

№ слайда 17
Описание слайда:

№ слайда 18
Описание слайда:

№ слайда 19 Какие из перечисленных понятий являются внешними источниками, а какие внутрен
Описание слайда:

Какие из перечисленных понятий являются внешними источниками, а какие внутренними источниками вторичной информации при маркетинговых исследованиях? Сообщение торгового персонала самой организации Данные международных организаций, правительства, официальной статистики Бюджетные организации Данные маркетинговых исследований Научные исследования, проводимые специализированными маркетинговыми организациями Информация полученная с выставок, ярмарок, конференция и совещаний Обзоры рекламации потребителей Научные исследования, собранные различными организациями (торговыми палатами , ассоциациями)

№ слайда 20 Возможности исследования рынка Методы исследования	Наблюдение Эксперимент Опр
Описание слайда:

Возможности исследования рынка Методы исследования Наблюдение Эксперимент Опрос Орудия исследования Анкета Механические устройства План составления выборки Единица выборки Объем выборки Процедура выборки Способы связи с аудиторией Телефон Почта Личный контакт

№ слайда 21
Описание слайда:

№ слайда 22 Назовите товары, ставшие культурными символами следующих стран: Россия -_____
Описание слайда:

Назовите товары, ставшие культурными символами следующих стран: Россия -_____________________ Япония______________________ Германия______________________ Франция_____________________ Италия_____________________ Англия______________________ Швейцария___________________

№ слайда 23 Расставьте в правильной последовательности операции, составляющие процесс мар
Описание слайда:

Расставьте в правильной последовательности операции, составляющие процесс маркетингового исследования, и занесите в таблицу: Рекомендации Получение первичной информации Определение проблемы Использование результатов Анализ данных Анализ вторичной информации Исследование рынка продаж Исследование продукта Исследование цен Исследование продвижения продукта Исследовние по доведению продукта до потребителя

№ слайда 24 2. Дополните таблицу, имея следующие данные: Формирование идей о новых продук
Описание слайда:

2. Дополните таблицу, имея следующие данные: Формирование идей о новых продуктах Прогноз объема продаж Тестирование продукта Получение информации о конкурентах Оценка емкости рынка Анализ тенденции изменения рынка Организация маркетинга тестируемых продуктов Определение характеристики рынка и его сегментов Разработка концепции тестирования продукта Получение информации о существующих и потенциальных потребителях Исследование и испытание различных видов упаковки Выявление системы предпочтений потребителей Исследование месторасположения складов Исследование взаимосвязи между ценой на продукт и спросом Исследование эффективности рекламной деятельности Комплексный анализ различных средств и методов продвижения продукта Исследование месторасположения точек розничной торговли Исследование эффективности различных СМИ

№ слайда 25 Разработка продукта ТОВАР – это продукт труда. Услуга или включенные в хозяйс
Описание слайда:

Разработка продукта ТОВАР – это продукт труда. Услуга или включенные в хозяйственный оборот природные богатства, которые обладают потребительскими свойствами и предназначены для купли-продажи. Потребительские свойства – способность товара удовлетворять потребности своего владельца. Потребительский эффект обусловлен двумя свойствами изделия: основными, которые определяются целью создания товара; дополнительными, характеризующими отношение потребителя к товару.

№ слайда 26 Разработка продукта Продукт – конкретный результат разработок и производства,
Описание слайда:

Разработка продукта Продукт – конкретный результат разработок и производства, он несет в себе те свойства, ради которых он затем кем-то будет куплен (станет товаром), удовлетворив потребность покупателя.

№ слайда 27 Пять этапов создания нового товара: Формирование идеи – какие товары и рынки
Описание слайда:

Пять этапов создания нового товара: Формирование идеи – какие товары и рынки целесообразно исследовать в какие сроки? Коммерческий анализ идей – опросы покупателей, общение с конкурентами Разработка товара –создается и реально испытывается образец товара, выявленные недостатки устраняются Пробные продажи – как потребитель воспринимают новый товар? - это основа для принятия управленческого решения: начинать или нет серийное производство. Серийное производство- постепенное внедрение на целевой рынок

№ слайда 28 Жизненный цикл товара Стадии Жизненного цикла товара Внедрение РОСТ Зрелость
Описание слайда:

Жизненный цикл товара Стадии Жизненного цикла товара Внедрение РОСТ Зрелость СПАД Этапы выведения на рынок (внедрение) – период медленного роста сбыта по мере выхода товара на рынок. Этап роста – этап быстрого восприятия товара рынком и быстрого роста прибылей. Этап зрелости - период замедления темпов сбыта в связи с тем, что товар уже добился восприятия большинством потенциальных покупателей. Этап упадка - период, который характеризуется резким падением сбыта и снижением прибылей.

