Основы маркетинга Лекция 1

• 1 слайд

  Основы маркетинга
  
  Лекция 1
  МИЭТ
  Москва, 2007 г.
  

• 2 слайд

  Введение в маркетинг
  Один из самых теоретизированных курсов;
  За последние 100 лет много написано и сказано;
  Очень хочется сделать наукой, но часто ведет к усложнению восприятия;
  Наша задача:
  Действительно разобраться в основах;
  Понять связь с практикой.
  
  

• 3 слайд

  Определения маркетинга
  Маркетинг – это вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей людей посредством обмена.
  (Филип Котлер)
  Маркетинг – предпринимательская деятельность, связанная с планированием движения товаров и услуг от производителя к покупателю или потребителю.
  (Американская ассоциация маркетинга)
  Маркетинг – это экономическая деятельность, состоящая в продвижении товаров и услуг от производителя к потребителю.
  (Словарь деловых терминов. Институт А.Гамильтона. США)
  Маркетинг - (анг.marketing, от market – рынок), одна из систем управления капиталистическим предприятием, предполагающая тщательный учет процессов, происходящих на рынке для принятия хозяйственных решений. (БЭС)
  Маркетинг – философия управления, согласно которой решение проблем потребителей путем эффективного удовлетворения их запросов, ведет к успеху организации и приносит пользу обществу.
  

• 4 слайд

  Определения маркетинга
  Маркетинг – система, ориентированная на производство разнообразных благ и удовлетворении интересов производителей и потребителей посредством:
  Планирования ассортимента и объема выпускаемых продуктов; Определения цен; Распределение продуктов между выбранными рынками и стимулирования их сбыта.
  Маркетинг – система управления производственно-сбытовой деятельностью организации, направленная на получение приемлемой величины прибыли посредством учета и активного влияния на рыночные условия.
  Маркетинг – процесс управления, призванный обеспечить выявление, предупреждение, и удовлетворение запросов потребителей наиболее рациональным способом.
  (Британский институт маркетинга)
  Маркетинг – это социальный процесс, направленный на удовлетворение потребностей и желаний людей и организаций путем обеспечения свободного конкурентного обмена товарами и услугами, представляющими ценность для покупателя.
  (Жан-Жак Ламбен)
  
  

• 5 слайд

  Определения маркетинга
  Маркетинг – комплексный подход к управлению производством и реализации продукции, ориентируемый на спрос и требования потребителей. (Горячев А.А.)
  Маркетинг – это теория и практика управления предприятием, при этом управленческие решения принимаются на основе анализа факторов рыночной среды.
  Маркетинг – теория управления фирмой, ее производственно-сбытовой и научно-технической деятельностью, направленная на получение максимальной прибыли посредством учета рыночных условий и активного влияния на них, ориентированная на удовлетворение потребностей конкретных потребителей.
  Маркетинг (по определению АМА) – это процесс планирования, осуществление замыслов относительно ценообразования, продвижения реализации идей, товаров и услуг путем обмена для удовлетворения целей отдельных личностей и организаций.
  Что мы будем понимаем под маркетингом в рамках курса:
  Маркетинг – модель управления обменными процессами в социальной сфере деятельности человека.
  (М.Ю. Рюмин)
  

• 6 слайд

  История маркетинга
  Маркетинг – ударение на А
  Английское слово – английская терминология
  История возникновения
  Штаты – начало ХХ века
  20-е годы ХХ века – статьи и книги
  Европа – послевоенные годы
  Россия – «В паутине маркетинга»
  Россия – 70-е гг. – ГДР и Венгрия (социалистический маркетинг)
  Россия – 90-е гг. рыночная экономика
  
  

• 7 слайд

  История маркетинга
  

• 8 слайд

  Маркетинг
  Давайте решим, что является маркетингом, а что нет
  АМА - определение
  Coca-cola (является ли продажа ключевым)
  Юкос
  Путин
  Красный Крест
  Вы и Ваш работодатель
  Вы и мы сегодня
  Модель описания обменных процессов в
  социальной сфере деятельности человека