Статья "Реклама в дореволюционном Семипалатинске"

Дореволюционная реклама в Семипалатинске.

      За последние сто лет мы сменили несколько общественно-экономических формаций, а представление о нашем быте в умах граждан других стран зачастую остались прежними. Что мы сами знаем о себе, о нашем прошлом? Минувший век отметился чередой кровавых войн и революций. Да так, что многие потеряли нить национальной и исторической аутентичности, которые всегда помогали нашему народу во все времена.

Реклама появилась у нас не вместе с приходом брендов Coca-Cola или McDonalds, а намного раньше. Благодаря «Адрес-календарям Семипалатинской области» за 1897-1913 годы у нас имеется реклама тех лет. Каждый «Адрес-календарь»  сопровождается рекламными материалами. Да, реклама существовала в  нашей печати  и 100 лет тому назад. Какой она была? Посмотрим вместе.

    Мы привыкли к мысли, что реклама прочно вошла в нашу жизнь лишь с приходом рыночных отношений  в конце ХХ века. Отнюдь! Первая реклама появилась в дореволюционной России в 19 веке. Пресса того времени, как и современная, буквально пестрела рекламными объявлениями самого разного толка. Некоторая старая реклама кажется сейчас наивной, некоторая радует непривычными названиями товара (например, молочная мука Нестле – имеется в виду - сухое молоко), некоторая ретро реклама радуют, как сейчас принято говорить, креативом, некоторая старинная реклама поражает своей схожестью с современной рекламной продукцией, некоторые образцы ретро рекламы цветные, некоторые черно-белые. У ретро рекламы в дореволюционной рекламе конца 19 - начала 20 века есть неповторимый шарм. Смотрите, откуда  пошла современная  реклама, многому мы можем поучиться у нее и сейчас.  Смотрите историю рекламы в Семипалатинске  в картинках, внимательно читайте тексты и наслаждайтесь! 

      Рекламное дело в России прошло в определенной степени две стадии становления и развития рекламы. Так, уже в X-XI веках русские купцы прибегали к разнообразным приемам рекламирования своих товаров. Обычно приглашали за определенную плату зазывалу, который, находясь возле лавок, громко извещал о достоинствах товара и его владельца. Создателями и виртуозными исполнителями плакатов устной рекламы были коробейники, торговавшие мелким товаром — лентами, кружевами, гребнями, косынками, пряниками, бубликами и тому подобное. И сейчас на наших рынках мы можем наблюдать примеры этой древней рекламы, когда торговцы нахваливают и навязывают свой товар.

        Первой потребность в рекламе в свое время выявила императрица Екатерина, признав, что без этого инструмента никак не повлиять на мнение людей. В конце 18 - в начале 19 веков в Российской империи начали издавать «Правительственные распоряжения», в которых помимо официальных сообщений подавались и рекламные объявления.

         Дореволюционная реклама в России особо бурно начала развиваться на изломе 19-20 веков. В частности, именно этот период истории страны начался настоящий промышленный бум. Как раз тогда рекламе и нашлось активное применение. В газетах размещались многочисленные рекламные объявления, предлагающие самые разные товары и услуги.

Именно тогда польский инженер-архитектор и предприниматель по совместительству - Людвиг Метцель - открыл первое в России рекламное бюро по приему объявлений. Именно этот человек и стал автором знаменитой фразы: «Реклама - двигатель торговли». Кроме торговых плакатов дореволюционная реклама включала в себя и афиши. Последние стали воплощением зрелищного направления отечественной плакатной графики.

             Развитие в Казахстане промышленности, особенно мелких промышленных предприятий и сети железных дорог, ускорило рост городов. Быстро росло население областных и уездных городов, которые становились не только административными и торговыми, но и промышленными и культурными центрами. Росли города, основанные как опорные пункты при колонизации Казахстана. Одним из торгово-промышленных центров на востоке Казахстана стал Семипалатинск с населением в 1900 г. 31 тыс. человек. Рассматривая рекламу тех лет, мы замечаем, что, несмотря на малую численность населения, в городе кипела жизнь.

  Всю рекламу можно условно разбить на два вида.

1.     Услуги

2.     Покупки, продажи.

Начнем рассматривать услуги с фотосалонов.

На рубеже веков в городе с населением 31 тысяча человек было четыре фотосалона. Четыре профессиональных фотомастера.

Из этих фотографов наиболее известен Иван Иванович Дюков.

Но следует отметить, что первый фотосалон в городе основал Лейбин Абрам Соломонович.

В середине 19 в. переселенец Томской губернии Соломон Лейбин организовал фотодело в г. Семипалатинске. Династия Лейбиных упоминается в воспоминаниях и свидетельствах биографов Ч.Валиханова, А.Кунанбаева и Ф.Достоевского.

