Презентация по организации рекламной деятельности на тему "Социальная реклама"

• 1 слайд

  Учитель высшей квалификационной категории
  МБОУ г. Мценска «Средняя школа №3»
  Тюкачева Людмила Сергеевна
  Социальная реклама
  «Организация рекламной деятельности»
  10 класс
  

• 2 слайд

  Социальная реклама представляет общественные и государственные интересы и направлена на достижение благотворительных целей.
  Социальная реклама - это реклама не конкретного товара, а некоторого «отношения к миру».
  Социальная реклама - это проявление доброй воли общества, ее принципиальной позиции в отношении социально значимых ценностей.
  

• 3 слайд

  Основным источником появления социальной рекламы является общественная жизнь, которая изобилует конфликтными ситуациями и противостоянием на уровне социальных групп и поэтому остро нуждается в созидательных стимулах и процессах.
  
  

• 4 слайд

  Гуманистическая, когда внимание общественности привлекается к социальным проблемам и тем самым помогает их разрешить.
  
  Образовательная: люди должны наглядно увидеть, что бывает не только реклама по продвижению личностей и товаров, но и по «раскрутке» вечных ценностей.
  Задачами социальной рекламы выступают:
  
  

• 5 слайд

  Методы реализации социальной рекламы : плакаты, заставки, клипы, щиты, листовки, значки и другая атрибутика, эмблемы на товарах массового потребления, граффити, компьютерная графика, комиксы, фотография, карикатура.
  

• 6 слайд

  Рассмотрим некоторые наиболее популярные методы подробнее:
  
  Устная реклама передается посредством радио.
  Радио использовалось для целей социальной рекламы еще во времена первой мировой войны. По радио передавались не только фронтовые новости, но и активно создавались героические образы собственной армии и образ ненавистного врага.
  

• 7 слайд

  Фотография стала неотъемлемым элементом социальной рекламы. Она придает ощущение большей достоверности тексту. У людей возникает ощущение причастности к событиям, изображенным на фотографии, сопереживание ее героям.
  

• 8 слайд

  Социальный плакат
  Социальные плакаты способствуют формированию установок, идей, этических принципов, убеждений и стереотипов, однако их главной функцией является склонение читателя к действию.
  

• 9 слайд

  
  Листовки различны по своим функциям: информирующие и дезинформирующие, призывающие к действиям и вызывающие депрессивное настроение, создающие смысл и лишающие смысла.
  

• 10 слайд

  Основная тематика :
  Безопасность жизнедеятельности в городе (экология города, профилактика преступности, дорожно-транспортные проблемы, развитие городской инфраструктуры, проблемы бездомных и беженцев, борьба с мусором и т.д.).
  
  

• 11 слайд

  Проблемы достижения равных прав и социальных гарантий (права женщин, пожилых людей, профилактика семейного насилия, толерантное отношение к инвалидам и т.д.).
  

• 12 слайд

  Тенденции развития общества (образование, перемены в обществе, бизнес, финансы, страхование, здравоохранение, выплата налогов, планирование семьи, молодежь 21 века и общечеловеческие ценности и т.д.).
  

• 13 слайд

  Экологические проблемы (радиационная, химическая безопасность, пропаганда идей рационального природопользования и т.д.).
  

• 14 слайд

  Эффективная социальная реклама позитивна (не «против», а «за», в том числе за отсутствие чего-либо -- антинаркотическая, антивоенная, антидискриминационная и т.п.)
  
  

• 15 слайд

  Эффективная социальная реклама - имеет «человеческое лицо» (в объективе не предмет, а человек)
  
  

• 16 слайд

  Эффективная социальная реклама опирается на социально-одобряемые нормы и действия, на сложившиеся ценности и стереотипы
  
  

• 17 слайд

  Эффективная социальная реклама способствует формированию бережного отношения к национальным традициям, культурному и природному наследию
  

• 18 слайд

  Эффективная социальная реклама в отличие от коммерческой рекламы, призывающей к потреблению чего-либо, может призывать к отказу от использования чего-либо в интересах самого потребителя (здоровья, безопасности и т.п.)
  
  

• 19 слайд

  Эффективная социальная реклама обозначает условия и способы для непосредственного участия граждан в позитивных социальных процессах (от сохранения отдельных видов флоры и фауны до сохранения генофонда страны)
  

• 20 слайд

  Эффективная социальная реклама формирует не немедленное и единовременное действие, а устойчивое социально-значимое поведение.
  

• 21 слайд

  Классификация социальной рекламы по типу организаций, которые ее используют :
  
  - некоммерческие организации ( больницы, церкви, различные благотворительные фонды). Характер их деятельности – помощь людям больным, нуждающимся, бездомным.
  - различные ассоциации: профессиональные, торговые и гражданские также пользуются рекламой для достижения своих целей. Часто целью такой рекламы является создание позитивного общественного мнения, общественного спокойствия.
  - государственные структуры - более или менее регулярно используют ГИБДД, Федеральная налоговая служба , пенсионный фонд РФ
  

Краткое описание документа:

Презентация по дисциплине Организации рекламной деятельности на тему "Социальная реклама" предназначена для изучения профподготовки для специальности "Агент рекламный". В презентации отражены:понятие и методы социальной рекламы, задачи социальной рекламы, наиболее популярные методы, основная тематика, возможное применение социальной рекламы и ее классификация по типу организаций, которые ее используют.