№ слайда 29 Маркетинговая тактика на разных фазах жизненного цикла Фаза	Внедрение	Рост	Зр
Описание слайда:

Маркетинговая тактика на разных фазах жизненного цикла Фаза Внедрение Рост Зрелость Спад Товар Основной Расширение номенклатуры Выведение на рынок новых товаров Уход с рынка Цена Низкая, либо напротив высокая Цена выше, чем на фазе внедрения, или отвечает ее высокому уровню Ценовая тактика (скидки и др.) Соответствует поведению спроса Сбыт Сбыт товара ограничен, концентрация на одном сегменте Быстрое расширение сбыта, выход на новые сегменты Интенсивный сбыт Избирательное распределение товара Продвижение товара на рынок Значительные усилия и затраты Максимально возможные усилия Ослабление усилий до уровня, соответствующего прибыли Снятие товара с рынка в конечном счете

№ слайда 30 Классификация товаров По назначению: Производственные (машины, станки, инстру
Описание слайда:

Классификация товаров По назначению: Производственные (машины, станки, инструменты) Потребительские (продукты питания, книги, одежда) По характеру потребления: Краткосрочного пользования (используем один или несколько раз) Долгосрочного пользования (используем многократно) По поведению потребителя: Повседневного спроса (покупаем по привычке, с минимальными усилиями) Тщательного выбора ( сравниваем цену, дизайн, прикладываем усилия в поиске)

№ слайда 31 Поставки в кредито- вание Основная выгода или услуга Упаковка Гарантия Мароч
Описание слайда:

Поставки в кредито- вание Основная выгода или услуга Упаковка Гарантия Марочное название Качество Свойства Внешнее оформление Послепро-дажное обслуживание Товар по замыслу Товар В реальном исполнении Товар с подкреп-лением Маркетинговая модель товара

Автор
Дата добавления 21.04.2016
Раздел Обществознание
Подраздел Презентации
Просмотров246
Номер материала ДБ-045799
Получить свидетельство о публикации

"Инфоурок" приглашает всех педагогов и детей к участию в самой массовой интернет-олимпиаде «Весна 2017» с рекордно низкой оплатой за одного ученика - всего 45 рублей

В олимпиадах "Инфоурок" лучшие условия для учителей и учеников:

1. невероятно низкий размер орг.взноса — всего 58 рублей, из которых 13 рублей остаётся учителю на компенсацию расходов;
2. подходящие по сложности для большинства учеников задания;
3. призовой фонд 1.000.000 рублей для самых активных учителей;
4. официальные наградные документы для учителей бесплатно(от организатора - ООО "Инфоурок" - имеющего образовательную лицензию и свидетельство СМИ) - при участии от 10 учеников
5. бесплатный доступ ко всем видеоурокам проекта "Инфоурок";
6. легко подать заявку, не нужно отправлять ответы в бумажном виде;
7. родителям всех учеников - благодарственные письма от «Инфоурок».
и многое другое...

Подайте заявку сейчас - https://infourok.ru/konkurs


Выберите специальность, которую Вы хотите получить:

Обучение проходит дистанционно на сайте проекта "Инфоурок".
По итогам обучения слушателям выдаются печатные дипломы установленного образца.

ПЕРЕЙТИ В КАТАЛОГ КУРСОВ


Идёт приём заявок на международный конкурс по математике "Весенний марафон" для учеников 1-11 классов и дошкольников

Уникальность конкурса в преимуществах для учителей и учеников:

1. Задания подходят для учеников с любым уровнем знаний;
2. Бесплатные наградные документы для учителей;
3. Невероятно низкий орг.взнос - всего 38 рублей;
4. Публикация рейтинга классов по итогам конкурса;
и многое другое...

Подайте заявку сейчас - https://urokimatematiki.ru

Похожие материалы

Включите уведомления прямо сейчас и мы сразу сообщим Вам о важных новостях. Не волнуйтесь, мы будем отправлять только самое главное.
Специальное предложение
Вверх