В 1872-1873 г. его сын Абрам Соломонович по приглашению генерал-губернатора Г.А.Колпаковского переехал в г. Верный.  Абрам Соломонович и его сын Павел занимались портретной и ландшафтной фотографией, сохранив в своих трудах бесценные картины края конца 19 – начала 20 в. – архитектуру, лица его жителей, быт казахов, русских, татар и других народов, населяющих регион. Также запечатлели они последствия знаменитых верненских землетрясений 1887 и 1910 гг. Известны три альбома, запечатлевших город до и после землетрясений, с пояснительными надписями к каждой фотографии. Эти альбомы были отправлены императору и великим князьям Михаилу Николаевичу и Владимиру Александровичу.

         А.Лейбин принял участие в формировании еврейской общины г. Верного, благоустройства первой синагоги. Был награжден серебряной (1896) и золотой (1903) медалями, серебряным сервизом от степного генерал-губернатора.

         Потомки Абрама - Лев Лебин, сын, был первым профессором зооветеринарного института, брат Павел - первым мастером светописцем-этнографом, составителем карт края. В 1919 г. он фотографировал территории региона с высоты птичьего полета. Его работы легли в основу многих научных трудов в области археологии, гляциологии, альпинизма, здравоохранения, народного быта и костюмов народов Казахстана.

                         Следом две рекламы парикмахерских.

  В достаточном количестве было в городе швейных мастерских.

Можно было заказать и модную обувь.

 Для модниц в городе работает два ювелира, которые изготавливают изделия из бриллиантов, золота и серебра.

А вот и реклама аптеки.

     Интересна личность хозяина аптеки.  Имя Кивы Ицковича Рабиновича (он же Акива; он же Николай Исаакович) (1870-1926) неразрывно связано с Восточным Казахстаном ,городом  Семипалатинском, с историей становления еврейской общины города. Приехав сюда в начале ХХ века в возрасте 30 лет уже состоявшимся специалистом - фармацевтом, он по праву занял достойное место среди местных евреев. Его положение в общине было достаточно высоко, с 1907 г. и до своего отъезда из города К. Рабинович занимал пост общественного (казенного) раввина. До 1917 г. жизнь шла довольно успешно. Свой дом, аптека с магазином, бойкая торговля, уважение в городе и, заметьте, не только среди представителей общины. Семипалатинский раввин был вхож в дом самого губернатора. В июне 1901 г. Кива Рабинович с женой и тремя детьми приезжает в г. Семипалатинск. К этому времени здесь уже работала Старо-Семипалатинская аптека, которая впоследствии стала именоваться "С.Я. Блюм и Д.И. Розин". Кива Рабинович незамедлительно приступил к поискам жилья и помещения для собственной аптеки. В августе он оформил документы на приобретение следующей недвижимости: "почетный гражданин Рабинович К.И. на основе купчей крепости от 11 августа 1901 г. купил за наличные деньги (18000 руб.) у жены подполковника Зинаиды Васильевны Зобниной полукаменный двухэтажный дом с пристроенным каменным помещением для аптеки к дому и надворными постройками земли 10 1\10 сажень х 25 = 252 1\2 кв. саж. по Новобазарной улице и дачу на земле арендованной у города .

Но, для открытия аптеки иметь лишь помещение было недостаточно, требовалось гораздо большего, целый пакет документов, а именно: "... разрешение генерал-губернатора, справка о политической благонадежности, разрешение о праве на жительство, протокол врачебного осмотра помещения… Разрешения... даются ... только лицам, заслуживающим полного доверия по своей опытности в фармацевтическом деле и по своим нравственным качествам, если аптекарский помощник не подвергался наказаниям за нарушение аптекарского устава". Итак, все перечисленные бумаги собраны, требования выполнены и аптека открыта, получив статус "нормальной", что подтверждается записью в документе "Дело о службе аптекарского помощника Кивы Ицковича Рабиновича в аптеке Т-ва "Медицина": "...Владеет нормальной аптекой в городе Семипалатинске" . В разное время в ней работали представители еврейской общины города: С.Я. Блюм (1903-1906), Ф.А Левин (1907-1909), Д.А. Розин (1905-1908), Б. Хасин (1907), Х.Н. Циперсон (1903) и др. Кроме того, с июля 1910 г. в доме Рабиновича существовал зубоврачебный кабинет стоматолога А.Н. Мошковича.

