Презентация "Фирмалық стиль, логотип"

• 1 слайд

  Фирмалық стиль, логотип
  12.10.2015 жыл
  

• 2 слайд

  Фирмалық стиль — жарнаманың заманауи және өзекті түрінің бірі. Көптеген зерттеуші оны маркетингтік коммуникацияның ерекше түрі деп қарастырады. Фирмалық стильде түстердің жиынтығы, графикалық және басқа да тұрақты элементтері тауардың (қызметтің) көріністік және мағыналық бірлігін құрайды, фирма жайлы ақпаратты береді.
  
  
  

• 3 слайд

   Фирмалық стиль ұйым өмірінде мынадай маңызды қызметтер атқарады: 
   1. Имидждік қызмет. Беделі мен абыройын арттырудағы компанияны дамыту мен қолдау.  Фирманың мұндай түсінігі бүкіл аудиториямен қатар оның тауарларына да әсер етеді. Көптеген адам тауар сапасын танымал тауар белгісіне қарай бағалайды әрі анонимдік тауарларға қарағанда бұлар үшін көп ақша төлеуге де дайын. 
   2. Теңдестіру қызмет. Фирмалық белгі тауарлар мен жарнаманы теңдестіріп, олармен фирма арасындағы байланысты анықтайды.
   3. Сараланған қызмет. Жалпы қаржыдан фирманың тауарлар мен жарнамаларына бөлінген көзі. Ол тауарлар ағыны мен жарнамаға бағытталған нақты «ақпарат тасымалы» болып табылады.
  
  

• 4 слайд

  . 
  Фирмалық стильдердің жүйесіне мынадай негізгі элементтер жатады:
  тауарлық белгі; 
  логотип; 
  фирмалық блок; 
  фирмалық лозунг (слоган); 
  фирмалық түс гаммасы; 
  фирмалық қаріп жиынтығы; 
  басқа да фирмалық константалар. 
  
  Логотип дегеніміз – бұл фирманың немесе фирма тауарының атауының толық немесе қысқартылған бейнелеуінің өзіндік кескіні. Логотип мемлекеттік мекемеге, фирмаға көңіл аудару үшін жасалады.
  Басқаша айтқанда, бұл графикалық және түрлі-түсті шешім, авторлық шрифт және өзіне ғана тән ой үйлесетін фирмалық стильдың негізі. Логатипті әзірлеу– бұл мекеменің фирмалық стилін дайындаудағы өте жауапты кезең. Фирмалық стиль – бұл даралықты айырықша көрсететін тұрақты бейнелеуші, көзбен шолу, ақпараттық тәсілдер жиынтығы. Ол ұсынылған қызметтерді дайындауда  жарнама ретінде қолданылады.
  
  
  

• 5 слайд

  фирмалық түс гаммасы
  тауарлық белгі
  логотип
  фирмалық лозунг
  фирмалық қаріп жиынтығы
  

• 6 слайд

  Тауарлық белгі. Оның бес негізгі түрі бар: ауызша, бейнелі, көлемді, дыбысты, аралас.
   Логотип — бұл тауарлық белгінің ең көп тараған түрі(тауарлық белгінің 80%-ға дейінгісі ауызша белгіде болса, шамамен тіркелген бес тауарлық белгінің төртеуі логотип түрінде болып келеді). Бейнелі тауарлық белгіде фирманың эмблемасы, бірегей суреті болады. Кез келген пішіннің бейнесі, табиғи басқа да нысандар бейнеленеді.
   Көлемді белгіде – нысан, кескін, аралас сызықтар болады. Ереже бойынша ең көп тараған көлемді белгілерге түрлі қаптамадағы тауарлар жатады: бөтелке, флакон, қораптар сондай-ақ арнайы бір қалып (мысалға: шоколад, сабын қалыбы).
   Дыбысты тауарлық белгі — мұнда мелодия, шум, дыбыс болады. Ол радио және телеарналарға арналған.
   Аралас тауарлық белгі, көбінесе, сөздер мен бейнелердің аралас келуі.  
  
  

• 7 слайд

   Фирмалық блок. Екі немесе одан көп элементтердің үйлесуі. Бұл элементтерге көбіне фирмалық лозунгты да қосады.  Кейде фирмалық блокқа компанияның ресми атауы, пошталық мекен-жайы, банктік реквизиттері, компанияның жарнамалық белгілері,  тауарлар жіктелісі мен қызметтері, графикалық элементтер, жекелеген фразалар  да пайдаланылады.
   
  

• 8 слайд

   Фирмалық лозунг (слоган). Слоган тек фраза түрінде ғана емес, сонымен қатар күнделікті қолдануға келетін компанияның ұраны ретінде де жасалады. Тауарлық белгіге қарағанда слоганның өзінің бейнелі және аудиолық түрі болады. Фирмалық слоган компанияның спецификациясын білдіріп, өзге бәсекелестерінен ерекшелеп тұруы керек. Өзге де стильдермен – дыбыс, ритм үйлесім табуы керек. Көптеген сәтті фирмалық слогандар он жылдай өмір сүреді.
   
  

• 9 слайд

  
   Фирмалық түс гаммасы. Көптеген компанияның көбінесе өздеріне тән түстер арқылы бірден тануға болады. Басқалардан олардың көбірек есте сақталатыны да сондықтан. Мысалға, «Билайн» компаниясы, сары және қара түс, « Макдональдс» мейрамханалар желісі – қара және сары түс, «Кодак» фирмасы сары және алтын түстес.
  
  

• 10 слайд

• 11 слайд

  Фирмалық түс компания қызметімен үйлесіп, сатып алушыға деген эмоционалдық әсерін назарда ұстау керек.
  Компания қызметіне қарай түстің де сипатына мән беру керек, мысалға сақтандыру және қаржы секторлары консервативті түстерді: көк, жасыл таңдайды. Ал егер тауар түрлері көп болса, онда ашық түстер келеді.
   Фирмалық стилде егер бизнестің сипаттамасымен сай келмесе, түстердің көп болуы қажет емес. Ең жақсы деген фирмалық түс екі түстен артық болмайды.
  
  

• 12 слайд

  Фирмалық қаріп жиынтығы. Материалдарды жазуда әрі безендіруде әрқашан тұрақты түрде қолданылатын қаріп. Олар компания қызметіне, идеясына сай келу керек.  Жақсы оқылатын болғаны жөн. Банктер мен сақтандыру компанияларының қаріптері – тік, майлы, ресми келеді. Беттеу де фимралық стильдің түрі болып келеді. Басылым форматы да ерекшелікке ие. Кейде, тіпті, компания өкілі де фирмалық стильдің элементіне жатады.
   Компанияда өзінің фирмалық этикеті, сөйлесу стилі, киім үлгісі (дресс-код) және тағы басқа белгілері болады.
  
  

• 13 слайд

• 14 слайд

  Фирмалық стиль элементтері
  Логотип
  Формат ережелері
  Фотостиль
  Қаріп
  Түс гаммасы
  Паттерндер