В связи с тем, что продажа косметических товаров в аптеках была разрешена и поощрялась, при аптеке К.И. Рабиновича работал магазин. Первые сведения о нём, как о торговце встречаем в издании "Адрес-календарь Семипалатинской области на 1905 г.", где помещена реклама, позволяющая сделать вывод, что торговал К. Рабинович не только косметикой. Сфера его торговой деятельности довольно широка и разнообразна: "Торговля аптекарскими, химическими и москательными товарами. Дезинфекционные средства, перевязочные материалы и хирургические инструменты. Разные предметы для ухода за больными. Резиновые изделия, снаряды для кормления детей и отсасывания молока. Вещества для чистки металлов, для стирки белья и вывода пятен. Пряности и другие предметы для кухни и стола. Разные средства от насекомых. Фотографические принадлежности и фотохимические продукты. Парфюмерия и косметика. Заказы гг. иногородних покупателей исполняются немедленно. Собственная аптека по Ново-Базарной улице в своем доме". Реклама за 1906 г.: "Торговля К.И. Рабиновича, г. Семипалатинск, ноябрь 1906 г., цены снижены на 30% на парфюмерию и косметику, т.к. все товары приобретены мною лично из первых рук и путём летнего транспортирования, почему имею возможность цены значительно понизить, заказы г.г. иногородних покупателей исполняются немедленно, адрес для телеграмм: г. Семипалатинск, Рабиновичу".

Торговые дела связывали К. Рабиновича с г. Омском. Об этом факте можно судить по объявлению в газете "Семипалатинские областные ведомости" за 1909 г., где сообщается о потере товарной квитанции Восточного Общества Товарных складов Омской Конторы. Любопытно, что объявление подписано инициалами "Н.И.", означающее, что Киву Ицковича в Семипалатинске знали и как - Николая Исааковича.

В городе имя Рабиновича было знакомо многим горожанам, в первую очередь как торговца - владельца одной из аптек города. Он был вхож в дом к самому губернатору, принимавшему его с почтением и уважением. В этом случае Кива Ицкович изысканно и с особой тщательностью одевался, в семье много лет хранились принадлежавшие ему комплекты накрахмаленных атласных воротничков и манжеток. Мало того, почетный гражданин Рабинович был включен в "Список лиц, имеющий право быть присяжными заседателями" г. Семипалатинска.

Имелись в городе и зубо-лечебные кабинеты.

Здесь следует заметить, что в Семипалатинске был еще один врач-дантист. Аарон Нахимович Мошкович, сын семипалатинского купца Нахима Мошковича. В 1910 г. он окончил Томский университет и открыл собственный зубоврачебный кабинет в доме купца первой гильдии, казенного раввина и фармацевта г. Семипалатинска – Кивы Ицковича Рабиновича.

 О том, что Семипалатинск в начале 20-го века был крупным торговым центром, можно судить по количеству гостиниц.

  А ведь еще были гостиница Сахно, номера Соседова. Много было гостей в городе в то время.

Кстати П.В.Ершов содержал еще шорную мастерскую, а его брат Р.В.Ершов занимался торговлей.

         Собственный дом братьев Ершовых на Ново-Базарной улице – это здание музея Абая на улице Ленина.

     При обильном предложении услуг и товаров естественна потребность и в полиграфических услугах. Судя по рекламе тех лет был решен и этот вопрос.

         До 1915 года основным транспортом для купцов и обычных граждан был речной флот. В рекламе есть предложения транспортных услуг.

      В 1907—1911 годах на заседаниях городских дум Новониколаевска, Барнаула, Бийска и Семипалатинска был поставлен вопрос о строительстве новой железнодорожной магистрали. Главную роль в отстаивании проекта, выгодного алтайским городам, сыграл городской голова Новониколаевска предпринимательВладимир Ипполитович Жернаков, а основными оппонентами были деловые круги Томска, не желавшие уступить Алтаю зону экономического влияния к югу от Транссиба.

Сооружение дороги началось 1 июля 1913 года в Семипалатинске при закладке пассажирского здания.

Здание это разрушено в 70-е годы.

21 октября 1915 года в 12 часов на станции Барнаул состоялся молебен, освятивший открытие Алтайской железной дороги.

Сразу же появляются компании предлагающие  услуги ж/д транспорта.

         Ну и, конечно, наибольшее количество рекламы связано с торговлей. Изучая рекламу, делаем вывод, что в Семипалатинске в начале 20-го века можно было купить ВСЕ.

         Начнем с продажи чая. Две компании предлагают свой товар.

          Привлекает внимание реклама магазина Семена Федоровича Плещеева  (брата Прокопия Федоровича Плещеева).

      А это сам магазин.

Остатки магазина, без второго этажа, до сих пор находятся в районе центрального парка.

 Еще один потомственный почетный гражданин Семипалатинска Хамитов М.В. имел свой магазин.

Здание магазина уничтожено в конце 70-х годов.

          А вот реклама магазина С.А.Косарева.

Здание было уничтожено в 70-е годы.

               Казанский купец З.С.Сагадеев предлагает свой товар.

            Нельзя обойти вниманием еще одного известного купца Мусина. Вот реклама от него.

        Родоначальник династии купцов, казанский татарин Муса Мусин начинал с выделки кож. Умирая, в 1832 году в возрасте 92 лет, он оставил сыну Садыку приличное состояние. На эти деньги Садык открыл магазины в Семипалатинске, Аягузе, Зайсане, начал строить мукомольный завод, который пустили в эксплуатацию его сыновья. Дети Садыка Латиф, Фатых и Салим приумножили богатство семьи. Латиф Мусин, закупив более 50 пароходов и барж, наладил грузовое и пассажирское судоходство по всему Иртышу. Увлекся он и горным делом, развернув золотодобычу в рудниках Алтая и Восточного Казахстана. Вскоре в Семипалатинске, Змеиногорске, Усть-Каменогорске открылись принадлежащие ему ювелирные магазины. В его руках были сосредоточены и основные перевозки хлеба в Россию. Капитал постоянно увеличивался: в 1900 году Мусины имели в российских и казахских банках 2,5 миллиарда золотых долларов США.

Мусины отпускали огромные деньги на благотворительность. В 80-х годах XIX столетия в областном городе Семипалатинске насчитывалось свыше 5 тысяч бедняков. Раз в год Мусины выделяли каждой семье по два мешка муки, 40 килограммов сахара, чая и соли, 50 килограммов мяса. Один раз в году бедняки могли бесплатно проезжать со столованием на купеческих пароходах по всему судоходному пути - от китайской границы до Обской губы. Мусины выделяли средства на строительство мечетей, школ, спортивных сооружений, содержание учителей, направляли детей из бедняцких семей на учебу в Россию, Англию, США.

     Мусины по праву входили в число 150 самых богатых семей Российской империи. После революции все их имущество было национализировано, но еще долго служили новой власти мукомольный завод и пароходы Мусиных.

Рассмотрим еще одну рекламу.

      А теперь просто, без комментариев, полюбуемся рекламой столетней давности.

           Дореволюционная городская улица поражала обилием вывесок. Их вешали над магазинами, между этажами домов, на балконах, между дверями и даже на брандмауэрах (глухих стенах домов). Многие вывески делались в одном стиле. Особенно, если они рекламировали схожие товары. Люди, имеющие несколько магазинов, заказывали одинаковые вывески для всех. Однако, чаще всё же встречались текстовые вывески, т. к. живописные вывески стоили дороже и в различные периоды истории запрещались. Обычно вывески писались маслом на кровельном железе, набитом на подрамник. Реже встречались вывески, написанные на стекле. Они размещались между витринами и дверьми. Иногда встречались фасадные стеклянные вывески. После отхода от НЭПа в стране  исчезла необходимость в коммерческой рекламе. Однако она продолжала существовать и развиваться, но в минимальных объемах. Позже появилось объединение "Союзторгреклама", которое занималось продвижением товаров на внутренний рынок. Другое объединение "Внешторгреклама" продвигало советские товары на внешний рынок.

     Несмотря на явный упадок в области коммерческой рекламы, политическая реклама в СССР была сверхсильно развита.  Есть основания считать политическую пропаганду в СССР формой рекламы.

В период "Перестройки" коммерческая реклама снова приобрела значение. Методы политической пропаганды оказали некоторое влияние на её развития. Благодаря ним ложные инвестиционные фонды, такие, как "Чара" и "МММ" смогли стать известными, популярными и смогли обмануть миллионы вкладчиков.

     Нынешние улицы Семея очень напоминают улицы Семипалатинска вековой давности. Такая же картина и в периодической печати.

Использованные источники:

 Памятная книжка Семипалатинской области на 1897 год

Адрес-Календарь Семипалатинской области на 1913 год., 190 стр.,

Адрес-календарь по Семипалатинской области на 1910 год

Памятная книжка Семипалатинской области; на 1906 г.

Памятная книжка Семипалатинской области на 1898 год

Памятная книжка Семипалатинской области на 1899 год

Памятная книжка Семипалатинской области на 1900 год 

Памятная книжка Семипалатинской области на 1901 год

Памятная книжка Семипалатинской области на 1902 год 

https://dbelyaev.ru/i/rodina/page/26/

http://pikore.co/profile.php?id=2973905565&name=massmarkett

http://www.mark5.ru/127/26574/index1.7.html

http://gigabaza.ru/doc/115901-p32.html

http://almatykala.info/personality/leybin-abram-soomonovich.html

http://mishpoha.ru/history/rabinovich.htm

http://berkovich-zametki.com/2010/Zametki/Nomer2/Krutova1.php

http://chronocon.org/ru/sitemap/id/175/object/1454795708413.374

http://1997-2011.tatarstan.ru/index.php?DNSID=38d1a1a4f6b68136abcf92eaf78e98ba&node_id=3061